編輯導(dǎo)語：隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新迭代，社交網(wǎng)絡(luò)也在不斷地發(fā)展，各類社交平臺應(yīng)用也在不斷推陳出新。但是20年前的互聯(lián)網(wǎng)是怎樣的呢？本篇文章作者分享了20年前的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容以及當(dāng)下社交平臺的發(fā)展態(tài)勢等，感興趣的一起來看看吧。

現(xiàn)在可能對我們來說，上網(wǎng)不再是這樣一件（快樂）的事情，而我們上網(wǎng)的時間也比以前要長很多很多——現(xiàn)在每天當(dāng)我們放下手機(jī)的時候，我想，大家心里面是滿足的嗎？是平靜的嗎？是愉悅的嗎？

2022年初，在一次演講活動上，小宇宙播客App的CEO Kyth，拋出了一個醒目的觀點(diǎn)——明明現(xiàn)如今我們接入網(wǎng)絡(luò)要比以前方便太多，為什么端著手機(jī)在網(wǎng)上流連一天，最終的收獲多半只有一肚子憤懣？

尤其是以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)。于我而言，很容易讓人很不快樂。

身為趕上了第一波互聯(lián)網(wǎng)泡沫余波的老資格網(wǎng)民，在Kyth的回憶中，盡管當(dāng)時大多數(shù)同齡人對上網(wǎng)的樂趣認(rèn)知僅僅停留在網(wǎng)游（也包括對戰(zhàn)平臺的聯(lián)機(jī)游戲）層面上，但對于他本人而言，完全抽離游戲的互聯(lián)網(wǎng)本身，就已經(jīng)足夠有趣：“我在網(wǎng)上看各種各樣的信息，和各種小眾愛好的朋友去交流的時候，就已經(jīng)非常非常的開心——在那個時候，上網(wǎng)就可以是非常快樂的”。

這種源自“交流”的快樂，代表的大概就是互聯(lián)網(wǎng)社交的本質(zhì)樂趣。

話雖然這么說，但只要一想20年前的互聯(lián)網(wǎng)既沒有抖音快手也沒有B站和愛奇藝，微博和知乎更是不知所蹤，估計(jì)很有不少朋友難以想象當(dāng)時上網(wǎng)除了玩游戲還能有什么樂趣——無妨，讓我們先來鑒定一下20年前的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)日常：

一、二十年前的互聯(lián)網(wǎng)有什么好玩的

1999年，斥巨資買下人生第一臺PC，并經(jīng)過半年的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，熟練掌握了Windows98基本操作以及藍(lán)屏的應(yīng)對方式（包括但不僅限于重啟和重裝）之后，你決定大膽嘗試一下當(dāng)時還是新鮮事物的互聯(lián)網(wǎng)：

于是，你斥巨資采購了一臺帶寬高達(dá)56K的Modem，外加一張北京電報(bào)局剛剛推出的163上網(wǎng)卡——三分之一的月工資就此蕩然無存，你暗中祈望《電腦愛好者》極盡溢美之詞的那些報(bào)道不是忽悠。

按圖索驥創(chuàng)建好撥號連接，輸入163上網(wǎng)卡的賬號密碼，然后把電話線從座機(jī)上拔下來插進(jìn)Modem后面的接口里，深吸一口氣，你用力敲下回車。

一陣奇怪的撥號音響起，隨后是一段漫長的等待，終于，桌面右下角的任務(wù)欄出現(xiàn)了“連接成功”的閃爍提示——速度似乎是7.9K/S。二話不說，你迫不及待地把鼠標(biāo)指針移向桌面左上角的IE5快捷方式，雙擊：

歡迎來到互聯(lián)網(wǎng)，這里有無數(shù)樂子讓我們爽。

1999年4月1日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，國內(nèi)上網(wǎng)資費(fèi)迎來一波大調(diào)整，《未來之路》吹噓過的互聯(lián)網(wǎng)生活，從此不再僅僅是比爾·蓋茨的畫餅：

那時候，北京市民可以撥號登入CHINANET（當(dāng)時國內(nèi)主流民用骨干網(wǎng)），標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)為4元/小時——前提是每月接入總時長不超過60小時。

萬一不留神玩得太High超過了時限，超時部分的資費(fèi)要翻一倍——每小時8元人民幣。另外，當(dāng)時家用互聯(lián)網(wǎng)的主流接入手段依舊是固話線路+Modem，上網(wǎng)期間消耗的電話費(fèi)用，多少也算有些優(yōu)惠。

但即便如此，考慮到當(dāng)時北京職工的月平均工資僅有不到1150元人民幣，一臺可堪一用的品牌PC（多為IBM和聯(lián)想，處理器99%是賽揚(yáng)）至少也要賣到5000元人民幣，高昂的成本加上每秒不到10K的日間網(wǎng)速，直接把好多中國網(wǎng)民逼成了熬夜狂魔——每天從半夜2點(diǎn)到凌晨6點(diǎn)屬于特惠時段，只需支付100元的包月費(fèi)用，即可在這四個小時里隨意上網(wǎng)，不限時長。

除此之外，白天經(jīng)常在10K/S徘徊的網(wǎng)速，在半夜往往可以飆升到18K/S（峰值甚至還能達(dá)到22K/S）左右，無論玩游戲還是瀏覽網(wǎng)頁（在線視頻自然沒有），挑燈夜戰(zhàn)都要劃算太多。

2001年3月15日，《北京日報(bào)》16版刊載的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用心得

很明顯，在當(dāng)時的主流媒體，以及大部分網(wǎng)游玩家看來，世紀(jì)之交的中國互聯(lián)網(wǎng)不僅用戶體驗(yàn)一塌糊涂，實(shí)用價(jià)值更是聊勝于無——1999年9月，由中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部信息化推進(jìn)司指導(dǎo)、十家以上國內(nèi)新聞媒體聯(lián)合舉辦的“72小時網(wǎng)絡(luò)生存測試”活動落幕之后，來自《北京晚報(bào)》的一則報(bào)道標(biāo)題，完整概括了世紀(jì)之交中國互聯(lián)網(wǎng)的主流風(fēng)貌：

“體驗(yàn)者最大感受：目前網(wǎng)上不能生存”。

但即便如此，這個遲鈍、單調(diào)、“不能生存”的中國互聯(lián)網(wǎng)，依舊讓小部分并未沉迷網(wǎng)游的早期中國網(wǎng)民，體驗(yàn)到了前所未見的“歸屬感”，哪怕天天熬夜依舊樂此不疲——而談及這種“歸屬感”的根源，絕大多數(shù)親歷者都能脫口而出一個答案：BBS。

二、社交老味兒是什么味兒

中國最早接入國際互聯(lián)網(wǎng)是在1994年。即便如此，在國內(nèi)最早的一批用戶印象中，那時候的互聯(lián)網(wǎng)與其說是“交流信息的平臺”，不如說是“傳遞信息的渠道”更合適：

電子郵件，讓我們可以方便快捷地和現(xiàn)實(shí)中的熟人點(diǎn)對點(diǎn)聯(lián)絡(luò)，具體交流內(nèi)容倒是和傳統(tǒng)信函沒啥差別。

聊天室，則讓我們初步見識了“匿名會話”的樂趣，所有人都頂著率性而為的臨時ID，在只有文字符號的界面上和素未謀面的陌生人有一搭沒一搭地實(shí)時閑聊，然后隨著下線，所有毫無營養(yǎng)的話題，連帶剛剛留下印象的臨時ID一起蕩然無存。

至于評論區(qū)和留言板，理解成公共衛(wèi)生間隔斷門板上的涂鴉就行——所有人都能看到他人留下的信口開河，但那些亂七八糟的留言究竟出自誰的手筆，根本無從追溯。

所以說，即便那時候的互聯(lián)網(wǎng)讓我們實(shí)現(xiàn)了彼此的“溝通”，但距離真正實(shí)現(xiàn)帶有明確身份屬性的“社交”行為，差距依舊一目了然。

直到現(xiàn)代意義的BBS論壇出現(xiàn)，這種“有交流無社交”的局面，方才迎來真正的改觀。

和聊天室以及留言板相比，BBS在保留“匿名”基本屬性的同時，更通過固定ID讓我們戴著面具留下的發(fā)言有跡可循——這就意味著吸引我們來BBS的不僅僅是“有趣且值得聊的話題”，更包括“圍繞話題侃侃而談且愿意聊天的人”，由此一來，“匿名制的偽裝身份社交”，就此成為了BBS的核心賣點(diǎn)。

實(shí)際上，哪怕以現(xiàn)如今的SNS行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來看，全盛期已經(jīng)過去將近20年的BBS，在“聊什么”以及“和誰聊”這兩個攸關(guān)網(wǎng)絡(luò)社交體驗(yàn)的核心問題方面，做出的表率也堪稱獨(dú)樹一幟——甚至用“后無來者”形容，亦不為過。

但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是BBS的全部。雖然在不少回憶早期中文網(wǎng)絡(luò)生活的文章中，1995年上線的水木清華，以及1999年上線的天涯社區(qū)，儼然就是中國互聯(lián)網(wǎng)BBS時代的核心主旋律，不過，在很多親歷過那個年代的過來人眼中，這些名聲在外的支柱論壇，僅僅是當(dāng)時BBS生態(tài)露出水面的冰山一角罷了。

盡管以商業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)來看，世紀(jì)之交的中國互聯(lián)網(wǎng)幾乎是一片荒蕪，但在那個年代的網(wǎng)絡(luò)拓荒者眼中，當(dāng)時能在網(wǎng)上折騰出的花活簡直不勝枚舉——利用門戶網(wǎng)站提供的免費(fèi)線上空間（新浪和網(wǎng)易那時候都有此類服務(wù)）。

大部分并未在信息技術(shù)課上虛度過光陰的學(xué)生，都可以用FrontPage或者Dreamweaver倒騰出自己的個人網(wǎng)站然后發(fā)布上線——這就是在20年前，整個中文乃至東亞網(wǎng)絡(luò)世界流行一時的自制主頁（HomePage）潮流。

并且，如果在那時看到了精心打造且擁有明確愛好主題的HomePage，那么直接在主頁網(wǎng)址的末尾加上/bbs后綴再回車，多半可以打開當(dāng)前個人主頁專屬的私人論壇——這種 “每人一小塊地” 的“私有化”基調(diào)，正是20年前的BBS，可以在雜草叢生的中國互聯(lián)網(wǎng)茁壯成長的直接緣由，更是BBS“歸屬感”真正的由來。

正是在這種放任自流成大流的背景下，許多在日后以網(wǎng)紅創(chuàng)作者身份出道的大V，紛紛開始在一些名不見經(jīng)傳的個人BBS上開啟創(chuàng)作之路，哪怕回報(bào)只有不帶來任何實(shí)際收入的“加精”，也絲毫不會阻礙他們當(dāng)時的創(chuàng)作熱情。

而對于見證過這些大V早期創(chuàng)作過程的BBS用戶來說，相比于并不成熟的作品本身，以完全平等的身份和大V本人在同一個論壇中探討交流，更容易給人留下更深刻的印象：

2009年的時候，已經(jīng)憑借《風(fēng)起隴西》和《殷商艦隊(duì)瑪雅征服史》打響了名氣的馬伯庸，開始在S1論壇上連載小說《貞德別傳》，閱讀量相當(dāng)不錯。

不過，除了貢獻(xiàn)點(diǎn)擊量之外，當(dāng)時的S1用戶并沒有看在“網(wǎng)紅大V馬伯庸”的面子上就放棄吐槽和點(diǎn)評分析。事實(shí)上，就連當(dāng)時的馬伯庸本人，面對S1壇友的評論，也是這番感嘆：

這種無關(guān)現(xiàn)實(shí)身份的平等交流，在現(xiàn)如今的SNS上，還能看到多少？

所以說，熱度人氣流量不提，至少在向心力和“歸屬感”方面，那個時代的BBS，絕對不會比今天的SNS遜色——像是Acfun還有GitHub現(xiàn)在吹噓的‘大型同性交友網(wǎng)站’，說真的，都是早年間熱門BBS玩剩下的梗。——Elevation，華語第三ACG論壇Stage1 BBS 16年注冊會員

越是側(cè)重于精品原創(chuàng)內(nèi)容的SNS平臺，對于“歸屬感”的重視程度，往往會越高——不僅僅是當(dāng)年的草根BBS，現(xiàn)如今的知乎更是從形式上學(xué)足了這套理論，以點(diǎn)贊為核心的認(rèn)同表現(xiàn)機(jī)制就是最直接的證明。

然而，隨著近年來愈發(fā)明顯的用戶下沉趨勢，高可讀性的長篇原創(chuàng)內(nèi)容在知乎的受歡迎程度不斷下降，越來越多的“贊”開始流向抖機(jī)靈的段子手。

這樣一來，一些 以往能尋求到的“精神獎勵”日趨稀薄，原創(chuàng)作者的出走也成了意料之中 。用戶夠“多”，不見得是所有人的追求。

用最通俗的話來說，所謂“歸屬感”，指的就是“回到家的感覺”：不僅僅是“個個都是人才，說話又好聽”，更包括與這些“人才”彼此之間心照不宣的同類認(rèn)同——至于這種認(rèn)同又有什么意義，最簡單的例子，在BBS上活躍過的創(chuàng)作者之所以可以成為SNS時代的大V，根源正是來自“歸屬感”的鼓舞和激勵。

很明顯，如果要打造充滿人情味的交流小圈子，那么直抵社交本質(zhì)的“歸屬感”無疑是最好的粘合劑；但 如果說SNS離不開“歸屬感”，那倒也未必 。

倘若BBS論壇時代的創(chuàng)作者是在各自的水坑里撲騰，那么SNS時代的創(chuàng)作者就是在流量的池塘中鉆營——雖然乍看之下，后一種環(huán)境讓創(chuàng)作者變得更容易接近，但真正靠過去才會發(fā)現(xiàn)，那些背負(fù)了太多創(chuàng)作之外連帶責(zé)任的大V，已經(jīng)不太可能親自下場和慕名前來的追隨者聊天了——當(dāng)“討論”變成了“點(diǎn)評”。

面對高高在上的大V，理應(yīng)建立在同類認(rèn)同基礎(chǔ)之上的“歸屬感”，還能留下多少余額呢？

寥寥無幾。但這并不是重點(diǎn)。畢竟，對于以微博為代表的SNS平臺來說，大部分只能在大V腳下仰望的無名用戶根本不用糾結(jié)“聊什么”與“和誰聊”這些問題，只要盯住推薦列表不斷刷新，用三言兩語的轉(zhuǎn)發(fā)、一兩個表情符號的點(diǎn)評或者長按選擇點(diǎn)贊輸出情緒就足夠了。深入交流？歸屬感？有意義嗎？能換來多少流量變現(xiàn)？

不可否認(rèn)，我們當(dāng)然可以在用戶基數(shù)更大的微博上篩選結(jié)識志同道合的朋友，但對于微博這種流量至上的SNS平臺來說，身為并非大V的無名之輩，我們的聲音幾乎必然會被情緒化輸出的聲浪徹底淹沒——如果蕓蕓大眾只能化作默默無名的“大多數(shù)”，即便可以產(chǎn)生彼此認(rèn)同，這種無名個體存在感無限趨近于零的平臺，又怎么可能催生出真正的“歸屬感”？

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)社交從業(yè)余愛好變成了一門生意，“歸屬感”的存在感日趨稀薄 ，也在預(yù)料之中。

不過正因如此，即便清楚網(wǎng)紅大V流量生意的套路把戲，并不是所有的SNS平臺都選擇了舍棄“歸屬感”的變現(xiàn)之路：

飯否現(xiàn)在雖然已經(jīng)停止注冊了，但是在此前大部分時間里，這個社區(qū)至少在形式上是絕對開放的，更有很久的連手機(jī)號都不需要的時光。這個小社區(qū)有不少早年網(wǎng)絡(luò)大V，有成功的企業(yè)家（你們都懂），有小明星小網(wǎng)紅，如果按照微博那么運(yùn)營，鐵定會像微博一樣變成大水漫灌。但是飯否的歸屬感做到了當(dāng)代最強(qiáng)之一，成為了諸多小用戶而非大聲量的家。我覺得關(guān)鍵點(diǎn)在于平等的身份、自由的ID以及無推送機(jī)制。——飯否十多年用戶，小田一成

歸根結(jié)底，之所以直到今天依舊有人懷念BBS時代，根源就在于這種原生態(tài)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，以小圈子的形式讓“歸屬感”這種網(wǎng)絡(luò)社交的本質(zhì)需求發(fā)揮出了最大化的能效——正是在這種向心力的驅(qū)動下，直到今天，中文互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中依舊存在上線超過20年、實(shí)時在線會員常年上萬、日均PV超過300萬且并未走向商業(yè)化（或者說，商業(yè)化并非重點(diǎn)）的個人論壇。

源自Web1.0時代的社交網(wǎng)絡(luò)原生樂趣到底可以有多強(qiáng)，可見一斑。

但在另一方面，即便“歸屬感”時至今日依舊讓人念念不忘，但作為社交平臺，BBS現(xiàn)如今的發(fā)展只能說是江河日下——那么，拋開某些心知肚明的因素不提，讓“歸屬感”走下坡路的，還有什么更現(xiàn)實(shí)的理由嗎？

三、“歸屬感”的敗北

正如預(yù)想的一樣，屬于BBS的全盛期，并沒有持續(xù)太久。

2005年，馬伯庸的《寂靜之城》在《科幻世界》刊載的那一年，我們身邊的互聯(lián)網(wǎng)，悄無聲息之間發(fā)生一系列耐人尋味的變化：

網(wǎng)站接入托管備案登記，QQ群主實(shí)名登記，BBS版主實(shí)名登記，PK網(wǎng)游玩家實(shí)名登記，等等等等。

再加上從2003年開始推行的網(wǎng)吧上網(wǎng)身份證登記，以及2004年正式開啟的電子郵件實(shí)名制，幾乎所有的個人網(wǎng)站站長都意識到，那個陪伴自己走過年輕歲月的HomePage，以及聚攏了一大批匿名好友談天說地的BBS，越來越難以為繼了。

隨后，校內(nèi)網(wǎng)與微博崛起，Web2.0日趨成熟，非匿名社交網(wǎng)絡(luò)開始成為主流；移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的手機(jī)用戶已經(jīng)習(xí)慣了先認(rèn)證后交流的社交網(wǎng)絡(luò)節(jié)奏，再加上越來越多存活的個人BBS也開始進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證， “拋棄現(xiàn)實(shí)身份”的匿名網(wǎng)絡(luò)社交早已名存實(shí)亡，建立在“同類認(rèn)同”基礎(chǔ)上的“歸屬感”純度大大降低。

面對勢頭正旺的Web 2.0 SNS平臺的直接競爭，BBS的吸引力日漸凋零，簡直毫不意外。

但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是全部因素。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2001年的時候，平均每周接入互聯(lián)網(wǎng)1小時以上的網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)為2650萬人，而在“最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”調(diào)查中，34.4%的用戶把“聊天交友”放在了第一位，但僅有9%的用戶把瀏覽BBS提到了最高的優(yōu)先級。

而在2008年的時候，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.98億人，BBS的使用率高達(dá)30.7%。

但與此同時，同樣是在社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)社交的賽道上，54.3%的中國網(wǎng)民開辟了自己的博客。換言之，盡管擁有令人念念不忘的魅力，但 即便是在全盛期，中國互聯(lián)網(wǎng)的BBS到底有沒有資格自詡社交網(wǎng)絡(luò)主力產(chǎn)品，依舊另當(dāng)別論 。

實(shí)際上，熟悉BBS構(gòu)成模式的用戶都清楚，盡管作為交流平臺非常成功，但作為內(nèi)容產(chǎn)出平臺，BBS的表現(xiàn)只能在“勉強(qiáng)合格”的邊緣徘徊——天涯社區(qū)的連載神貼，往往只有在集結(jié)成冊出版之后才會變現(xiàn)。

許多私人BBS上的精華好貼，根本就是已經(jīng)在平媒上正式發(fā)表帶來實(shí)際收益，且創(chuàng)作者和編輯部達(dá)成共識之后才能公布的電子版。

甚至更有門戶網(wǎng)站旗下的獨(dú)立內(nèi)容矩陣（基本可以視作早期的自媒體）直接PM精華帖的發(fā)帖人，利用“有償創(chuàng)作”的福利來吸引創(chuàng)作者離開BBS提供原創(chuàng)內(nèi)容——不可否認(rèn)，確實(shí)有不少根基深厚的BBS盛產(chǎn)心甘情愿用愛發(fā)電的世外高人，但這種沒有報(bào)酬的創(chuàng)作前途如何，看看這些論壇盛產(chǎn)的爛尾樓就曉得。

歸根結(jié)底，BBS確實(shí)可以帶給人“家”的感覺，但正好比待在“家”里帶不來收入一樣，哪怕是10萬日活的大論壇，編織出的社交網(wǎng)絡(luò)依舊是靜態(tài)的。

這種形似“熟人社會”的小圈子體系，更傾向于相濡以沫的其樂融融，對于持續(xù)產(chǎn)出可以作為商品的新內(nèi)容并沒有多少興趣（誰會心甘情愿在家不拿錢上班？一個道理），更不會待見新人加入（誰都不愿看見自己家莫名其妙冒出來一群底細(xì)不明的陌生人，同理）。

換句話來說， 以流量為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)“永續(xù)”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，在BBS上完全行不通 ——所謂抹不開情面的熟人錢最難賺，就是這個道理。

除此之外，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，社區(qū)類產(chǎn)品水漲船高的開發(fā)門檻，也給BBS的衰落帶來了直接影響——15年前，一個沒有編程基礎(chǔ)的人花上1小時就能用Discuz！

或PHPWind搭出個像模像樣的論壇，就算加上備案的時間，前前后后1個月也就夠了；但現(xiàn)如今，個人指望用1個月的時間搞出個能吸引大量用戶參與社交的App基本屬于妄想，這還是忽略了開發(fā)成本投入因素的結(jié)果。

說到底，哪怕是發(fā)育成熟的老派BBS，實(shí)際形態(tài)也更接近于“熟人云集的大院”而非“功能完備的小鎮(zhèn)”，哪怕注冊的用戶再多，也很難真正形成真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)——當(dāng)然這并不是BBS的錯，只不過在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越像城市的當(dāng)下，這種舊世代的產(chǎn)品形態(tài)越來越跟不上潮流，頹勢日漸明顯而已。

最后，就和曾經(jīng)的網(wǎng)游玩家意識到聊天比游戲好玩，于是放棄游戲開始混論壇一樣，在意識到“歸屬感”的本質(zhì)是建立在匿名基礎(chǔ)上的認(rèn)同感之后，相比于其樂融融但依舊開放的BBS，更封閉、更私人化的小圈子似乎更符合“家”的感覺。

因此，這些通過論壇建立的親密關(guān)系，最后通常都會轉(zhuǎn)移到三五成群的QQ群里——之所以不是微信群，只因微信和我們現(xiàn)實(shí)社會身份的綁定實(shí)在太深了，匿名小圈子社交的重任還是交給QQ更合適。

到頭來，微信的現(xiàn)狀，恰恰變成了“歸屬感”重要性的最佳反證：由于我們身邊的幾乎所有人都在用微信來聯(lián)絡(luò)彼此，互聯(lián)網(wǎng)社交屬性幾乎完全讓位給了IM功能， 微信在實(shí)質(zhì)上已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了純粹的“即時通訊”或“通訊錄” 。

當(dāng)越來越多的人添加了越來越多的工作“好友”而關(guān)閉朋友圈的時候，在“聊什么”和“與誰聊”這兩個關(guān)乎社交平臺價(jià)值的重大問題上，微信完全失去了“聊什么”的供給側(cè)價(jià)值。

攸關(guān)生活而無關(guān)社交，許多人對此都深有感受 ——面對不斷膨脹的微信通訊錄列表，我們越來越難找到與那些曾經(jīng)的同事、同學(xué)或好友發(fā)起一次閑聊對話的理由。

也許我們曾經(jīng)在某個時刻共同對某個明星八卦感興趣，對某個社會熱點(diǎn)有過憤慨，或者對某個游戲依舊留有熱愛，但在如今的微信里，我們很難重新開啟這種好友之間曾經(jīng)的交集。

平心而論，作為誕生于Web1.0時代的IM平臺，QQ作為舊世代網(wǎng)絡(luò)社交“歸屬感”的載體，要比想象中來得更合適——經(jīng)受過時間考驗(yàn)的彼此認(rèn)同，最適合秘藏在封閉的小圈子里。

唯一的問題在于，這種應(yīng)用場景下的QQ群，僅僅是“歸屬感”的承載容器而非培養(yǎng)皿，隨著時間的推移，越來越多來自BBS的QQ群逐漸走向沉寂，“歸屬感”能否最終歸于QQ，恐怕夠嗆。

順帶一提，盡管時至今日，這些曾經(jīng)的熱門論壇核心成員依舊屬于QQ重度用戶，但這些老閑人上QQ的唯一目的就是在群里聊大天，壓根不用給QQ掏一分錢，也算從側(cè)面證明了最本質(zhì)、最純粹的 互聯(lián)網(wǎng)“歸屬感”完全沒有什么經(jīng)濟(jì)價(jià)值 ——除了一點(diǎn)消遣，別無其它意義。

不過，單憑“商業(yè)價(jià)值”一個維度就來斷定“歸屬感”的存在意義，真的合適嗎？

四、桃花源里可耕田

“在互聯(lián)網(wǎng)上尋找回到‘家’的感覺，值得嗎？”

說到底，有關(guān)“歸屬感”的糾結(jié)和爭議，基本上都可以歸結(jié)到這個話題上。

誠然，對于已經(jīng)把社交網(wǎng)絡(luò)做成生意的行業(yè)來說，“歸屬感”并不是萬能的，也更不是必須的。

但對于用戶來說，“歸屬感”重要與否，只有身為當(dāng)事人的我們自己最清楚——說到底，20年前的社交網(wǎng)絡(luò)并不是純良無害的法外之地，“當(dāng)心騙局”的警告在那個時代同樣不鮮見，但我們依舊在當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)上通過“歸屬感”找到了滿足，且更有不少人把這份滿足感一直延續(xù)到了今天—— 不僅僅是網(wǎng)絡(luò)社交的本質(zhì)，更是我們永恒的情感需求，這才是“歸屬感”代表的真正價(jià)值。

所以說，現(xiàn)如今的主流SNS針對“歸屬感”的冷處理，并不意味著“歸屬感”是錯誤甚至無用的答案——一定要給出結(jié)論的話，只能說面對從小眾愛好逐漸演變成大眾行為之后，現(xiàn)如今的社交網(wǎng)絡(luò)，在“產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值”和“滿足用戶歸屬感”的需求兩端，暫時無法實(shí)現(xiàn)新的平衡罷了。

無法平衡，往往意味著新的機(jī)會——社交網(wǎng)絡(luò)的下一個周期會不會迎來“歸屬感”的回歸，或許，我們不變的情感需求才代表真正的答案。

?

作者：司馬徒林；編輯：使馬之人 評論尸；公眾號：赤潮AKASHIO（ID：AKASHIO）；

本文由 @赤潮AKASHIO 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。