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鈦媒體注：本文來自于微信公眾號全媒派 （ID：quanmeipai）。

每日每夜，無時無刻，滔滔洪水般的負面新聞向我們洶涌而來，刺激著人們本就失落敏感、疲憊不堪的神經(jīng)。

而在這股來勢洶洶的負面新聞浪潮中，溫暖積極、振奮人心的正面新聞卻逆流而上，成為特殊時期下的資訊閱讀新熱點。

Instagram上有一些專門報道正面新聞的賬戶，如@TanksGoodNews和@GoodNews_Movement，在這短短的幾周內(nèi)，關(guān)注量都實現(xiàn)了一輪迅猛的增長。

3月底，美國影視演員John Krasinski在Youtube上開通了名為“Some Good News”的賬號，致力于通過網(wǎng)絡(luò)視頻的方式向人們分享來自世界各地的正面新聞。短短一周內(nèi)，該賬號就收獲了超過150萬個訂閱者和2500萬的瀏覽量。而在一個月前，“good news”的谷歌搜索量也達到了峰值，并且目前這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。生活重壓之下，人們急需排解內(nèi)心深層次的焦慮與不安，而積極正面的新聞報道則成為幫助人們勇敢生活下去的一劑強心劑。

“生活太苦了，需要來點甜”正在成為當下人們選擇新聞資訊的重要邏輯。本期全媒派編譯《紐約時報》文章，帶你聊聊疫情當前涌現(xiàn)了哪些出色的正面新聞媒體實踐，以及它們?nèi)绾螢槔Ь持械娜藗冎匦曼c燃生活的希望。

正面新聞：焦慮心靈的休憩之所

新聞聚合網(wǎng)站Upworthy于2012年成立，該資訊網(wǎng)站一直致力于為讀者帶來積極、正面的新聞報道。當時，F(xiàn)acebook采用的推薦算法更偏好積極向上、鼓舞人心的標題黨，所以在那段時間里，F(xiàn)acebook信息流里就經(jīng)常會出現(xiàn)這一類的正面新聞報道。但是到了2013年，F(xiàn)acebook逐漸調(diào)整了它的推薦算法，不再偏好積極正面的報道，于是Upworthy以及其他正面新聞網(wǎng)站的頁面瀏覽量都經(jīng)歷了大幅度的下降。

然而，“在過去的四周里，我們的關(guān)注者與瀏覽量都實現(xiàn)了前所未有的增長。”Upworthy的品牌合作總監(jiān)Lucia Knell說，她還指出，Upworthy在Instagram上的關(guān)注者于3月份增長了65%，網(wǎng)站頁面瀏覽量增長了47%。

近年來，像《紐約時報》這樣的各大新聞媒體也都在進行正面新聞的創(chuàng)作與傳播。現(xiàn)在，讀者們也正前所未有地需要這些正面新聞。

“不停地有人寫下評論來表達他們是多么需要這些正面、積極的新聞，以及當他們閱讀這些新聞時，是如何被感動得淚流滿面，”《華盛頓郵報》旗下Inspired Life博客的運營者Allison Klein說，“人們不停地向我們表達感激，感謝我們發(fā)布了這些積極向上的新聞報道，正是這些好消息讓他們感覺到，生活其實沒那么糟糕。”

媒體乘勢而上，滿足讀者需求

《國家地理》時事資訊主編David Beard說，他此前從未見到人們對正面新聞的需求能夠強烈到這種程度。“我想，人們大概是需要為繼續(xù)生活下去尋找理由。”他補充道。

為了滿足人們對于正面新聞報道的需求，《國家地理》已經(jīng)制作了兩期以正面新聞為主題的時事資訊。其中一期主要關(guān)注的議題是孩子與家庭，而另外一期沒有涉及任何有關(guān)負面新聞的內(nèi)容，名為Your Weekly Escape（你的每周放松時間）。“我知道這聽起來有點像某種練習冥想的APP，但是這的確是新聞資訊，”Beard說，這兩期時事資訊“都是對洶涌而來的負面新聞潮的回擊”。

《華盛頓郵報》也在努力調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略，以滿足人們對于正面新聞的強烈需求。除了定期在Inspired Life博客中發(fā)布相關(guān)的新聞報道以外，這家媒體還把旗下專門發(fā)布正面新聞的資訊周報The Optimist（樂觀主義者，由Beard過去任職時創(chuàng)辦）的發(fā)布周期改成了兩周發(fā)布一次，并且創(chuàng)辦了The Daily Break（每日輕松），旨在每日為讀者帶來一則振奮人心的新聞報道。

對于獨立媒體來說，人們需要正面新聞也是一件好事。Good Black News的創(chuàng)始人和主編Lori Lakin Hutcherson說，她網(wǎng)站上的新聞最近就“如同野火一般”被廣泛傳播。

“這些正面新聞的受歡迎程度大概是普通新聞的12倍。”Lakin Hutcherson說，以往Good Black News一般只能吸引到比較固定的那一群黑人讀者，但在過去的兩個月里，她發(fā)現(xiàn)在固定讀者群之外，還有更多的人對此類新聞表示出了興趣。

Good Good Good（www.goodgoodgood.co/）的創(chuàng)始人Branden Harvey提出，讀者在閱讀這些新聞時，未必只是為了逃避現(xiàn)實。“他們不僅是想從有關(guān)疫情的負面信息轟炸中逃脫出來，他們尋求的更是積極應(yīng)對疫情時一種真正的希望感。”

“人們并不是不想閱讀任何有關(guān)疫情的新聞報道，”Lakin Hutcherson說，“他們只是想讀到一些更為積極正面的消息，特別是那些能夠展現(xiàn)人們團結(jié)起來對抗疫情的好消息。”

Instagram：正能量傳播新天地

正如當初正面新聞在Facebook上廣泛傳播一樣，Instagram現(xiàn)在也成了正面新聞報道廣為傳播的新天地。在過去的幾周里，一些很受歡迎的迷因賬號也積極地傳播一些正面新聞，許多賬號的管理員也會開始在群聊中主動分享積極向上的新聞故事。

George Resch是Instagram迷因世界的常客，他的網(wǎng)名是@Tank.Sinatra。2017年哈維颶風（Harvey Hurricane）后他創(chuàng)建了一個發(fā)布正面新聞的賬戶。他會在各個平臺上發(fā)布信息，其中包括了Twitter和Facebook，但他認為Instagram是這幾個平臺之中發(fā)布效果最好的。“我的頁面最近增長的幅度比往年加起來的還要多。”他提到。

Ins賬號@World_Record_Egg的運營團隊最近創(chuàng)建了一個發(fā)布正面新聞的賬號@Sunny_Side_News。令人驚訝的是，在沒有任何推廣和宣傳的情況下，這個賬號的關(guān)注者一周內(nèi)就猛增至16.2萬。

@Sunny_Side_News的創(chuàng)始人之一Alissa Khan-Whelan提到，她會非常謹慎地斟酌字句，考慮究竟如何撰寫故事才能減輕讀者們的壓力，并且鼓勵他們進行分享。值得注意的是，那些最受歡迎的正面新聞賬號往往著重報道與疫情相關(guān)且傳達了積極與有效信息的新聞。

“我們往往不會選擇使用那些負面表述，”她說，“前幾天我本來想在標題中使用‘death’（死亡）這個詞，但后來我一想，我真的想讓讀者在滑動屏幕時看到這個極度負面的詞嗎？后來，我換掉了它，轉(zhuǎn)而使用了‘lives lost’（生命逝去）。”

不過，有記者也曾提到，如果以一種過分積極的方式來撰寫報道，有可能會導致讀者的流失。“這里有一條微妙的界限，”Resch說，“你既不能把報道寫得太有說教味，也不能寫得太低落消極。”

做好事實核查，確保內(nèi)容嚴謹

在新聞界，有一種現(xiàn)象非常普遍——那些被傳播得最廣的正面新聞往往是那些毫無根據(jù)的消息。

《國際地理》就一直致力于扭轉(zhuǎn)這一局面。有一則關(guān)于天鵝游回威尼斯運河的推文，在Twitter上轉(zhuǎn)發(fā)量高達幾十萬，細究其內(nèi)容則發(fā)現(xiàn)，這則消息在事實核查面前脆弱得不堪一擊。之前，有一則猩猩Sandra洗手的影像也在社交媒體上廣為傳播，并被人配上了文字“洗洗你的手吧，學學Sandra吧”。而作家Natasha Daly告訴讀者，這段視頻本身的確是真實的，但它與疫情以及公共衛(wèi)生措施毫無關(guān)聯(lián)，因為這段影片的拍攝時間是2019年11月。

“具有持續(xù)影響力的新聞故事必須是嚴謹、真實的新聞報道，”《華盛頓郵報》的Klein說。像@TanksGoodNews和@Sunny_Side_News這樣的非傳統(tǒng)媒體也會在發(fā)布新聞報道前先進行細致的事實核查。“使用信息平臺來分享和傳播新聞對我們來說是一項非常重要的責任，所以我們總是極其嚴格地審查新聞來源，并確保我們對所有事實都進行了核查。”Khan-Whelan說。

新聞網(wǎng)站Global Positive News Network的創(chuàng)辦者Kristi Carter也提到，她的網(wǎng)站在聚合新聞時只會引用那些信譽比較良好的信息來源。該媒體還正在進軍原創(chuàng)非新聞內(nèi)容領(lǐng)域，例如對非營利組織和一些初創(chuàng)企業(yè)進行采訪。Carter本月還計劃創(chuàng)立一個播客節(jié)目，在節(jié)目中她將采訪一些女演員和企業(yè)家，探討人們應(yīng)該在疫情期間應(yīng)該如何保持積極樂觀的心態(tài)。

拒絕變現(xiàn)，初心不改

新聞媒體經(jīng)常使用元數(shù)據(jù)來確保調(diào)性比較負面的文章中不會出現(xiàn)廣告。今年4月《華爾街日報》的一則報道稱，如今一些在網(wǎng)頁上打廣告的品牌似乎也正采取類似的策略，使用相關(guān)軟件技術(shù)避免自己品牌的廣告與疫情新聞一同出現(xiàn)。

理論上正面新聞能為品牌提供一個相對“安全”的廣告發(fā)布之處，但一些正面新聞網(wǎng)站還是明顯感受到了廣告流失的壓力。

“我們的廣告商完全不確定接下來一兩個月將會發(fā)生什么，所以他們現(xiàn)在只能捂緊錢包，”Good Good Good的Harvey說，“愿意投放廣告的品牌真的少了很多。”

Instagram上一些正面新聞賬號的管理者稱，盡管自己的賬號很受歡迎，他們也沒有嘗試變現(xiàn)與盈利。對那些人來說，變現(xiàn)與否是一個原則性問題。

“我一分錢都沒賺，” @GoodNews_Movement的運營者Michelle Figueroa說。

“我不打算通過這個賺錢，”@The_Happy_Broadcast的創(chuàng)辦者Mauro Gatti說，“所有的廣告植入需求我全都會拒絕，因為我做這些只想始終專注于我的目標——改善大眾心理健康。”

Klein說，她認為人們對于正面新聞的興趣將會持續(xù)很長時間，因為全國各地的人們依然處在孤立無援、壓力重重的悲傷之中。“社交媒體為正面新聞故事帶來了巨大的流量，”她說，“特別是所有人都被困在家中的現(xiàn)在。以前，人們看到比較積極正面的標題可能迅速地就劃過去了，現(xiàn)在不一樣了，他們往往會停下來點進去看看。”

“這場危機以各種各樣的方式影響著人們的生活，”Lakin Hutcherson總結(jié)道，“但人類都有一個共同點，就是我們都需要心靈的寬慰與解脫。”

原文鏈接：

https://www.nytimes.com/2020/04/14/style/good-news-coronavirus.html

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