視頻搜索“三國(guó)殺”

鈦媒體 ? 3年前掃碼分享

我是創(chuàng)始人李巖：很抱歉！給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)來看看。

視頻搜索“三國(guó)殺”

新摘商業(yè)評(píng)論

· 剛剛

微信掃碼

巨頭的新圈地工具。

視頻搜索“三國(guó)殺”

00:00 09:31

圖片來源@視覺中國(guó)

文丨新摘商業(yè)評(píng)論，作者丨KimiMa

以視頻為媒介的搜索方式正受到越來越多年輕人的青睞。

“搜索變得更簡(jiǎn)單了。”一位仍在初中就讀的05后在采訪中這樣形容，“當(dāng)我找某個(gè)教程的時(shí)候，在抖音搜索框輸入關(guān)鍵詞就行。比起百度，我更喜歡抖音，它給我的教程更清楚。”

搜索作為流量入口的定位早已不容置疑，變化在于視頻內(nèi)容的爆炸式增長(zhǎng)加快了搜索結(jié)果呈現(xiàn)形式的迭代，尤其抖音、快手等短視頻平臺(tái)的火熱更加速了視頻搜索取代傳統(tǒng)圖文搜索的進(jìn)程。

極光發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》中，短視頻搜索的使用率已經(jīng)增長(zhǎng)到了68.7%，排名僅次于獨(dú)立搜索平臺(tái)。

哪里有需求，哪里就有可挖掘的增長(zhǎng)空間，兼具畫面感的視頻搜索成為巨頭搶灘的又一熱門賽道。

1、視頻搜索“三國(guó)殺”

新的藍(lán)海出現(xiàn)，以搜索功能為基礎(chǔ)，以視頻為媒介，百度、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊在視頻搜索領(lǐng)域展開了一番較量。

今年巨頭們?cè)谝曨l搜索上的動(dòng)作尤為頻繁。年初抖音把“智能快速的搜索體驗(yàn)”寫入了17.0.0版本更新后的功能介紹里。

在首部關(guān)于搜索能力的宣傳片《2021會(huì)是什么樣?一起去抖音搜索框里看看吧》中，抖音又提出了“一個(gè)小框，一扇小窗，一個(gè)世界，一種生活方式”的口號(hào)。以短視頻為媒介，為用戶傳達(dá)有價(jià)值的搜索內(nèi)容，也成為抖音的下一個(gè)“小目標(biāo)”。

4月，百度發(fā)布了視頻化三大戰(zhàn)略，力求通過結(jié)構(gòu)化體系化的知識(shí)視頻內(nèi)容，打造視頻版百科全書，方便用戶更低門檻、更生動(dòng)的方式獲取信息和知識(shí)。

時(shí)隔5個(gè)月，微信在對(duì)話框全量上線了搜一搜功能，后又針對(duì)視頻號(hào)做了獨(dú)立的視頻搜索框。

微信搜一搜功能僅推出一年就達(dá)到了5億月活，初出茅廬的視頻號(hào)也收獲了4.5億月活的好成績(jī)，彼時(shí)抖音搜索月活也高達(dá)5.5億。

真正令人恐懼的并不是這些月活的絕對(duì)值，而是用戶群成長(zhǎng)起來的超級(jí)速度——一年時(shí)間，抖音和微信就在自身生態(tài)中搭建起了視頻搜索的用戶群雛形。

其實(shí)視頻搜索在很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒能得到大家的重點(diǎn)關(guān)注。

2007年， Google剛剛開啟視頻搜索服務(wù)，并以16.5億美元的價(jià)格收購(gòu)了YouTube，彼時(shí)百度依靠著搜索引擎的資源優(yōu)勢(shì)，還是將視頻作為與網(wǎng)頁(yè)并行的一項(xiàng)大類同步發(fā)展。其余搜索類產(chǎn)品也只是將視頻作為輔助的子類。

直到2017年短視頻平臺(tái)抖音橫空出世，以指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)速度迅速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，并以視頻化內(nèi)容迅速吸引了大批用戶的眼球，才激發(fā)了視頻搜索的強(qiáng)烈需求。也是在這段時(shí)間，多個(gè)平臺(tái)相繼開始進(jìn)行視頻化的內(nèi)容補(bǔ)充。

百度率先推出了秒懂百科，將百度的知識(shí)類搜索地位不斷強(qiáng)化。淘寶也補(bǔ)充了各類商品的視頻名片，讓電商搜索的視頻側(cè)內(nèi)容更加充實(shí)。

“搜索是需求，更是習(xí)慣。如果用戶習(xí)慣于在這個(gè)APP上搜索，那么培養(yǎng)起的不僅僅是搜索習(xí)慣，更是使用習(xí)慣。

在搜索以外的功能，用戶也會(huì)傾向于使用這個(gè)APP。“一位從事用戶研究的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員這樣形容視頻搜索對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的價(jià)值。

融合了視頻化表達(dá)與搜索的強(qiáng)需求，視頻搜索的巨大潛力，字節(jié)跳動(dòng)、百度和騰訊都不愿錯(cuò)過。

2、巨頭的新圈地工具

與其說視頻搜索是搜索賽道、視頻賽道領(lǐng)域內(nèi)的垂直賽道，倒不如將視頻搜索視為互聯(lián)網(wǎng)新“圈地運(yùn)動(dòng)”的得力工具，巨頭們垂涎它的原因不是為解決商業(yè)KPI，而是在釋放固有產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)上增強(qiáng)用戶粘性，搶占用戶時(shí)長(zhǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，用戶的上網(wǎng)環(huán)境被一個(gè)個(gè)APP所割裂，使得傳統(tǒng)搜索引擎無法進(jìn)行有效的資源整合。一方面，許多搜索側(cè)相關(guān)的內(nèi)容，與社區(qū)、用戶息息相關(guān)，這些內(nèi)容往往是傳統(tǒng)搜索引擎難以觸達(dá)的。另一方面，移動(dòng)端的內(nèi)容展示和網(wǎng)頁(yè)端也有著一定差別，某些移動(dòng)端的搜索內(nèi)容在PC端展示效果并不佳。

例如搜索有關(guān)某個(gè)菜品的攻略，引擎匹配的內(nèi)容可能是某個(gè)平臺(tái)的一篇博文或者視頻，這樣在搜索引擎里展示就不夠理想。

這導(dǎo)致的結(jié)果就是，視頻搜索乃至圖文搜索的陣地逐漸往內(nèi)容型社區(qū)“轉(zhuǎn)向”。用戶也開始轉(zhuǎn)移搜索陣地：技術(shù)知識(shí)找知乎，生活日記找小紅書，鬼畜新發(fā)現(xiàn)非B站莫屬……當(dāng)然還有集各類視頻內(nèi)容為一體的抖音和快手。

視頻化的內(nèi)容型平臺(tái)成就了搜索功能，搜索也拯救了視頻社區(qū)內(nèi)容的分發(fā)。

推薦算法的確成就了內(nèi)容社區(qū)，但并非內(nèi)容型平臺(tái)的終點(diǎn)。當(dāng)平臺(tái)的內(nèi)容達(dá)到一定量級(jí)，僅依靠推薦算法是不足以針對(duì)用戶進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容投放的。搜索幫助內(nèi)容社區(qū)解決的問題是：完善用戶畫像的同時(shí)也主導(dǎo)了內(nèi)容的分發(fā)，讓用戶主動(dòng)“走向”內(nèi)容。

除了重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)，搜索在創(chuàng)造新的高頻場(chǎng)景，吸引更多流量上也頗有優(yōu)勢(shì)。

微信和淘寶就是利用視頻搜索“破局”的最強(qiáng)代表，前者依靠強(qiáng)大的社交與龐大的私域流量搭建起了視頻搜索的溫床，在社交外開拓了新的使用場(chǎng)景；后者則依托于電商場(chǎng)景，利用搜索和視頻開創(chuàng)了更多信息傳遞的機(jī)會(huì)。

雖然現(xiàn)在大家都意識(shí)到了視頻搜索的價(jià)值，但要把視頻搜索當(dāng)做某一業(yè)務(wù)，甚至承擔(dān)起商業(yè)化指標(biāo)還需要一段時(shí)日。

快手CEO宿華就在快手2021年一季度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中披露：“搜索業(yè)務(wù)目前來看還是偏早期的，還沒有特別的強(qiáng)調(diào)在搜索上面進(jìn)行變現(xiàn)。我們對(duì)視頻搜索的長(zhǎng)遠(yuǎn)認(rèn)知是，隨著短視頻內(nèi)容的豐富，短視頻內(nèi)容對(duì)用戶搜索需求的覆蓋越來越全面，那最終用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣的搜索需求都存在一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻的內(nèi)容來滿足他的需求。”

換句話說，視頻搜索仍未到“以利潤(rùn)論江湖”的時(shí)代，巨頭涉足視頻搜索，更多是為滿足用戶對(duì)特定內(nèi)容的主動(dòng)搜索需求，是隨著產(chǎn)品形態(tài)演變而發(fā)展出來的必要功能，意在釋放固有產(chǎn)品價(jià)值而非擔(dān)起業(yè)務(wù)KPI。

3、視頻搜索下一程

商業(yè)化落地還不成熟并不代表不需要商業(yè)化，未來伴隨技術(shù)手段、用戶行為習(xí)慣的養(yǎng)成，視頻搜索也會(huì)邁入既要“前景”也要“錢景”的新階段。

我們從搜索需求本身出發(fā)去看。搜索是一種常規(guī)化又長(zhǎng)期的用戶需求，抓住這種長(zhǎng)期需求，所吸引的用戶是高粘性的，在存量競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，高粘性用戶永遠(yuǎn)是“香餑餑”。

過去，熱搜榜曾是各大平臺(tái)的主流流量入口之一。但熱搜榜所呈現(xiàn)的信息始終有限，這也給平臺(tái)分發(fā)造成了一定的限制。與熱搜榜相比，搜索所展示的內(nèi)容窗口更寬，平臺(tái)能夠進(jìn)一步拓寬服務(wù)的廣度，在這個(gè)流量發(fā)放口進(jìn)行更多的內(nèi)容分流，其中涉及最多的就是時(shí)下流行的視頻內(nèi)容。

未來，當(dāng)內(nèi)容平臺(tái)的創(chuàng)作更加豐富和多元化，每一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)成為一個(gè)小型的視頻搜索引擎。在內(nèi)容和電商彼此交融的大背景下，視頻搜索也會(huì)為潛在消費(fèi)提供入口，為電商完成引流，甚至創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。

「在平臺(tái)搜索框輸入信息，獲得視頻化的內(nèi)容推薦，在觀看視頻的同時(shí)完成下單。」就是一種由視頻搜索切入達(dá)成商業(yè)閉環(huán)的理想化場(chǎng)景。

作為引流和完成內(nèi)容分發(fā)的新工具，如果能夠合理利用好視頻搜索勢(shì)必會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來新的增量。

而廣告作為搜索最常規(guī)的商業(yè)落地手段，一直是企業(yè)發(fā)展的“現(xiàn)金牛”。百度的營(yíng)收模式，就是搜索帶動(dòng)廣告，實(shí)現(xiàn)大利潤(rùn)的最好例證。2019年以前，廣告收入一度占到了百度全年收入的80%左右。不僅僅是百度，雅虎、Google等其他搜索引擎也是都通過搜索廣告挖到了第一桶金，并獲得穩(wěn)定現(xiàn)金流。

可是百度魏則西事件已經(jīng)讓我們看到了以廣告模式為主的過度商業(yè)化給搜索業(yè)務(wù)帶來的弊端。

未來視頻搜索商業(yè)化成型后，會(huì)不會(huì)也面臨同樣的問題？尤其視頻的展現(xiàn)形式往往會(huì)把黃賭毒這樣的違規(guī)信息埋藏的更深，這會(huì)加大審核的難度，這些都考驗(yàn)著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的治理能力。

無論是圖文還是短視頻，無論是橫屏還是豎屏，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式永遠(yuǎn)都在變化，但人們對(duì)搜索尤其是泛知識(shí)類的搜索需求會(huì)永遠(yuǎn)存在。囿于信息密度的局限，視頻搜索想要完全取代圖文搜索是不可能的，但圖文與視頻搜索并行會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間成為常態(tài)，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局也能夠看出，視頻搜索有潛力，也有益于自身業(yè)務(wù)的補(bǔ)齊，但若談?lì)嵏?，還差得很遠(yuǎn)。

視頻搜索投稿

43篇資訊

95關(guān)注

新摘商業(yè)評(píng)論

關(guān)注

年輕的新商業(yè)科技媒體

敬原創(chuàng)，有鈦度，得贊賞

460人已贊賞 >

460人贊賞鈦媒體文章

鈦粉02992 贊賞了

什么才是真正安全的“輔助自動(dòng)駕駛”？

2021-08-23 11:26
宗旭贊賞了

與華為分手、且長(zhǎng)期虧損，AI芯片撐不起寒武紀(jì)千億市...

2021-08-20 11:55
subey 贊賞了

抑郁癥患者：深淵之中的自救

2021-08-13 23:55
hriyWn 贊賞了

5G時(shí)代系列談：（四）應(yīng)用之囿

2021-08-09 21:01
subey 贊賞了

互聯(lián)網(wǎng)精神，不止崩于酒局

2021-08-09 08:42
鈦粉49477 贊賞了

“中國(guó)需要什么樣的資本”——一位投資人的反思

2021-08-06 09:50
hB9jMz 贊賞了

一個(gè)SaaS和物聯(lián)網(wǎng)的新物種實(shí)踐（下）

2021-08-03 10:51
鈦粉54886 贊賞了

轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺(tái)，迷你創(chuàng)想如何激勵(lì)用戶內(nèi)容創(chuàng)作？

2021-08-01 12:50
鈦粉07496 贊賞了

藝術(shù)家尹朝陽(yáng)：NFT是一種新的交流方式，它可能代表...

2021-07-30 21:35
鈦粉47967 贊賞了

安防廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇：華為份額不斷提升，?？低暤匚粚?..

2021-07-25 18:58
鈦粉11165 贊賞了

教育「雙減」政策正解，都在教育部「答記者問」里了

2021-07-25 12:43
鈦粉26647 贊賞了

拿什么來拯救低迷的暑期檔？

2021-07-22 20:43
鈦粉55081 贊賞了

柴米油鹽之上的柯文思 | 鈦度專訪

2021-07-22 17:09
鈦a61422 贊賞了

云計(jì)算的牌局上，出局的巨頭們不愿退場(chǎng)

2021-07-18 19:32
鈦粉82019 贊賞了

致命的寵物托運(yùn)

2021-07-16 10:56
鈦粉30083 贊賞了

夫妻店，做汽車配件批發(fā)，能不能上云？

2021-07-13 09:58
鈦粉13874 贊賞了

“深喉”發(fā)聲，復(fù)盤社區(qū)團(tuán)購(gòu)死亡之路

2021-07-09 16:50
鈦粉91954 贊賞了

“深喉”發(fā)聲，復(fù)盤社區(qū)團(tuán)購(gòu)死亡之路

2021-07-09 16:46
hYrSeb 贊賞了

誰說電腦已死？

2021-07-01 18:18
subey 贊賞了

90后女程序員：身在大廠，心系創(chuàng)業(yè)

2021-06-11 13:24
鈦粉27544 贊賞了

鴻蒙成敗，在于生態(tài)

2021-06-08 17:41
鈦粉22420 贊賞了

涿州樓盤停工下，被“不交房”拖住的生活 | 鈦媒體...

2021-05-11 21:08
鈦粉71674 贊賞了

臺(tái)積電南京擴(kuò)產(chǎn)惹爭(zhēng)議：28納米芯片制造“黃金線”之...

2021-05-11 16:16
鈦粉25859 贊賞了

360被曝入局造車，周鴻祎看重了智能汽車哪塊蛋糕？

2021-04-28 13:32
鈦粉15018 贊賞了

新消費(fèi)品牌如何“爆款中國(guó)”？

2021-04-26 12:08
鈦粉46336 贊賞了

萬字深扒“極端女拳”組織，誰在互聯(lián)網(wǎng)上“引戰(zhàn)”？

2021-04-26 01:00
鈦粉65387 贊賞了

馬云投資和自產(chǎn)的媒體，究竟在阿里生態(tài)中扮演著何種角...

2021-04-23 20:57
鈦粉46198 贊賞了

萬字深扒“極端女拳”組織，誰在互聯(lián)網(wǎng)上“引戰(zhàn)”？

2021-04-22 17:36
鈦粉46653 贊賞了

萬字深扒“極端女拳”組織，誰在互聯(lián)網(wǎng)上“引戰(zhàn)”？

2021-04-22 09:16
喬邦主贊賞了

“異常流量”是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)頑疾？秒針認(rèn)為智能技術(shù)...

2021-04-16 21:10
鈦粉54090 贊賞了

漲價(jià)拯救騰訊視頻？

2021-04-11 20:53
鈦粉38514 贊賞了

k12公司學(xué)霸君被傳“倒閉”，創(chuàng)始人回應(yīng)：在繼續(xù)努...

2021-04-03 15:51
鈦粉80481 贊賞了

女仆桌游館：兼職半年，她陪伴過300多個(gè)孤獨(dú)的人 ...

2021-04-03 07:49
鈦粉38730 贊賞了

教育創(chuàng)業(yè)還有什么機(jī)會(huì)？

2021-03-29 14:21
鈦粉38440 贊賞了

“超級(jí)App工廠”：教育賽道探索，進(jìn)度如何？

2021-03-29 14:19
鈦粉38714 贊賞了

k12公司學(xué)霸君被傳“倒閉”，創(chuàng)始人回應(yīng)：在繼續(xù)努...

2021-03-29 14:17
hSmXxU 贊賞了

如果格局決定了人生，那到底什么決定了格局？

2021-03-26 12:02
鈦粉03456 贊賞了

榮耀何時(shí)可以鑄就屬于自己的榮耀？

2021-03-26 10:25
鈦粉92228 贊賞了

房產(chǎn)行業(yè)巨變后走向何方？居理買房網(wǎng)認(rèn)為“深度導(dǎo)購(gòu)”...

2021-03-18 16:58
鈦粉36095 贊賞了

日均工作20小時(shí)、放棄未婚夫，那些逆流創(chuàng)業(yè)的女人們

2021-03-08 11:58
鈦粉74059 贊賞了

孤獨(dú)陳睿，放棄儀式抵抗

2021-02-25 00:16
鈦粉35141 贊賞了

馬云和他的三個(gè)“賭王”朋友

2021-02-22 13:09
鈦粉12618 贊賞了

中國(guó)認(rèn)知智能行業(yè)報(bào)告

2021-02-19 14:10
鈦粉05059 贊賞了

陸奇萬字演講：中國(guó)經(jīng)濟(jì)形態(tài)與東南亞相似，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新易...

2021-02-09 11:08
鈦粉69389 贊賞了

視頻號(hào)是微信小游戲彎道超車的大好機(jī)會(huì)

2021-02-07 13:58
鈦粉67426 贊賞了

我在抖音生產(chǎn)主播，投入一個(gè)億，只掙兩百萬

2021-02-07 03:18
鈦粉45533 贊賞了

在虛擬影院邊看電影邊社交是種怎樣的體驗(yàn)？

2021-02-04 12:44
鈦粉80055 贊賞了

能睡眠遮噪還能聽音樂，1MORE ComfoBud...

2021-01-30 02:56
鈦aB1IyM 贊賞了

“俗”人李子柒

2021-01-27 22:21
鈦粉65171 贊賞了

敬“墨茶”一籃草莓，希望他在遠(yuǎn)方?jīng)]有病痛和窮苦

2021-01-24 10:14
查看精彩文章，打開鈦媒體客戶端