從貓撲落幕看BBS社區(qū)興亡史

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從貓撲落幕看BBS社區(qū)興亡史

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或許任何互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都難逃“一代新人換舊人”的命運。

從貓撲落幕看BBS社區(qū)興亡史

00:00 11:32

圖片來源@視覺中國

文丨財經(jīng)新知，作者丨橘枳，編輯丨佳杉

繼網(wǎng)易、搜狐、中華網(wǎng)等老牌BBS社區(qū)論壇相繼關(guān)停、西祠胡同變賣，再到如今貓撲宣布關(guān)閉發(fā)帖功能，門戶時代的老牌BBS社區(qū)論壇幾乎全軍覆沒。

4月15日，貓撲發(fā)布公告，宣布將正式關(guān)閉發(fā)帖功能，一度登上微博熱搜，被網(wǎng)友稱作互聯(lián)網(wǎng)BBS最后的絕唱。

“BBS時代早在2012年就終結(jié)了。”貓撲前總監(jiān)近日于媒體平臺如是說。

作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化最重要發(fā)源地的BBS，在互聯(lián)網(wǎng)早期的蠻荒時代，催生出無數(shù)“網(wǎng)紅”、網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)絡(luò)流行語，其中許多至今仍活躍于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)。

正如大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，BBS亦為“舶來品”。

前世今生

BBS（Bullletin Board System），中文譯名為電子公告版，其設(shè)計初衷用于公布股市相關(guān)信息，彼時的BBS甚至沒有文件傳輸功能，此后隨著WEB技術(shù)發(fā)展，論壇誕生。

1984年，全球第一個BBS網(wǎng)絡(luò)——惠多網(wǎng)（Fidonet）問世，用戶間通過電話線連接，以點對點方式實現(xiàn)PC間通信。

1991年，隨著中國第一個Fido站點“長城站”成立，惠多網(wǎng)遠(yuǎn)渡重洋進入內(nèi)地。次年，北京長城站與汕頭手拉手站合并為中國惠多網(wǎng)。國內(nèi)最早的BBS交換系統(tǒng)CFdio由此誕生。

在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之際，CFdio作為國內(nèi)第一批網(wǎng)民的集聚地，諸如雷軍、馬化騰、求伯君等一批奠定中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)的“商界巨鱷”，均曾活躍其中。

鼎盛時期，CFido用戶數(shù)量破萬，全國站點近200個。然而由于用戶使用CFido除需配備PC、調(diào)制解調(diào)器等相關(guān)設(shè)備外，亦需諸如“藍(lán)波快信”等僅適用于DOS平臺的“經(jīng)典軟件”。

較高的使用門檻，使得CFdio注定是一個前互聯(lián)網(wǎng)時代獨屬于技術(shù)宅的小眾討論區(qū)。

1994年國內(nèi)第一條64K國際專線開通，標(biāo)志著我國正式首次接入國際互聯(lián)網(wǎng)。隨著撥號上網(wǎng)成為歷史，Windows替代DOS系統(tǒng)，水木清華、南京小百合、北大未名等高校BBS作為早期網(wǎng)絡(luò)論壇，在各地如雨后春筍般全面開花。而作為“老大哥”的CFido則因操作繁雜、使用門檻高，逐漸被人們拋棄，并停留在2001年10月17日最后一次更新。

1997年，貓撲成立，早期定位游戲社區(qū)，后轉(zhuǎn)為綜合社區(qū)。1999年海南人才網(wǎng)上線，未來與貓撲并稱BBS雙子星的天涯社區(qū)彼時尚為其中一個以股市消息為主的板塊。次年，網(wǎng)易、騰訊、搜狐、新浪四大門戶網(wǎng)站相繼成立，其門戶論壇也相繼推出。

自此，BBS開始與社區(qū)結(jié)合，論壇一時間成為廣大網(wǎng)民暢所欲言的絕佳場所。

在那個沒有微博、貼吧、人人網(wǎng)等平臺的年代，BBS身兼數(shù)職，更是在“網(wǎng)紅一詞尚未出現(xiàn)的年代中”產(chǎn)出了無數(shù)網(wǎng)紅及流行語。“人肉搜索”、“芙蓉姐姐”、“不要迷戀哥，哥只是個傳說”等均為中國互聯(lián)網(wǎng)歷史書寫了重要一筆。其中諸如“叫獸易小星”、“奶茶妹妹”至今仍活躍于互聯(lián)網(wǎng)，書寫著自己的人生。

或許任何互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都難逃“一代新人換舊人”的命運。

走向衰敗

早期的貓撲作為游戲垂直社區(qū)，并不像其他BBS平臺區(qū)分版面，而是將所有帖子集中起來，發(fā)布于同一界面，這使得閱讀十分集中，而且這種獨特的集中式信息流，后來成為貓撲廣為人知的“貓撲大雜燴”的鮮明特色。

垂直社區(qū)定位使得早期貓撲用戶數(shù)量雖少，卻質(zhì)量極高，這批人作為貓撲內(nèi)容的“初創(chuàng)團隊”，為貓撲貢獻了第一批高質(zhì)量游戲相關(guān)內(nèi)容，奠定了早期貓撲的基調(diào)。

2003年，《大眾軟件》《電腦版》相繼對貓撲進行了專題報道，越來越多的用戶涌入，次元壁開始被打破。

2004年，貓撲被千橡收購，開始公司化運作，此后貓撲初創(chuàng)團隊相繼離開，貓撲管理員開始在KPI的壓迫中忽視帖子質(zhì)量，內(nèi)容逐漸低俗，貓撲名存實亡。

2006年，千橡互動出于商業(yè)變現(xiàn)等原因考慮，將貓撲轉(zhuǎn)型為門戶網(wǎng)站，內(nèi)容拓展為集新聞、體育、娛樂、等多個頻道于一身的門戶網(wǎng)站。改版后的貓撲，社區(qū)屬性減弱，大量貓撲用戶離去。

2009年，貓撲位列“全國整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)第一批曝光網(wǎng)站名單”，成為整治行動重點關(guān)注對象，彼時的貓撲已經(jīng)喪失其早期特有的“貓撲”文化，且在門戶網(wǎng)站間的戰(zhàn)斗中也并不占優(yōu)。

不僅僅是貓撲，傳統(tǒng)BBS論壇均已開始步入下坡路。

隨著web2.0傳入國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人發(fā)表內(nèi)容給多部分人看模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕伎砂l(fā)布內(nèi)容給別人看的模式。

彼時新浪博客、騰訊QQ空間、網(wǎng)易論壇相繼成立或改版，人人網(wǎng)前身校內(nèi)網(wǎng)也于同期成立，這些新興平臺使得互聯(lián)網(wǎng)門檻進一步降低，各BBS論壇用戶開始流失。此外隨著3G時代來臨，PC優(yōu)勢逐漸下降，移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨。

此時傳統(tǒng)BBS處境雖顯尷尬，卻尚未出現(xiàn)替代品。活躍度依舊尚可，甚至發(fā)展還不錯，2008年，“陳冠希”事件為BBS帶來巨額流量，直至今日，娛樂八卦仍是多數(shù)論壇最重要的板塊之一。

但現(xiàn)在來看，這仿佛是BBS最后一次回光返照。

2009年，CNNIC公布數(shù)據(jù)，BBS/論壇使用率首次出現(xiàn)下降。而此前已在博客領(lǐng)域積累一定人氣的新浪，通過短短140字的微博開辟了一個新時代，迅速走紅。

不同于論壇發(fā)帖需要設(shè)置標(biāo)題及受制于管理員審核等限制，微博的使用門檻進一步降低，許多在BBS時代只能作為“吃瓜群眾”普通用戶第一次有了自我表達(dá)的機會，這也使得微博傳播速度極快。

此外因交互簡單、KOL機制發(fā)展便利、信息流豐富等特點均在多層面替代了傳統(tǒng)BBS論壇核心功能，微博對BBS的沖擊十分巨大。此后各家BBS社區(qū)雖紛紛自救，如天涯做過天涯微博等，但均收效甚微。

而諸如水木清華等校園BBS也因相關(guān)政策原因被迫轉(zhuǎn)型校內(nèi)交流平臺，以清華大學(xué)水木清華BBS為例，最終分化出水木社區(qū)，而水木清華則轉(zhuǎn)型校內(nèi)社區(qū)，流量大不如前。

外部受敵之時，內(nèi)部亂象則是BBS衰敗又一核心原因。

作為PC時代產(chǎn)物，BBS面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代，轉(zhuǎn)型十分緩慢。

作為“重內(nèi)容”的代表，論壇使用者無論是“泡論壇”抑或是“撰寫貼子”，均對時間有較高要求。而3G時代網(wǎng)速很難為這類操作提供較佳的用戶體驗，此外不同于PC，移動端碎片化使用是常態(tài)。

一切的種種，都使得論壇逐漸與時代脫節(jié)，變得格格不入。

而除轉(zhuǎn)型緩慢外，論壇使用體驗不佳也逐漸被用戶所詬病。

PC時代，BBS論壇因其“重運營，輕產(chǎn)品”特性被用戶所喜愛。但隨著國內(nèi)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶體驗重要性越發(fā)凸顯，重運營的論壇在那個強調(diào)產(chǎn)品的早期移動互聯(lián)網(wǎng)時代，顯得格格不入。諸多論壇過時的頁面設(shè)計、繁多的廣告、反人類的交互，都使得用戶體驗越來越差，進而造成用戶流失。

但正如《詩經(jīng)》所言“凡事皆有例外”，部分垂直類論壇卻在浪潮之中，順利發(fā)展。

如今的汽車之家、虎撲等平臺作為垂直社區(qū)，在貓撲用戶已達(dá)千萬的時候，各自用戶數(shù)均不過寥寥數(shù)十萬，但隨著時間發(fā)展，這類垂直社區(qū)卻在綜合類BBS社區(qū)相繼“倒臺”之后成為BBS社區(qū)中鮮有的幸存者。

究其原因，綜合社區(qū)雖然以其龐大的用戶體量及廣泛內(nèi)容吸引眾多用戶，卻也因為內(nèi)容過于繁多，難以吸引高質(zhì)量的用戶。而小眾社區(qū)往往可以聚集起一批高質(zhì)量、忠誠度高的核心用戶，進而形成極佳的社區(qū)氛圍。

然而，小眾社區(qū)往往意味著其缺乏有效的商業(yè)變現(xiàn)模式，維持長期穩(wěn)定發(fā)展并不容易，而破圈往往是許多保證持續(xù)增長的首要選擇，但其最終走向，卻呈現(xiàn)兩極分化之勢。

誰會是下一個貓撲

早年的開心網(wǎng)，其興起核心便是抓住了當(dāng)時的“白領(lǐng)人群”，一度成為市場上最受歡迎的網(wǎng)站之一；人人網(wǎng)2011年于紐交所上市，市值一度達(dá)到55億美元，最終也隨著用戶脫離校園，逐漸被淡忘。兩者在后期發(fā)展中未選擇破圈，逐漸在流量遷移中，失去了發(fā)展機會。

B站早年以其難度較高的“正式會員測試題”，使得其成為ACG網(wǎng)站中用戶質(zhì)量高、內(nèi)容佳的代表。而成立之初堅持邀請制的知乎，早期也被打上了“高級知識分子”的標(biāo)簽。

但情懷往往不能當(dāng)飯吃。無論是B站還是知乎等企業(yè)，都為了盈利，開始破圈。

B站已逐步降低答題難度，知乎也早已放棄邀請制，改為公開注冊制，在資本扶持下，兩家企業(yè)流量均已水漲船高。

與此同時，無論是知乎網(wǎng)友還是B站用戶，都逐漸開始思考，曾經(jīng)的氛圍去哪了。

曾經(jīng)的B站作為ACG愛好者的專屬，動漫、宅舞等各類ACG相關(guān)視頻，一直是B站的核心，但隨著近些年B站的破圈，ACG定位逐漸被打破，影視、科普、直播等各類與ACG文化關(guān)聯(lián)性不強的內(nèi)容相繼涌入，使得B站ACG文化越發(fā)頹勢。

不可置否，企業(yè)選擇商業(yè)化無可厚非，而商業(yè)化難免要破圈。但破圈同時，亦需處理好社區(qū)的新老用戶間矛盾。社區(qū)活力源泉便是核心文化基調(diào)，老用戶中核心人群相互認(rèn)同，又進一步再造社區(qū)文化核心內(nèi)容，保證社區(qū)的競爭力。

而若是肆意擴張，難免成為下一個貓撲。

寫在最后

無論是諸如貓撲、天涯等BBS論壇，抑或是如今的B站、知乎等平臺，作為社區(qū)文化的代表，平臺內(nèi)用戶的價值體系及獨特文化氛圍的重要性不言而喻。

縱使隨著時代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)從PC時代進入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容傳播形式及展現(xiàn)方式出現(xiàn)了天翻地覆般的變化，但本質(zhì)并未改變，社區(qū)成長仍倚重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

或許在未來，隨著科技的發(fā)展和社會的進步，會有一個個新的平臺進入我們的生活，代替如今流行的相關(guān)產(chǎn)品，成為生活中不可或缺的一部分。

屆時，我們或許會如同現(xiàn)在思念諸如貓撲等BBS社區(qū)論壇一樣，思念著其他平臺，但無論如何，用戶間彼此認(rèn)同仍會是社區(qū)文化的主基調(diào)，社區(qū)文化永遠(yuǎn)有著它的生命力。

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