5月20日，此前因價(jià)格戰(zhàn)、封殺戰(zhàn)打得不可開(kāi)交的四大OTA（在線旅游代理商）攜程、 驢媽媽 、同程、途牛奇跡般地站到了一起，共同發(fā)起“尊重服務(wù)、體現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)游點(diǎn)評(píng)獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)布會(huì)”。他們呼吁給優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游合理薪酬與獎(jiǎng)勵(lì)，不要讓導(dǎo)游依靠亂收費(fèi)、強(qiáng)制購(gòu)物過(guò)日子，通過(guò)建立導(dǎo)游點(diǎn)評(píng)獎(jiǎng)勵(lì)制度，實(shí)現(xiàn)游客、導(dǎo)游、旅游服務(wù)商三方共贏。途牛甚至愿意投入巨資獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游。

　　《 第一財(cái)經(jīng) 日?qǐng)?bào)》記者多方采訪獲悉，能讓四位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站在一起的根本原因是共同的利益訴求，現(xiàn)在旅游業(yè)進(jìn)入到線上線下?tīng)?zhēng)奪資源階段，導(dǎo)游是重要的線下資源，因此OTA們希望通過(guò)聯(lián)合表態(tài)爭(zhēng)取更多優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游資源，進(jìn)一步掌控落地資源并獲得定價(jià)權(quán)和更高利益。

“在線旅游行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)口碑競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。同程導(dǎo)游點(diǎn)評(píng)獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)將分為評(píng)價(jià)體系和獎(jiǎng)勵(lì)體系兩種。評(píng)價(jià)體系將采取游客點(diǎn)評(píng)和游客回訪調(diào)研相結(jié)合的方式，獎(jiǎng)勵(lì)體系分為單團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)和年度獎(jiǎng)勵(lì)兩種方式。對(duì)于優(yōu)秀導(dǎo)游，將針對(duì)滿意度高的單團(tuán)進(jìn)行單筆獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)對(duì)年度優(yōu)秀導(dǎo)游給予額外獎(jiǎng)勵(lì)。”

同程CEO吳志祥坦言，混亂的市場(chǎng)導(dǎo)致優(yōu)秀導(dǎo)游越來(lái)越少。

“我們的導(dǎo)游點(diǎn)評(píng)將用三年左右的時(shí)間覆蓋約10000名導(dǎo)游。在這些導(dǎo)游中視用戶(hù)點(diǎn)評(píng)的滿意度高低擇優(yōu)評(píng)選，授予優(yōu)秀導(dǎo)游相應(yīng)的‘金牌導(dǎo)游’、‘銀牌導(dǎo)游’并在網(wǎng)站上進(jìn)行公布，同時(shí)將給予最高1000元每團(tuán)的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣做一方面是為了促進(jìn)導(dǎo)游在旅游過(guò)程中提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，另一方面可緩解導(dǎo)游行業(yè)目前面臨的困境，讓優(yōu)秀導(dǎo)游的價(jià)值得到體現(xiàn)。”

途牛CEO于敦德表示。

　　 緣何四大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)突然聯(lián)手？

　　“如今的旅游市場(chǎng)格局已經(jīng)從原本的單純傳統(tǒng)旅行社變成了在線旅游占據(jù)越來(lái)越多市場(chǎng)份額，而傳統(tǒng)旅行社越來(lái)越難做的格局。盡管攜程、 驢媽媽 、途牛和同程是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可是他們都屬于在線旅游業(yè)者，他們?cè)谀承├纥c(diǎn)上的訴求是一致的——比如爭(zhēng)奪線下資源。”有接近人士告訴《 第一財(cái)經(jīng) 日?qǐng)?bào)》記者，這次的發(fā)布會(huì)主要由途牛發(fā)起，拉上了三家其他的OTA，因?yàn)榇饲巴九１粐?guó)家旅游局約談以及價(jià)格戰(zhàn)等傷神不少，途牛越來(lái)越意識(shí)到必須要進(jìn)一步掌控線下資源，提升自己的話語(yǔ)權(quán)。

“攜程、同程和驢媽媽也都非常看重線下資源的爭(zhēng)奪。隨著具有資金實(shí)力的OTA的壯大，他們發(fā)現(xiàn)，不能完全依靠供應(yīng)商提供線下資源，這樣太被動(dòng)，而是要依靠自己直接采購(gòu)、掌握導(dǎo)游、酒店等實(shí)體資源，這樣才能更加直接地獲得客源并掌握定價(jià)權(quán)。他們現(xiàn)在就要通過(guò)規(guī)范導(dǎo)游行業(yè)來(lái)獲取優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游資源，爭(zhēng)奪傳統(tǒng)旅行社的優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游人才，提升自己的議價(jià)能力。”上述接近人士分析。

于敦德表示，此次規(guī)范導(dǎo)游，并非直接將優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游簽在自己公司，而是導(dǎo)游依舊屬于地接旅行社，但優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游會(huì)進(jìn)入途牛的數(shù)據(jù)庫(kù)，今后由優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)游報(bào)價(jià)就會(huì)較高，利潤(rùn)當(dāng)然也會(huì)相應(yīng)提升。

“導(dǎo)游原本就是松散型職業(yè)，很多導(dǎo)游僅僅是掛靠在旅行社，他們是依靠接單子過(guò)日子。單子就來(lái)源于攜程這類(lèi)組團(tuán)方，攜程、途牛等業(yè)者不用將優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游作為需要支付薪水的固定員工，而是通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游帶團(tuán)合作的積極性，更多優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游的合作會(huì)提升OTA的團(tuán)費(fèi)收益和利潤(rùn)。”一位從事旅游業(yè)15年的資深旅行社負(fù)責(zé)人坦言。

記者輾轉(zhuǎn)了解到，盡管各方有一致性，但四大OTA并沒(méi)有統(tǒng)一的對(duì)優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)大家都各自建立數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)人才以提升自己的利潤(rùn)，并非真正共享，其實(shí)在一致性的背后還有各自的算盤(pán)。

“不少不規(guī)范的傳統(tǒng)旅行社一直就是依靠信息不對(duì)稱(chēng)賺錢(qián)，讓導(dǎo)游亂收費(fèi)等，一旦OTA們規(guī)范透明化了信息，那些原本已經(jīng)被在線企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)打得透不過(guò)氣的傳統(tǒng)旅行社又要遭遇導(dǎo)游業(yè)務(wù)的打擊，屆時(shí)客人就被在線旅游商爭(zhēng)取走了，線下旅游業(yè)者的日子會(huì)越來(lái)越難過(guò)，而線上線下旅游企業(yè)之間的矛盾將進(jìn)一步被激化。”勁旅咨詢(xún)首席分析師魏長(zhǎng)仁指出。