從付費(fèi)用戶規(guī)模這個(gè)維度來看中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)屬最早成熟的付費(fèi)市場(chǎng)；此后微信公眾號(hào)、今日頭條等資訊內(nèi)容平臺(tái)的崛起，讓本身比視頻更難變現(xiàn)的資訊、文字類創(chuàng)作者找到了商業(yè)化之路；而近兩年，動(dòng)漫類內(nèi)容也搭上了用戶付費(fèi)、平臺(tái)補(bǔ)貼兩趟快車。

在這個(gè)背景下，騰訊于12月伊始在杭州舉辦的“動(dòng)漫創(chuàng)作者大會(huì)”上喊出了騰訊動(dòng)漫的平臺(tái)戰(zhàn)略，四個(gè)字：脫貧致富。

“脫、貧、致、富——太直接、太露骨了吧。”鈦媒體在騰訊動(dòng)漫創(chuàng)作者大會(huì)的入場(chǎng)通道內(nèi)聽到動(dòng)漫創(chuàng)作者們的熱議；騰訊動(dòng)漫代表作《狐妖小紅娘》的主角白月，就穿有一件印有“脫貧致富”四個(gè)字的衣服，反映了漫畫創(chuàng)作者的心聲。

從2015年第一屆騰訊動(dòng)漫行業(yè)大會(huì)主題“二次元經(jīng)濟(jì)”，到2016年聚焦于“眾創(chuàng)高能”，到今年，騰訊動(dòng)漫將動(dòng)漫行業(yè)大會(huì)升級(jí)成為“創(chuàng)作者大會(huì)”，主題“脫貧致富”，更明確了其作為平臺(tái)方對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的價(jià)值指向。

脫貧這件事并非只是未來規(guī)劃，而事實(shí)上，在騰訊動(dòng)漫過去幾年的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上已經(jīng)“見效”。

根據(jù)騰訊動(dòng)漫官方公布的數(shù)據(jù)，騰訊動(dòng)漫全平臺(tái)月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1.2億；簽約漫畫作品達(dá)到888部，制作動(dòng)畫27部。騰訊互動(dòng)娛樂動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在現(xiàn)場(chǎng)公布，上述用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，僅在過去一年，騰訊動(dòng)漫分給創(chuàng)作者的分成就超過1.4億，其中8000萬來自于付費(fèi)閱讀。

“這個(gè)增長(zhǎng)達(dá)到了160%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過音樂和視頻開始收費(fèi)時(shí)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。”鄒正宇在大會(huì)上表示。他同時(shí)對(duì)這一戰(zhàn)略給出了合理化的解釋。

無論是動(dòng)漫創(chuàng)作者個(gè)人還是機(jī)構(gòu)CP，對(duì)于他們來說，如何生存下來，擁有穩(wěn)定收益、并走向良性的經(jīng)濟(jì)循環(huán)依然是目前這一群體的主要矛盾。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多位動(dòng)漫公司負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體，作為機(jī)構(gòu)和內(nèi)容CP，更希望賴以生存的平臺(tái)能夠“提高分成比例”，更不用說單打獨(dú)斗的動(dòng)漫創(chuàng)作者了。

騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上龐大的創(chuàng)作者規(guī)模，代表了市場(chǎng)需求的火爆；而付費(fèi)意愿的增長(zhǎng)，也保證了創(chuàng)作者對(duì)于收益的預(yù)期。

那么，未來的“脫貧致富”騰訊打算怎么做？

騰訊動(dòng)漫打出了六大方向、三大手段。未來，將從精耕深度精品、拓展條漫業(yè)務(wù)、發(fā)展付費(fèi)體系、泛娛樂開發(fā)、打造騰訊系動(dòng)漫行業(yè)領(lǐng)先、投資扶持等六個(gè)方面讓動(dòng)漫IP增值，助力動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作者獲得合理而充分的回報(bào)。

三個(gè)思路，則體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容源頭的把控、對(duì)變現(xiàn)渠道的優(yōu)化以及對(duì)創(chuàng)作者的扶持政策上。

第一個(gè)思路，騰訊表示將堅(jiān)持精品內(nèi)容和多元內(nèi)容。在IP開發(fā)上，也會(huì)從重視“人氣”這一單維度逐步過渡到主動(dòng)布局、多維度評(píng)估作品。“未來騰訊動(dòng)漫對(duì)作品做規(guī)劃的時(shí)候，會(huì)不僅看作品的數(shù)據(jù)本身，而是將更多考慮細(xì)分市場(chǎng)，和不同泛娛樂化對(duì)于不同IP的需求。”鄒正宇在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。

例如，過去像《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《血色蒼穹》這類在網(wǎng)文、漫畫階段就積累了大量粉絲的作品更容易獲得改編成動(dòng)畫、影視的機(jī)會(huì)；而現(xiàn)在，諸如《小綠和小藍(lán)》、《惡偶》等特色作品也將獲得平等的收益機(jī)會(huì)。

第二個(gè)思路，在變現(xiàn)渠道和版權(quán)業(yè)務(wù)上。

為了保證創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容，前端收費(fèi)探索必不可少。舉個(gè)例子，在今年8月3日，騰訊動(dòng)漫就正式接入“等就免費(fèi)”模式，對(duì)傳統(tǒng)漫畫行業(yè)通用的付費(fèi)模式做出了創(chuàng)新。

騰訊動(dòng)漫版權(quán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何子藝介紹了2017年騰訊動(dòng)漫在泛娛樂版權(quán)開發(fā)上的情況：

完成了包括正在開發(fā)的《狐妖小紅娘》《一人之下》在內(nèi)的10款動(dòng)漫IP的游戲改編；國(guó)內(nèi)，發(fā)行了10部動(dòng)畫、覆蓋了12個(gè)視頻平臺(tái)；海外發(fā)行了17部動(dòng)畫、19部漫畫，覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；影視授權(quán)18部，周邊授權(quán)企業(yè)14家63套......

這意味著，對(duì)于動(dòng)漫創(chuàng)作者而言，除開漫畫作品本身收益外，騰訊在包括動(dòng)畫、游戲、影視、衍生品等IP開發(fā)生態(tài)中也同樣把內(nèi)容原創(chuàng)者接入了價(jià)值鏈條，可為作者帶來豐富的版權(quán)收益和分成。

第三個(gè)也是最重要的，即是從資源、資金上同時(shí)扶持創(chuàng)作者。

鄒正宇表示，騰訊動(dòng)漫將結(jié)束過去單獨(dú)作戰(zhàn)的尷尬境地，目前騰訊動(dòng)漫的內(nèi)容已經(jīng)接入騰訊新聞、手機(jī)QQ、QQ閱讀、QQ瀏覽器的動(dòng)漫頻道，以及微信的搜索直達(dá)和小程序，未來還將拓展至騰訊視頻等，這能夠幫助騰訊動(dòng)漫收割不同平臺(tái)上的用戶。

騰訊互動(dòng)娛樂動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇向鈦媒體表示，渠道打通后，騰訊動(dòng)漫獲得的流量將會(huì)得到數(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)。流量獲取能力，也直接決定著創(chuàng)作者群體的收益規(guī)模。

而在投資方面，鄒正宇表示，在2017年上半年騰訊已投資10個(gè)動(dòng)漫類團(tuán)隊(duì)。而平臺(tái)對(duì)于投資對(duì)象有四大選擇標(biāo)準(zhǔn)，即作品好（有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力和團(tuán)隊(duì)人才）、有成績(jī)（在特色的題材領(lǐng)域里有獨(dú)特建樹）、有規(guī)劃（能思考長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)化的思路）以及穩(wěn)定（與騰訊動(dòng)漫保持長(zhǎng)期良好合作關(guān)系）。

據(jù)了解，騰訊動(dòng)漫迄今已投資了包括動(dòng)漫堂、徒子文化、十字星、樂匠、悟漫田、叢瀟、鐵鱗社在內(nèi)的10多家工作室。

隨著騰訊動(dòng)漫將勢(shì)力延伸至上游內(nèi)容創(chuàng)作者，未來投資并購(gòu)事件或?qū)⒏宇l繁。資源、資本都將成為市場(chǎng)助推劑，在平臺(tái)扶持之下，中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者群體的機(jī)會(huì)將大于挑戰(zhàn)。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/朱濤偉）

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