劃重點：

1. 消費者在應(yīng)用商店中的支出額現(xiàn)在正以兩位數(shù)字的速度高速增長。
2. 蘋果應(yīng)用商店中的支出額仍然遠遠高于谷歌應(yīng)用商店中的支出額。
3. 游戲仍占這些應(yīng)用商店支出額的大頭。
4. 中國應(yīng)用商店支出巨大。
5. 花在應(yīng)用程序上的時間持續(xù)增長，尤其是在新興市場。
6. 花在社交媒體和即時通訊應(yīng)用上的時間也在增長。

騰訊科技訊 據(jù)外媒報道，消費者現(xiàn)在每年在蘋果應(yīng)用商店、谷歌應(yīng)用商店和其他應(yīng)用商店中的支出額超過了1000億美元，但增長速度有所放緩。應(yīng)用數(shù)據(jù)和分析公司App Annie剛剛發(fā)布了一份讓人大開眼界的報告，介紹了全球消費者使用應(yīng)用程序并在上面消費的情況。

以下是這份報告中一些值得注意的發(fā)現(xiàn)，以及App Annie和同行SensorTower以前發(fā)布的報告中的一些要點。

1.消費者在應(yīng)用商店中的支出額現(xiàn)在正以兩位數(shù)字的速度高速增長。

App Annie估計，2018年，在iOS應(yīng)用商店App Store、谷歌應(yīng)用商店Google Play以及騰訊和百度等運營的中國Android應(yīng)用商店中，消費者的支出額增長了大約17%，達到了1010億美元。這比2017年的近50%的增長率有所下降。除了日趨成熟的智能手機市場外，美元走強和中國監(jiān)管機構(gòu)暫停游戲版號審批等因素似乎也導(dǎo)致了增長放緩。

App Annie預(yù)計今年的發(fā)展情況將會有所改善，它預(yù)計2019年的支出額將增長19%，達到1200億美元。最近中國監(jiān)管機構(gòu)恢復(fù)了游戲版號的審批，這只會對支出增長更有益。

2.蘋果應(yīng)用商店中的支出額仍然遠遠高于谷歌應(yīng)用商店中的支出額。

SensorTower估計，在第三季度，蘋果App Store中的支出額同比增長23.3%，達到120億美元，而谷歌應(yīng)用商店Google Play的支出額增長21.5%，達到62億美元。同樣地，App Annie認為，在第三季度，蘋果應(yīng)用商店的支出額比Google Play高出80%，盡管Google Play(得益于Android智能手機所占的巨大份額)的下載量增加了145%。

除了它們處理的部分訂閱費外，蘋果和谷歌通常對通過其應(yīng)用程序商店進行的每筆交易收取30%的提成。蘋果應(yīng)用商店App Store的營收持續(xù)領(lǐng)先的原因是，它的每款應(yīng)用程序的平均價格更高，而且與Google Play不同的是，它還出現(xiàn)在中國市場。

3.游戲仍占這些應(yīng)用商店支出額的大頭。

App Annie認為，應(yīng)用商店內(nèi)的游戲支出去年增長了13%，占總支出額的74%，盡管只占總下載量的35%。如果不是2018年末中國游戲支出大幅下滑，它的增長率還會略高一些。由于去年中國監(jiān)管機構(gòu)暫停游戲版號的審批，中國游戲支出全年只增長了4%。

該公司認為，在2016年，移動游戲支出超過了非移動游戲支出。它還預(yù)計2019年移動游戲支出將占到游戲支出總額的60%。

4.中國應(yīng)用商店支出巨大。

App Annie稱，在App Store和本地Android應(yīng)用商店的支出額中，2018年中國占了近40%。該公司此前稱，在2016年，中國應(yīng)用商店的支出超過了美國的應(yīng)用商店支出。在2017年，中國應(yīng)用商店中的累計支出額為277億美元。在2017年，平均每個中國iPhone用戶每月使用41個iOS應(yīng)用(和安裝103個應(yīng)用)。

值得指出的是，人們擔心蘋果最近在中國的銷售面臨很大壓力，這在一定程度上是由于騰訊微信平臺的流行。該平臺(因為它同時在iOS和Android上運行)降低了蘋果生態(tài)系統(tǒng)在中國的粘性。雖然不可否認微信對中國消費者的重要性，但有大量證據(jù)表明，中國的許多iPhone用戶也被蘋果的生態(tài)系統(tǒng)吸引住了。

5.訂閱費正在飛漲。

App Annie公司認為，去年，非游戲應(yīng)用占應(yīng)用商店支出的26%，高于2016年的18%。人們認為，在應(yīng)用程序(特別是視頻和約會服務(wù))內(nèi)進行的訂閱活動，在很大程度上推動了這一增長。

據(jù)信，2016年至2018年，在蘋果App store中，視頻應(yīng)用支出增長了285%，約會應(yīng)用支出增長了190%。在App Annie的收入最高交友應(yīng)用排行榜上，InterActiveCorp公司的Match Group通過Tinder和Match.com分別排名第一和第四。

Netflix最近宣布將停止在其iOS應(yīng)用程序中支持應(yīng)用內(nèi)訂閱(以避免給蘋果提成)。該流媒體服務(wù)在大多數(shù)大型市場中都是收入最高的視頻應(yīng)用程序。有兩個例外，一個是中國，Netflix的服務(wù)還沒有在這里推出，另一個是日本，它排在直播應(yīng)用ShowRoom之后，排在第二位。

有趣的是，YouTube是包括美國在內(nèi)的幾個大市場中收入最高的五大視頻應(yīng)用之一。值得注意的是，這些收入中的大部分與YouTube Premium和YouTube TV等服務(wù)的訂閱量有關(guān)；YouTube可觀的移動廣告收入并不是通過應(yīng)用商店獲得的。

6.花在應(yīng)用程序上的時間持續(xù)增長，尤其是在新興市場。

除去中國消費者和iOS用戶(收集這兩類用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)比較困難)，App Annie認為，從2016年到2018年，消費者花在移動應(yīng)用上的時間增長了50%。該公司還觀察到，在智能手機是消費者唯一計算設(shè)備的新興市場，人們平均每天花費在移動應(yīng)用上的時間往往更長。

據(jù)估計，印度尼西亞的Android用戶每天使用應(yīng)用程序的時間超過4個小時。中國、泰國和巴西的用戶每天花費的時間超過3個小時，而印度用戶每天花費的時間略低于3個小時。

看一看更發(fā)達的市場，日本和韓國花費的時間超過3個小時，但低于App Annie統(tǒng)計的美國和其他五個發(fā)達經(jīng)濟體的時間。在法國和德國，人們所花的時間大約是兩個小時。

7.花在社交媒體和即時通訊應(yīng)用上的時間也在增長。

從2016年到2018年，花在社交媒體和即時通訊應(yīng)用上的時間據(jù)信增加了35%，估計占去年花在應(yīng)用程序上的總時間的50%。而在中國以外的市場上，F(xiàn)acebook的各種應(yīng)用程序——月度活躍用戶總數(shù)超過了26億——仍占其中很大一部分。

在社交和通訊應(yīng)用中，F(xiàn)acebook Messenger、核心應(yīng)用Facebook、WhatsApp和Instagram去年的下載量分別排在第一、第二、第四和第五位。值得注意的是，F(xiàn)acebook剛剛開始盈利的WhatsApp在2018年年底的月活躍用戶數(shù)量超過了Facebook核心應(yīng)用。

據(jù)報道，WhatsApp也是幾個主要國際市場Android用戶中最受歡迎的社交和通信應(yīng)用程序。然而，在美國，它卻沒有擠入前五名。在美國，F(xiàn)acebook Messenger和Snapchat在Android上比較受歡迎，而在iOS上，蘋果的iMessage當然則很受歡迎。

8.今年移動廣告支出預(yù)計將再次出現(xiàn)強勁增長。

一個Facebook和谷歌感到歡欣鼓舞的預(yù)測是：App Annie公司預(yù)計，今年全球移動廣告支出將增長30%，美國將增長29%。該公司補充稱，它預(yù)計在2019年全球數(shù)字廣告市場將達到1550億美元，其中移動廣告將占有62%，高于2017年的50%。（騰訊科技審校/樂學(xué)）