編輯導(dǎo)讀：人們喜歡在互聯(lián)網(wǎng)曬生活，以前是在微博朋友圈，現(xiàn)在是在抖音快手。本文作者對(duì)比了當(dāng)下內(nèi)容、娛樂等主流平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布入口及創(chuàng)作發(fā)布工具的功能優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品啟發(fā)等，和大家分享。

一、背景及分析目的

前幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，使得內(nèi)容、社交、社區(qū)類項(xiàng)目層出不窮，且形式出現(xiàn)非單一化，如內(nèi)容社交電商：小紅書、抖音等，即便是一些單一電商類平臺(tái)為了用戶留存也開始拓展出內(nèi)容板塊，通過內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶與平臺(tái)，用戶用戶之間的互動(dòng)。

如今短視頻的快速崛起（抖音、快手等）引領(lǐng)全民創(chuàng)意時(shí)代的到來，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）PGC或成為創(chuàng)意內(nèi)容的主要來源，創(chuàng)意和內(nèi)容的產(chǎn)生必然和發(fā)布工具息息相關(guān)，此次分析的目的是：對(duì)比當(dāng)下內(nèi)容、娛樂等主流平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布入口及創(chuàng)作發(fā)布工具的功能優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品啟發(fā)等 。

二、競(jìng)品概述

抖音&剪映：

抖音：是字節(jié)在2016年上線的一款移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用程序，slogan是“記錄美好生活”，用戶可錄制 15 秒鐘-1 分鐘或者更長(zhǎng)的的片段，也能上傳視頻、照片等，能輕易完成對(duì)口型(對(duì)嘴)，并內(nèi)置特效，如今的抖音是一款短視頻+社交+電商的全民級(jí)應(yīng)用（抖音日活突破8億）

剪映：抖音的官方推出的剪輯工具（下載量接近千萬）slogan是“輕而易剪”，定位是一個(gè)全能好用的視頻編輯工具，幫你輕松剪出美好生活。

小紅書：

小紅書是一款以UGC社區(qū)和電商相結(jié)合的產(chǎn)品，slogan是“標(biāo)記我的生活”，以圖片和視頻筆記作為社區(qū)內(nèi)容承載形式，為年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供一個(gè)分享美好生活及生活好物的交流社區(qū)，以及一個(gè)與社區(qū)相結(jié)合的線上購物平臺(tái)。

新浪微博：

微博，一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息流社交媒體平臺(tái)，是當(dāng)下幾大主流社交軟件之一，slogan“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”。用戶可以將看到的，聽到的，想到的，通過文字，音樂，視頻等方式發(fā)布信息，分享給朋友，分享給陌生人，分享自己的生活。

三、產(chǎn)品目標(biāo)功能對(duì)比

3.1 抖音

3.1.1 發(fā)布功能結(jié)構(gòu)圖

分析：抖音的發(fā)布功能主要包括：拍攝和發(fā)布兩大模塊，拍攝模塊有很多多元化的選擇，可以滿足大部分用戶的拍攝內(nèi)容的需求，發(fā)布模塊主要是對(duì)于當(dāng)前內(nèi)容展示的基礎(chǔ)信息編輯及權(quán)限設(shè)置，接下來將通過不同的頁面進(jìn)行詳細(xì)的闡述：

3.1.2 拍攝工具頁面分析

「發(fā)布入口」 ：主發(fā)布入口位于底部Tab欄中間，頁面左上角也承載一部分發(fā)布入口（拍日常及發(fā)圖文），降低用戶使用門檻，也體現(xiàn)了平臺(tái)鼓勵(lì)用戶去生產(chǎn)內(nèi)容，便捷性，可以隨時(shí)隨地記錄生活。

「視頻拍攝」 ：進(jìn)入發(fā)布入口時(shí)默認(rèn)為視頻拍攝，從這一點(diǎn)可以看出抖音還是傾向于視頻內(nèi)容的拍攝，左右滑動(dòng)可以選擇其他的拍攝類型，滿足用戶的多元化需求，拍攝的界面基本涵蓋了所有的個(gè)性化設(shè)置及音樂的選擇，點(diǎn)擊側(cè)邊欄的設(shè)置選項(xiàng)是以底部彈窗的形式出現(xiàn)，在使用流程上可以減少用戶的跳轉(zhuǎn)操作，支持相機(jī)反轉(zhuǎn)、快慢速、濾鏡、美化、倒計(jì)時(shí)、麥克風(fēng)、閃光燈、識(shí)別功能。

「背景音樂」 采用底部彈窗的形式，可上下滑動(dòng)選擇，觸發(fā)搜索進(jìn)入曲庫頁面，默認(rèn)推薦的音樂，可搜索。

「動(dòng)圖」 動(dòng)圖的拍攝時(shí)長(zhǎng)為2S左右，使用場(chǎng)景可能更多的搭配道具使用，增加拍攝的趣味性，支持相機(jī)反轉(zhuǎn)、濾鏡選擇、美化、識(shí)別當(dāng)前畫面（抖音碼、花草、動(dòng)物等）、多種道具選擇。

「照片」 照片拍攝僅支持一張照片上傳，圖文的拍攝成本較低，多為結(jié)合道具拍攝，更好的激發(fā)用戶的創(chuàng)作激情，支持相機(jī)反轉(zhuǎn)、濾鏡選擇、美化、識(shí)別當(dāng)前畫面（抖音碼、花草、動(dòng)物等）、多種道具選擇。

「文字」 文字模塊，觸發(fā)底部按鈕和頁面均可調(diào)起鍵盤，可更換背景，對(duì)文字（選擇顏色、字體、樣式）及板式進(jìn)行基本設(shè)置，右側(cè)邊欄可調(diào)節(jié)文字大小，目前抖音上的純文字內(nèi)容較少。

「模版」 大量的不同場(chǎng)景的模版供用戶選擇，模版的生產(chǎn)者也是來自用戶，內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過模版的使用來賺取收益，內(nèi)容消費(fèi)者可以通過模版創(chuàng)作自己的視頻，減少創(chuàng)作門檻，刺激更對(duì)的普通用戶產(chǎn)生創(chuàng)作視頻的欲望，且基于模版能快速的創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的視頻，操作簡(jiǎn)便，利于內(nèi)容的產(chǎn)出，但是會(huì)加大視頻同質(zhì)化，選擇模版后，調(diào)起本地相冊(cè)，需要選擇與原素材模版相同的段數(shù)才可進(jìn)行下一步創(chuàng)作且視頻的時(shí)長(zhǎng)需≥原素材視頻時(shí)長(zhǎng)。

「一鍵成片」 用戶可以選擇視頻或圖片（<30）進(jìn)行一鍵匹配模版，減少用戶的選擇和決策，提高內(nèi)容產(chǎn)出量，也能提高模版的曝光度，此功能主要是針對(duì)“懶人”用戶群體，用戶只需要點(diǎn)擊快速成片模式、選擇視頻、選擇視頻模板，即可快速生成短片，極大提高了用戶效率，也照顧了“懶人”用戶群體。低門檻用戶。

「分段拍」 支持15S 60S 3分鐘，可以將視頻分段拍攝然后二次剪輯成新的視頻。

「K歌」 低門檻的在線K歌，滿足了線下K歌場(chǎng)景線上化，攝像頭開啟狀態(tài)下，可以添加道具，關(guān)閉攝像頭且拍攝完成后自動(dòng)匹配背景，可更換背景。

• K歌功能一方面是為了增加用戶在App內(nèi)的娛樂性；
• K歌模式下所創(chuàng)造的短視頻作品的操作門檻較低，適合大部分用戶創(chuàng)作，提高了用戶的參與性，緊接著通過用戶錄制音樂后發(fā)布的音樂視頻，可進(jìn)一步加強(qiáng)抖音App內(nèi)的內(nèi)容建設(shè)；
• 另外一方面則是音樂視頻也可以成為社交的一種方式，用戶抖音上的朋友看到音樂視頻后，點(diǎn)擊視頻下方的K歌入口即可參與其中，互動(dòng)性隨之增強(qiáng)；
• K歌作為一個(gè)功能融入抖音自身的生態(tài)，除降低引流的成本外，也可以作為音樂業(yè)務(wù)上的一個(gè)補(bǔ)充。

3.1.2.1 個(gè)性化編輯功能點(diǎn)對(duì)比

「拍攝前」

分析 ：基于拍攝類型的不同，拍攝時(shí)的基礎(chǔ)設(shè)置略有差別，像是動(dòng)圖和照片與視頻相比，最主要側(cè)重于靜態(tài)或微動(dòng)態(tài)畫面的表達(dá)，所以在拍攝時(shí)不需要快慢速的設(shè)定，文字內(nèi)容的話更注重文字背景與文字本身的表達(dá)。

「拍攝后」

分析： 不同拍攝類型的功能點(diǎn)對(duì)比，根據(jù)不同的場(chǎng)景和拍攝類型，功能點(diǎn)有所差別，但基本是通用的，如：濾鏡、貼紙、美顏、特效等，抖音比較特效及濾鏡的功能，讓用戶可以低成本制作出精美的內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)和趣味性。

「發(fā)布界面」

• 整個(gè)頁面功能較為集中且功能分區(qū)比較明朗，對(duì)當(dāng)前內(nèi)容的基礎(chǔ)信息編輯位于上半部分，中間部分為權(quán)限設(shè)置區(qū)域，是否發(fā)布操作位于底部（信息非必填）點(diǎn)擊發(fā)布后調(diào)轉(zhuǎn)頁面至好友動(dòng)態(tài)頁面，當(dāng)前發(fā)布內(nèi)容位于左上方懸浮展示發(fā)布進(jìn)度，發(fā)布成功后當(dāng)前內(nèi)容切換成發(fā)布成功的內(nèi)容，且有彈窗及toast提示分享（引導(dǎo)用戶進(jìn)行內(nèi)容的分享，減少用戶內(nèi)容的沉默）這樣的發(fā)布方式一方面讓用戶感知發(fā)布進(jìn)度的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了同時(shí)消費(fèi)內(nèi)容。且能在內(nèi)容發(fā)布成功的第一時(shí)間看到此條內(nèi)容。
• 發(fā)布界面基礎(chǔ)信息的編輯：填寫標(biāo)題內(nèi)容（500字以內(nèi)）添加話題（根據(jù)畫面、文案 、 歷史記錄推薦話題）地理位置的選擇，可獲取圖片的拍攝位置進(jìn)行定位，若沒有識(shí)別則按照當(dāng)前所在位置推薦（可搜索本市范圍內(nèi)其他位置）這樣做的目可能是通過保護(hù)視頻和圖片的原創(chuàng)性及真實(shí)性，維護(hù)平臺(tái)內(nèi)容的公信力。
• 權(quán)限設(shè)置：可見范圍、作品是否同步西瓜和今日頭條、個(gè)性化權(quán)限設(shè)置（權(quán)限掌握在用戶手里）但平臺(tái)還是在某些功能選項(xiàng)上面做了引導(dǎo)，默認(rèn)開啟狀態(tài)。降低創(chuàng)作的門檻，提高創(chuàng)作的質(zhì)量和效率。

小結(jié)：

功能層 ：抖音作為當(dāng)下最熱門的短視頻平臺(tái)，觀看內(nèi)容和制作內(nèi)容這兩個(gè)核心入口在功能結(jié)構(gòu)圖中都屬于第一層級(jí)，而使用不高的功能或個(gè)性化的編輯功能都放在更邊緣的位置（沉浸式體驗(yàn)）從發(fā)布入口可以看出抖音相對(duì)來水還是以視頻為主，照片、動(dòng)態(tài)和文字可做為多元化拍攝選擇。

生產(chǎn)制作門檻 ：內(nèi)置強(qiáng)大的拍攝功能及多元化的拍攝類型，可滿足大部分用戶的需求，自動(dòng)字幕、美顏、貼紙、大量的濾鏡模版及道具降低了用戶的拍攝門檻，刺激用戶內(nèi)容的產(chǎn)出，低成本高回報(bào)的循環(huán)，使更多的普通人參與到創(chuàng)作中，不會(huì)讓用戶感覺到審美疲勞，從而有更多的內(nèi)容生產(chǎn)者源源不斷的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容 。

從用戶分層角度來看：

（1） 大V達(dá)人： 這一類用戶往往比較專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，喜歡接觸新鮮事物，善于去表達(dá)自己。善于用視頻內(nèi)容去傳遞信息和知識(shí)，內(nèi)容產(chǎn)出量較大，質(zhì)量高，被點(diǎn)贊、評(píng)論、推薦、分享量高；當(dāng)然，這一部分用戶會(huì)花相當(dāng)?shù)木υ趦?nèi)容的生產(chǎn)上面，大多數(shù)可能會(huì)借助于比較專業(yè)的制作工具來制作視頻，抖音對(duì)他們而言可能更多的偏向于內(nèi)容發(fā)布及內(nèi)容消費(fèi)渠道。

（2） 普通用戶 ：這部分用戶大都是普通的短視頻消費(fèi)人群，平時(shí)喜歡看視頻，這一類用戶，更多的是喜歡去發(fā)現(xiàn)好玩的東西，熱衷于同好之間的互動(dòng)以及為頭部用戶的內(nèi)容貢獻(xiàn)熱度；大部分用戶的內(nèi)容創(chuàng)作需求更多的偏向于日常內(nèi)容的記錄和即興拍攝，追求質(zhì)量的用戶可能會(huì)在剪映平臺(tái)挑選模版去剪同款，或者利用各種道具進(jìn)行拍攝。值得注意的是這一部分人群中的中老年群體，這部分用戶的內(nèi)容生產(chǎn)需求還是比較大的，比較多的會(huì)去利用平臺(tái)的模版及道具去拍攝，如對(duì)口型這類視頻

（3） 沉默用戶（偏向于內(nèi)容瀏覽） ：這一類用戶自我表達(dá)的意愿不強(qiáng)烈，主要是內(nèi)容消費(fèi)和分享者，喜歡去抖音瀏覽一些精彩的內(nèi)容，增添自己生活的樂趣，豐富碎片化時(shí)間，基本無穩(wěn)定內(nèi)容產(chǎn)出，內(nèi)容消費(fèi)為主，當(dāng)然這部分用戶可以為平臺(tái)帶來大部分的DAU。

3.2 剪映

3.2.1 剪映功能結(jié)構(gòu)圖

3.2.2 剪輯創(chuàng)作面板功能分析

分析：剪映作為一款移動(dòng)端的剪輯工具，目前的功能十分全面，可滿足不同場(chǎng)景及不同用戶的剪輯需求，相對(duì)于專業(yè)的PC端剪輯工具PR來講操作門檻較低，普通用戶也可快速的熟悉操作。

3.2.3 剪輯創(chuàng)作頁面展示

分析：內(nèi)有20項(xiàng)小功能，分割、變速、音量等基礎(chǔ)功能可以滿足用戶的基本剪輯訴求。接下來針對(duì)剪輯模塊下的子功能分析下特色功能。

除了調(diào)節(jié)、濾鏡、背景、比例、特效等基礎(chǔ)功能，接下來將核心分析幾大重要模塊

3.2.4 其余創(chuàng)作頁面

描述：

3.2.5 剪同款

剪同款作為剪映第二大核心功能，通過推薦簡(jiǎn)單易用的剪輯模版，讓用戶快速上手，省去自己剪輯學(xué)習(xí)的過程。

同時(shí)剪同款也一定程度上相當(dāng)于剪映的視頻內(nèi)容社區(qū)，具有一定的社交功能。有的視頻模版需要付費(fèi)解鎖，在一定程度上也反應(yīng)了剪映的內(nèi)容產(chǎn)出和商業(yè)盈利的完美結(jié)合。對(duì)于模版的生產(chǎn)者而言，用模版來賺取一定的收益，會(huì)大大的提升這部分創(chuàng)作者的動(dòng)力。

剪同款模塊一方面簡(jiǎn)化了部分用戶的操作流程，用智能化代替重復(fù)機(jī)械的工作，以此提升創(chuàng)作效率。另一方面為創(chuàng)作者提供靈感，激發(fā)創(chuàng)意，提升創(chuàng)作的主動(dòng)性。

小結(jié)：

功能層 ：剪映作為當(dāng)下最熱門的短視頻剪輯，“創(chuàng)作”這個(gè)核心入口在功能結(jié)構(gòu)圖中屬于第一層級(jí)，而第二大創(chuàng)作功能”剪同款“也位于單獨(dú)的底部Tab欄，像是一鍵成品等附加的功能也都是在首頁上展示，給用戶更多的操作選擇。

生產(chǎn)制作門檻 ：剪映內(nèi)置十分專業(yè)的剪輯功能，既能滿足專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)作需求，而像剪同款或一鍵成片這種功能又能降低制作門檻，滿足非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作需求。

從用戶分層角度來看：

• 視頻達(dá)人（頭部用戶） 來說這一類用戶會(huì)充分利用剪映的視頻制作功能，像是一些專業(yè)的操作：關(guān)鍵幀、畫中畫、蒙版動(dòng)畫之類的，來輔助他們完成專業(yè)視頻內(nèi)容的剪輯，這一部分用戶一般對(duì)于工具的專業(yè)性和多樣性要求比較高。希望通過手機(jī)制作替代部分電腦剪輯過程，以提高剪輯效率，剪映的專業(yè)性功能可以滿足他們的需求。
• 活躍用戶（腰部用戶） 而言：這部分用戶日常生活中喜歡去創(chuàng)作各類視頻進(jìn)行分享，偶爾會(huì)用到一些內(nèi)置的工具進(jìn)行視頻的原創(chuàng)剪輯，讓自己的視頻變的更精美，從而獲取更多的關(guān)注、點(diǎn)贊，提升自己的個(gè)人IP。
• 普通用戶 ：這部分用戶主要以短視頻平臺(tái)的內(nèi)容消費(fèi)為主，偶有創(chuàng)作的需求，視頻制作的主要發(fā)力點(diǎn)還是在于剪同款等一些列的低成本的操作，對(duì)專業(yè)性的操作沒有太大需求，所以剪映在這一方面做到了兩者兼顧。

3.3 小紅書

3.3.1 發(fā)布功能結(jié)構(gòu)圖

分析：小紅書發(fā)布入口位于首頁底部Tab欄，點(diǎn)擊發(fā)布入口默認(rèn)打開本地相冊(cè)進(jìn)行視頻或圖片的選擇，支持圖片（相冊(cè)、拍照）、視頻 （本地相冊(cè)、拍視頻、模版）二種形式。

3.3.2 發(fā)布工具頁面

「 發(fā)布入口 」 默認(rèn)進(jìn)入本地相冊(cè)，用戶可以選擇已經(jīng)制作好的視頻上傳，也說明了平臺(tái)更加偏向成熟內(nèi)容的分享而非使用工具編輯內(nèi)容，同時(shí)也做了許多模版供用戶選擇，以滿足不同場(chǎng)景的編輯需求，提高作品的質(zhì)量，設(shè)計(jì)上采取了基礎(chǔ)設(shè)置右側(cè)邊欄設(shè)計(jì)，底部tab以點(diǎn)擊觸發(fā)切換為主。

「視頻拍攝&照片拍攝」 與抖音不同的是在拍攝頁面就可以選擇背景音樂，支持多種道具和拍攝框架的選擇（與抖音相比趣味性不足，道具少）交互方式以點(diǎn)觸按鈕切換及滑動(dòng)切換為主，視頻拍攝時(shí)長(zhǎng)目前最多支持1分鐘（以毫秒計(jì)時(shí)）發(fā)布圖文支持最多一次發(fā)布九張圖片

「背景音樂」 支持在拍攝頁面選擇背景音樂，音樂選擇是底部彈窗形式，可左右滑動(dòng)進(jìn)行音樂的選擇，觸發(fā)音樂庫進(jìn)入曲庫界面

「 拍攝前」

「拍攝后」

分析：在拍視頻的場(chǎng)景中用戶可能會(huì)有添加背景的需求，讓視頻更豐滿，且為了降低生產(chǎn)的門檻提高生產(chǎn)效率，做到自動(dòng)識(shí)別視頻中的語音轉(zhuǎn)化成文字，而拍照片時(shí)更加注重于對(duì)照片本身的編輯，以及附屬文字內(nèi)容的重要性，因?yàn)槭且粡堨o態(tài)的圖片也就沒有對(duì)字幕的識(shí)別要求。

3.3.3 編輯頁面&發(fā)布頁面

「圖文/視頻內(nèi)容」 ：最多可選九張圖片，滿足條件后未選圖片置灰，不可選狀態(tài)，底部選中圖片可以左右滑動(dòng)查看， 進(jìn)入編輯頁可對(duì)每張照片進(jìn)行編輯，視頻編輯時(shí)左右滑動(dòng)可以更換濾鏡

「發(fā)布頁」： 圖片平鋪橫向展示，可左右滑動(dòng)，添加標(biāo)題（最多20字）正文支持1000字，話題推薦，開通店鋪后可以關(guān)聯(lián)商品，推薦定位為當(dāng)前定位及圖片拍攝位置，可選擇保存相冊(cè)，發(fā)布后直接跳轉(zhuǎn)至新內(nèi)容頁面并生成筆記卡片，視頻發(fā)布頁可以添加封面，預(yù)覽視頻，減少用戶的操作成本

「一鍵成片」 可以對(duì)選擇的視頻/圖片進(jìn)行自動(dòng)匹配音樂、模版等，減少用戶的決策及操作成本，低成本制作高質(zhì)量的內(nèi)容

小結(jié)：

功能層 ：小紅書的發(fā)布入口也同樣位于底部Tab欄中間，在添加話題是僅展示話題的icon，用戶的決策成本增高，用戶選擇話題就是為了讓內(nèi)容更多的曝光，讓更多人看到，滿足成就感和虛榮心，而話題只展示icon的情況下，用戶就會(huì)對(duì)要發(fā)布的內(nèi)容模糊區(qū)選擇一個(gè)自認(rèn)為曝光很高的話題，決策成本就會(huì)增高，從而降低內(nèi)容內(nèi)產(chǎn)率。

生產(chǎn)制作門檻 ：內(nèi)容編輯頁的選項(xiàng)能滿足基本的制作需求，支持添加標(biāo)記，支持一鍵成片（圖片/視頻創(chuàng)作低門檻），小紅書分享的內(nèi)容以圖文形式為主，但文字內(nèi)容操作成本有點(diǎn)高，沒有相應(yīng)的模版進(jìn)行推薦，在內(nèi)容發(fā)布操作的時(shí)更加注重文字內(nèi)容的表達(dá)，應(yīng)在一定程度上去降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，例如小紅書內(nèi)有很多書籍推薦，那這個(gè)時(shí)候可以有一些相關(guān)的模版給到用戶去選擇，在一定程度上降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻。

從用戶分層角度來看：

專業(yè)用戶大V ： 對(duì)于這部分人群而言小紅書目前的內(nèi)容類型可以滿足這部分用戶的需求，以抖音相比，小紅書的頭部用戶更多的是偏向于內(nèi)容的分享和種草，而不是視頻的創(chuàng)意，所以對(duì)視頻內(nèi)容的專業(yè)性要求較少，更多的是文字內(nèi)容的描述和表達(dá)能力，以及這部分用戶的個(gè)人IP所帶來的流量。

普通內(nèi)容生產(chǎn)者 ：這部分用戶除了內(nèi)容消費(fèi)之外，也會(huì)有內(nèi)容產(chǎn)出的需求，對(duì)于這部分用戶而言平臺(tái)可以從降低生產(chǎn)的門檻入手，刺激引導(dǎo)這一部分用戶多產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加大平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容量

普通用戶 ：多為內(nèi)容消費(fèi)者，很少去拍視頻或者發(fā)內(nèi)容，針對(duì)這部分人群，小紅書應(yīng)該在內(nèi)容推薦和優(yōu)化搜索方面去作為著力點(diǎn)，提高內(nèi)容的分發(fā)，讓內(nèi)容消費(fèi)者更有效率的去觸達(dá)到自己感興趣的內(nèi)容，加強(qiáng)用戶與用戶，用戶與平臺(tái)的互動(dòng)，為平臺(tái)貢獻(xiàn)DAU。

3.4 微博

3.4.1 發(fā)布功能結(jié)構(gòu)圖

分析 ：從微博的口號(hào)“隨時(shí)隨地分享新鮮事”變?yōu)榱恕半S時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事，可以看出新浪微博的產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)向偏離了之前的社交屬性，由分享這樣一個(gè)主動(dòng)的行為轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)被動(dòng)的接受信息行為。

基于產(chǎn)品的特性，微博的發(fā)布功能相對(duì)抖音和小紅書來說少了些趣味性，對(duì)于普通用戶而言微博更多強(qiáng)調(diào)的是記錄生活，這一點(diǎn)我覺得和朋友圈的動(dòng)態(tài)功能是一樣的，只不過內(nèi)容的曝光不僅局限在好友關(guān)系中，而是會(huì)進(jìn)入到一個(gè)公域流量池內(nèi)再根據(jù)話題、關(guān)鍵詞等進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，從而能夠獲得更多的瀏覽及反饋。

3.4.2 發(fā)布入口&頁面

「發(fā)布入口」 ：微博的主發(fā)布入口位于首頁的右上角，適合單手操作，左上角為拍攝功能的快捷入口，基于微博的多元化場(chǎng)景，微博的發(fā)布入口承載了更多的功能點(diǎn)：投票、抽獎(jiǎng)、頭條文章、問答、新鮮事、簽到、紅包等基本上包括了用戶在互聯(lián)網(wǎng)上所有可能用到的內(nèi)容形式，可以滿足不同的用戶的大部分需求。

將所有內(nèi)容形式整合起來作為不同的微博類型，一方面為了滿足用戶的多樣化需求，拓列用戶發(fā)微博的選擇，另一方面引導(dǎo)用戶多發(fā)圖片視頻。提高用戶發(fā)博頻率，增加內(nèi)容形式。

在當(dāng)前短視頻、直播盛行的大環(huán)境下，將文字、圖片、視頻、直播外置，也是為了引導(dǎo)用戶去發(fā)這幾個(gè)類型的微博，保證基礎(chǔ)的內(nèi)容產(chǎn)出、引導(dǎo)新興的記錄場(chǎng)景，這幾個(gè)外置的微博類型，幾乎都對(duì)應(yīng)了微博中重要的模塊，對(duì)應(yīng)了微博著重發(fā)展的方向，這也是微博產(chǎn)品規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)策略在功能上的體現(xiàn)

「圖文內(nèi)容」 文字內(nèi)容支持5000字長(zhǎng)文，圖片一次性支持上傳18張，可對(duì)單張圖片進(jìn)行編輯，地理位置根據(jù)圖片的拍攝信息推薦，分享范圍可選擇公開、粉絲、好友、僅自己可見或指定好友

可以添加超話、話題，加大內(nèi)容的曝光，尤其對(duì)于普通用戶來說，可以通過話題或者超話讓自己的內(nèi)容進(jìn)行更多渠道的分發(fā)，在一定程度上增加用戶與用戶之間的互動(dòng)性，通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，會(huì)讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加大突破圈層的概率，獲得更多的流量支持。

「拍攝」 ：左上角為拍攝功能的快捷入口，用微博自帶拍攝功能拍照片的需求比較少，該拍攝功能更多的是短視頻及模版趣味視頻的拍攝，也看出了微博也在向主流短視頻的方向去靠攏，做出了多元化的內(nèi)容類型選擇，滿足不同場(chǎng)景下的內(nèi)容發(fā)布需求。

用戶可以選擇編輯較為完善的本地視頻/圖片進(jìn)行上傳，作為輔助功能，微博的拍攝入口也足以滿足用戶的基本需求，視頻支持15S和60S，有道具、美化、背景音樂等個(gè)性化選項(xiàng)可供選擇。

「視頻發(fā)布」： 支持簡(jiǎn)單的視頻處理，發(fā)布視頻時(shí)除了簡(jiǎn)單的描述外可添加標(biāo)題、合集及開啟投稿后可增加曝光，投稿通過后進(jìn)入視頻社區(qū)，圖文發(fā)布時(shí)僅展示9張圖片，剩余的圖片收整起來，點(diǎn)擊最后一張圖片可展開所有隱藏的圖。

視頻內(nèi)容添加話題、圖文內(nèi)容添加話題（普通話題&超話）選項(xiàng)，會(huì)讓內(nèi)容產(chǎn)生更大的曝光，包括添加相應(yīng)的話題，也會(huì)給內(nèi)容打上標(biāo)簽，讓內(nèi)容在下游分發(fā)的時(shí)候多一條分發(fā)的渠道，從而增加此條內(nèi)容的曝光，增加站內(nèi)的一個(gè)互動(dòng)。通過話題進(jìn)行分發(fā)，時(shí)效性比較強(qiáng)，內(nèi)容作為信息交流的載體，本身也是內(nèi)容的分發(fā)節(jié)點(diǎn)。

「寫點(diǎn)評(píng)、問答」 寫點(diǎn)評(píng)的功能類似于豆瓣和大眾點(diǎn)評(píng)中的內(nèi)容模塊，用戶基于閱讀或者其他的想要分享的場(chǎng)景，進(jìn)行類似種草式的分享，可關(guān)聯(lián)地點(diǎn)、電影、地點(diǎn)等。

問答模塊基于微博強(qiáng)大的KOL用戶群體，這也是微博內(nèi)容付費(fèi)的進(jìn)一步嘗試，對(duì)微博來說，推出問答功能一方面是刺激大 V 的創(chuàng)作欲，從而產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；另一方面提高微博的活躍度，增加用戶與大 V 的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）是生產(chǎn)力的源泉，特別對(duì)微博來說，同時(shí)可以嘗試培養(yǎng)一些新的大 V。

小結(jié)：

功能層 ：微博相對(duì)于抖音和小紅書來說整個(gè)發(fā)布工具中規(guī)中矩，主發(fā)布入口位于首頁的右上角，體現(xiàn)著這幾年微博的整體產(chǎn)品的一個(gè)變化，從注重“分享”到注重“發(fā)現(xiàn)”雖沒有太多個(gè)性化的選擇，但基本功能都能滿足用戶日常所需，甚至有些基于微博群體和產(chǎn)品特性去做的功能點(diǎn)，例如問答、投票等，可以說是幾款軟件里發(fā)布類別最多元化的一款，如今的微博對(duì)于普通用戶而言更多的是發(fā)現(xiàn)新鮮的事，熱點(diǎn)新聞，明星動(dòng)態(tài)、KOL的分享等。普通用戶所能用到的功能基本上也都在發(fā)布類型的涵蓋范圍內(nèi)，這一點(diǎn)上微博還是做了取舍，將一些不太重要的功能做了隱藏

生產(chǎn)制作門檻： 微博在發(fā)布工具上做出了一定的取舍，將不太常用的功能進(jìn)行著隱藏，平時(shí)常用的發(fā)布類型，發(fā)微博的功能及其操作也十分簡(jiǎn)單，除了內(nèi)容類型、定位、權(quán)限設(shè)定之外沒有其他選項(xiàng)，滿足了用戶快速記錄并分享的需求，在當(dāng)前短視頻、直播盛行的大環(huán)境下，將文字、圖片、視頻、直播外置，也是為了引導(dǎo)用戶去發(fā)這幾個(gè)類型的微博，保證基礎(chǔ)的內(nèi)容產(chǎn)出、引導(dǎo)新興的記錄場(chǎng)景，而圖文類型的內(nèi)容，照片可以選擇18張，也體現(xiàn)了微博在內(nèi)容產(chǎn)出上做的引導(dǎo)性，服務(wù)于頭部用戶，加強(qiáng)圖文內(nèi)容的產(chǎn)出。

從用戶分層角度看：

大V/KOL/小V 這部分人對(duì)于發(fā)布的要求還是多元化的，如可能會(huì)用到投票，或者是書籍/電影的點(diǎn)評(píng)，但微博目前的主流形式還是以圖文內(nèi)容為主，在內(nèi)容產(chǎn)出上這群人可能更主要的也是記錄生活或者描述一個(gè)觀點(diǎn)，所以能滿足核心的生產(chǎn)需求。微博也正在嘗試視頻化內(nèi)容探索，合作邀請(qǐng)了專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行專業(yè)化短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出。

普通用戶： 主要作為內(nèi)容的消費(fèi)者，平時(shí)也會(huì)發(fā)微博去記錄生活，更多的像是朋友圈功能，與朋友圈的區(qū)別是微博的內(nèi)容消費(fèi)面向的群體更廣，發(fā)布的內(nèi)容會(huì)進(jìn)入公域流量，內(nèi)容的曝光率也會(huì)更大，跳脫出熟人社交的局限，反而更容易去表達(dá)自己，在短視頻方向，拓展了類似影集，微博故事去刺激和引導(dǎo)這部分普通用戶進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出。所以對(duì)于普通用戶而言是能夠滿足核心記錄需求的。

四、總結(jié)

「抖音」 作為當(dāng)下的國民級(jí)短視頻軟件，從拍攝類型、模版道具、基礎(chǔ)剪輯等基礎(chǔ)功能來水做到了人無我有，人有我優(yōu)，普通用戶在純娛樂的情況下完全不用借助任何剪輯工具，就可以完成整個(gè)內(nèi)容的生產(chǎn)過程，內(nèi)容大V或者視頻的專業(yè)制作者應(yīng)該會(huì)借助第三方工具進(jìn)行視頻的拍攝和剪輯，而抖音僅作為一個(gè)內(nèi)容發(fā)布通道和內(nèi)容消費(fèi)渠道而已

「剪映」 作為一款移動(dòng)端的視頻剪輯軟件而言，幾乎任何剪輯功能都完善，剪映由于主打“輕而易剪”，所以其核心需求人群為潛在創(chuàng)作者、及腰部頭部的創(chuàng)作用戶。作為一款內(nèi)容制作軟件，它的內(nèi)置功能較其他幾款軟件來講更為多樣化、專業(yè)化、在專業(yè)的基礎(chǔ)上，剪映也在考慮一些非專業(yè)用戶的需求，滿足多元化場(chǎng)景的視頻需求，做了一些降低用戶門檻的模塊功能，比如提供了大量模版供用戶選擇，低成本高產(chǎn)出

「小紅書」 作為一款內(nèi)容社交電商，與抖音和剪映相比更加注重視頻或圖片的所呈現(xiàn)的文字內(nèi)容，而非視頻制作的技術(shù)，更偏向于種草，基于小紅書的產(chǎn)品特性，它的發(fā)布功能也與產(chǎn)品定位做到了契合，側(cè)重點(diǎn)在于內(nèi)容的發(fā)布，減輕了視頻/圖片內(nèi)容制作的過程。

「微博」 微博是內(nèi)容社區(qū)和媒體平臺(tái)的結(jié)合，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，主要滿足的是作品發(fā)布、日常分享、用戶互動(dòng)、內(nèi)容瀏覽、內(nèi)容傳播需求；對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來說，主要滿足的是內(nèi)容瀏覽、日常分享、用戶互動(dòng)等社交需求。

與短視頻平臺(tái)不同的是對(duì)于視頻內(nèi)容的制作編輯方面雖然沒有那么全面，但從微博的產(chǎn)品層面上可以看出，一直在不斷簡(jiǎn)化視頻與直播發(fā)布流程，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣；深耕視頻內(nèi)容生產(chǎn)，這也是基于自身的產(chǎn)品特性和未來的發(fā)展趨勢(shì)作出的功能取舍與優(yōu)化，由此看來微博更像是一個(gè)全方位新聞資訊平臺(tái)和興趣內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，多元化的內(nèi)容聚合的微博，甚至可以把它當(dāng)成搜索引擎來用。

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本文由 @胡子大人 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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