[ 摘要 ]蘋果的電視服務將在iPhone、iPad和蘋果電視Apple TV上播放，而不是在蘋果電視機上。蘋果還表明，它愿意在第三方設備上發布視頻。

騰訊科技訊 3月25日消息，據外媒報道，蘋果將于當地時間周二下午1點在美國加州庫比蒂諾園區舉行新聞發布會，預計該公司將會發布新的訂閱服務以尋求新的收入增長方式，應對iPhone銷售陷入停滯困境。

蘋果發布的訂閱服務可能包括流媒體視頻服務，其中包括蘋果制作的原創節目，以及HBO和Starz等提供的各種流媒體服務。除此之外，蘋果預計還將對其新聞應用程序進行改進，以便同時支持訂閱多種主要出版物。

此次發布會對這家iPhone巨頭至關重要，這不僅是因為投資者和分析師認為蘋果的訂閱服務將在未來幾年推動其大部分收入增長，這些新服務也代表了蘋果近十年來始終追求的夢想即將實現。

頻道平臺

自2011年蘋果現任首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)接任以來，蘋果一直在致力于進軍電視領域。在沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)2011年撰寫的傳記中，已故蘋果首席執行官兼聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)宣稱他希望能顛覆電視。

Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)說：“早在喬布斯掌舵時期，蘋果就產生了癡迷于內容的雄心。但這背后的資源和策略始終存在缺陷，現在蘋果的表現依然遠遠落后于競爭對手。”

在庫克時代，蘋果也表達了進軍電視市場的愿望。庫克2012年回答關于Apple TV的問題時說：“這是個令人非常感興趣的領域。我們將繼續拉繩子，看看這會把我們帶向何方。”

2014年，蘋果負責軟件和服務的高級副總裁艾迪·庫埃(Eddy Cue)甚至說：“電視體驗糟透了”，這呼應了庫克的言論，即當今的電視體驗“停留在70年代”。今年早些時候，庫克甚至表示，他預計有線電視捆綁模式將“解體”。

蘋果舉辦此次發布會的風險可能很高，因為在發布新的iPad、iMac電腦和AirPds耳機之后，蘋果可能沒有任何新的硬件可供披露。而在通常情況下，新硬件才是蘋果發布會上的明星。

Loup Ventures創始人、蘋果長期分析師吉恩·芒斯特（Gene Munster）表示：“這是個適當的舉措，清除硬件的障礙，以強調服務業務為要點。我想他們不希望人們關注AirPod和iPad，而是將重點放在公司的長期發展方向上。”

據美國投行高盛(Goldman Sachs)統計，蘋果已經有34種不同的產品，我們將在周二的發布會上首次看到這些內容。據報道，蘋果邀請了幾位好萊塢名人出席發布會，其中包括詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）。此外，蘋果準備每年為打造視頻內容投資10億美元。

美國科技媒體CNBC去年10月報道稱，這些內容將成為蘋果新數字電視戰略的組成部分。蘋果計劃將其原創節目與HBO和Starz等服務的訂閱“頻道”混合起來，用戶可以單獨購買這些頻道，也可以捆綁訂閱，享受折扣。

這將大大降低蘋果10年前制定的雄心。在艾薩克森的喬布斯傳記中，聽起來像是蘋果要打造某種神奇的電視，而不是頻道聚合平臺。

喬布斯對艾薩克森說：“我想創造一種特別易于使用的集成電視，它將與用戶的所有設備和iCloud無縫同步，并具有你能想象到的最簡單的用戶界面。”

蘋果的原型電視包括超高清顯示屏、支持在線視頻會議的攝像頭以及獨立于有線電視的流媒體電視服務。

有關Apple TV的謠言影響了蘋果的股票。據《華爾街日報》報道，知名投資人卡爾·伊坎(Carl Icahn)在2015年發信稱，他之所以投資這家公司，是因為他預計蘋果將在不久的將來發布一款新電視，但蘋果已經擱置了這些計劃。

蘋果的電視服務將在iPhone、iPad和蘋果電視Apple TV上播放，而不是在蘋果電視機上。蘋果還表明，它愿意在第三方設備上發布視頻。例如，今年1月份，蘋果與三星合作，將iTunes視頻商店引入三星智能電視。

好消息

流媒體視頻服務并不是蘋果可能在發布會上討論的唯一訂閱業務。去年，蘋果收購了將大量數字雜志捆綁起來訂閱的應用Texture。雖然這項服務仍在運行，但蘋果預計會將其作為蘋果新聞(Apple News)應用的付費版重新推出。該應用將以訂閱方式推出大量新聞捆綁服務。

有關蘋果新聞捆綁訂閱服務的報道集中在出版商和iPhone巨頭之間的收入分成方面。據報道，50%的收入份額可能會歸蘋果所有，高于蘋果從其應用商店(App Store)銷售應用時30%的傭金抽成。《紐約時報》首席執行官此前暗示，這可能是該報不會參與蘋果計劃的原因之一。

我們還不知道其他哪些報紙和雜志可能會參與進來，也不知道與其他內容相比，該服務如何促進“付費墻”的發展。對于媒體公司來說，這個問題尤為重要，因為它們越來越不愿意與科技公司分享內容，因為它們不能獲得讀者的數據，也無法獲得更多廣告和訂閱收入。

還有別的嗎？

蘋果很有可能利用此次發布會的機會，宣布其無線充電器AirPower的發布日期。蘋果于2017年發布Airpower，但錯過了2018年的發布時間。上周，蘋果網站上出現了這款充電器的新營銷形象，暗示它可能很快就會面世。

但考慮到蘋果對服務業務的重視，它更有可能披露或預覽第三個服務，以補充其電視和新聞訂閱。一種可能是以高盛發行的信用卡為核心的集成iPhone金融服務。據報道，高盛首席執行官大衛·所羅門(David Solomon)將出席蘋果發布會。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂·休伯蒂(Kty Huberty)在上周五發布的報告中寫道：“盡管視頻和新聞服務在最近的新聞報道中占據主導地位，但我們認為，蘋果也將在今年的某個時候擴大其支付和廣告服務，其在這些領域的任何公告都將帶來驚喜。”

蘋果還可能推出一項捆綁各種視頻游戲的服務。今年1月有報道稱，蘋果正在考慮打造游戲訂閱服務。

但蘋果最有可能利用這段時間向消費者推銷其以服務為中心的新產品戰略。如今有超過10億部蘋果設備在被使用，蘋果必須證明它能夠實現其承諾，即創造創新的新數字產品，讓用戶在首次購買新的iPhone或iPad后很長一段時間內仍在繼續消費。

此外，蘋果的電視服務正進入擁擠的流媒體視頻服務領域，隨著迪斯尼、AT&T和NBC環球的新產品不斷推出，預計明年這類服務還會繼續增長。蘋果將不得不證明其電視服務能夠在激烈競爭中脫穎而出。

在周二發布會上，當蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)向記者、分析師和電影明星發表演講，談及蘋果訂閱產品為何比競爭對手更好時，希望我們能得到更詳細解釋。畢竟，在過去十年的大部分時間里，蘋果領導層始終在構思電視和新聞業務，直到現在才采取實際行動。（騰訊科技審校/金鹿）