媒體訓(xùn)練營(yíng)6月21日?qǐng)?bào)道 文/趙述評(píng)

　　

　　 昨日，有消息稱完美環(huán)球娛樂股份有限公司(原完美世界)10億元回購(gòu)在2013年賣給百度的縱橫中文網(wǎng)。經(jīng)過三年，完美世界回購(gòu)的部分不再單單是此前賣出的縱橫中文網(wǎng)，還包括多酷和91熊貓看書的百度文學(xué)。百度未來仍占有百度文學(xué)的兩成股份，繼續(xù)提供流量支持。

　　 百度賣掉百度文學(xué)，完美世界回購(gòu)百度文學(xué)的風(fēng)聲并不是第一次出現(xiàn)。早在2015年11月11日，曾傳出過完美世界要全額收購(gòu)百度文學(xué)的消息，收購(gòu)金額為12億元，但此事在當(dāng)時(shí)并沒有成功，而是不了了之。

　　 2008年，完美世界投資建設(shè)縱橫中文網(wǎng)，主要經(jīng)營(yíng)中文在線閱讀業(yè)務(wù)。2013年7月，百度以1.915億元的價(jià)格從完美世界手中買下了縱橫中文網(wǎng)。2014年11月，百度宣布成立百度文學(xué)，其旗下產(chǎn)品包括縱橫中文網(wǎng)、百度多酷、91熊貓看書，縱橫中文網(wǎng)一直是百度文學(xué)原創(chuàng)內(nèi)容的主力軍。

　　 百度文學(xué)成立的同時(shí)，百度稱其會(huì)通過百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻等資源對(duì)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行推廣，并推廣和運(yùn)營(yíng)由原創(chuàng)作品改編成的影視和游戲，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　 百度“航母計(jì)劃”的“加減法”

　　

　　 百度文學(xué)在成立伊始，就承擔(dān)著強(qiáng)大的外部的壓力。騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成立了全新的公司“閱文集團(tuán)”，騰訊系占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)一半以上的份額。此后阿里也入場(chǎng)文學(xué)，并把作品的出版、動(dòng)漫改編、游戲改編、影視改編的版權(quán)利潤(rùn)讓給合作方。

　　 精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)，百度在做一場(chǎng)減法運(yùn)動(dòng)。從去年開始，百度啟動(dòng)了“航母計(jì)劃”，百度將一些項(xiàng)目進(jìn)行獨(dú)立發(fā)展和開放融資，拆分非核心業(yè)務(wù)，減輕負(fù)擔(dān)?；蛟S出售百度文學(xué)也是百度“航母計(jì)劃”的一部分。百度外賣、91 桌面、作業(yè)幫、百度音樂和百度視頻也已經(jīng)完成了拆分。

　　 賣掉熱門的百度文學(xué)除了精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，也是為了回籠資金，調(diào)整戰(zhàn)略布局，將一些非核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手或是引入新資本則可以集中主力資源到目前核心的生活服務(wù)業(yè)務(wù)方面。

　　 2015年7月28日，2015年第二季度財(cái)報(bào)的分析師會(huì)上，李彥宏宣布百度外賣和百度91桌面將拆分獨(dú)立發(fā)展。百度外賣上線后，最初以開放平臺(tái)的方式運(yùn)營(yíng)， 2014年下半年后，百度外賣開始進(jìn)入自營(yíng)階段，主要通過百度搜索、百度地圖、百度糯米等入口獲得流量來源，積極尋求融資，成立一家新公司。

　　 2015年12月3日，百度分拆音樂業(yè)務(wù)與太合合并，打造一家”全新的互聯(lián)網(wǎng)音樂機(jī)構(gòu)”。百度音樂主要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在海量用戶的基礎(chǔ)上，全力發(fā)展以粉絲經(jīng)濟(jì)為代表的多種線上業(yè)務(wù)，并注入百度的大數(shù)據(jù)智能技術(shù)支持。而太合音樂將主要發(fā)揮傳統(tǒng)音樂公司在版權(quán)、音樂人等方面的資源優(yōu)勢(shì)。

　　 今年4月20日，百度視頻完成融資10億，并宣布開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，百度視頻專注于PGC內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)繼續(xù)向網(wǎng)民提供全網(wǎng)視頻搜索與聚合服務(wù)。

　　 對(duì)于一系列的拆分，百度曾回應(yīng)說“航母計(jì)劃“選定的業(yè)務(wù)，看重的是業(yè)務(wù)本身的前景，而不糾結(jié)于百度是否對(duì)業(yè)務(wù)控股，業(yè)務(wù)是不是完全在百度體系內(nèi)。

　　 拆分非核心業(yè)務(wù)，利于保持團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立性，也有利于引入其他融資，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，分拆之后，公司既在百度旗下，又可以放到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)融資，給了百度的運(yùn)轉(zhuǎn)更多的靈活性。

　　 不過，“航母計(jì)劃”并不是單一的減法進(jìn)行拆分非核心業(yè)務(wù)，也在進(jìn)行多線布局，擴(kuò)大業(yè)務(wù)覆蓋范圍。從支付、外賣、地圖、團(tuán)購(gòu)、旅游、醫(yī)療、金融、出行等多種領(lǐng)域，百度都有所涉及。

　　 百度利用自身搜索出身的優(yōu)勢(shì)，改變單純靠出售流量來獲得利益的單一情況，足夠?qū)⒘髁孔儸F(xiàn)，自己給自己引流，引流并且變現(xiàn)，在搜索端、流量端、移動(dòng)應(yīng)用端，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端的消費(fèi)閉環(huán)。

　　 完美世界A股借殼上市后的發(fā)力

　　

　　 完美世界于2007年7月在美國(guó) 納斯達(dá)克 市場(chǎng)上市，于9月宣布正式完成私有化，但是回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)依舊困難重重。今年3月31日，完美環(huán)球股票于2016年3月31日復(fù)牌，完美世界正式回歸A股。借殼上市后的完美世界開始逐步發(fā)力，有意奪回失去的“江山”。

　　 早在去年11月時(shí)，就有消息稱完美世界要用12億元的全額收購(gòu)百度文學(xué)。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，完美世界主要在于再次看到了IP效應(yīng)給游戲及娛樂產(chǎn)業(yè)帶來的直接作用，選擇回購(gòu)。并且當(dāng)時(shí)完美世界計(jì)劃回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，更需要在這些方面進(jìn)行周密布局。

　　 如今，回購(gòu)或?qū)⑼瓿?，完美世界用?年的時(shí)間，收回了縱橫中文網(wǎng)，還順手打包了百度文學(xué)旗下的其他子產(chǎn)品，價(jià)格也從3年前的1.915億元變成了現(xiàn)在的10億元。

　　 2013年完美世界出售縱橫中文網(wǎng)時(shí)，IP熱尚未興起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在當(dāng)時(shí)并沒有像IP經(jīng)濟(jì)時(shí)代那般賺錢，于是完美世界把縱橫中文網(wǎng)賣給了百度。但是到了2016年，IP熱已經(jīng)使作為版權(quán)庫(kù)的文學(xué)網(wǎng)站身價(jià)倍增，完美世界看重了IP效應(yīng)給游戲及娛樂產(chǎn)業(yè)帶來的直接作用，回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)更需要在這些方面進(jìn)行周密的布局。

　　 據(jù)了解，完美世界手游業(yè)務(wù)并未居于市場(chǎng)上游，加上游戲并不受國(guó)外資本的喜愛，回歸才成為它比較正確的選擇。從百度手中進(jìn)行回購(gòu)百度文學(xué)，也是再一次調(diào)動(dòng)完美世界在IP方面的積極性。