7月24日， 微軟 在SIGGRAPH2013大會上發布了一種能夠創建循環短視頻的技術。微軟研究院團隊成員HuguesHoppe稱，該技術可自動將一個時長為5秒到10秒的短視頻經過處理，創建成自動循環播放的視頻。微軟實驗室在博客中稱之為“使用先進動態技術實現的自動化循環視頻”。

這是自Twitter的Vine火爆以來，又一個關注短視頻領域的公司。此前Facebook旗下的Instagram已經發布了其短視頻功能，Yahoo也于7月3日收購了短視頻應用Qwiki。在中國本土，由Youtube創始人陳士駿創辦的AVOS發布了的短視頻應用玩拍，其余還有愛奇藝發布的啪啪奇等。拿出手機拍一段簡短的視頻，正在即類Twitter網站、團購和類pinterest網站之后成為下一個創業熱點。

Youtube創始人陳士駿在介紹為什么要推出玩拍時，稱是原因來自于創立youtube時的經驗。他列舉了一個數據，稱YouTube上有超過87%的視頻播放并非從頭播到尾，而僅僅播放了精彩的片段之后就被用戶關閉了。時間限制將會在碎片化的時代減少用戶消費信息的成本，加速信息的傳播速度。從這一點上看，短視頻的時間限制和微博將字數限制在140字以內，有很多異曲同工之處。

不過，與陳士駿以及其他初創者的設想不同，短視頻應用上傳播的并不是那些在短時間內囊括了很多精彩和創意的視頻，更多的是朋友間的親昵嬉笑等，比如Vine上的#SmackCam或者#Smack的標簽。在這類視頻中，人們通常會將蛋糕等道具在受害者毫不知情的情況下砸在其臉上，并會用視頻錄制對方的窘相，之后使用社交網絡與友人分享。國內的玩拍等視頻，標簽#隨手拍也往往是最熱門視頻，應用的社交氛圍濃厚。

借助twitter上既有的信息渠道，Vine在推出不足一年后即成長為超千萬用戶的應用，即使在instagram推出相似功能后，用戶增長仍然維系在一定水平。而國內同領域中，最被用戶接受的則是玩拍，盡管尚無官方對外披露的數據，但據其首發合作伙伴91的數據推算，該應用日增用戶大約在萬人左右。值得一提的是，上個月，中國擁有極高人氣的知名日本女優蒼井空也開始使用這款應用。這無疑為該應用的早期積累帶來很多助力。

盡管用戶對此類應用的定義僅僅是消耗時間，短視頻的價值也絲毫不遜色于普通的視頻，由于短視頻的形式更加的靈活，可以更加深度的植入或者定制。同時，短視頻播放時長短，但因其數量繁多、內容豐富，所以能夠產生較高的瀏覽頁面數。此外，由于短視頻社區可以通過關鍵詞tag來精準的定位用戶，還可以與微博或Twitter的標簽進行聯動，已經有奧利奧等國際廠商開始依托有創意的趣味視頻，比如定格動畫來在短視頻中進行話題傳播。

同時，即使同樣是視頻的社區，短視頻在帶寬使用量上，只相當于長視頻的1/15。而從內容獲取成本上來看，獲得一個短視頻所花費的成本還不足一集熱播劇的千分之一。在價值并不遜于長視頻的前提下，各方面成本遠小于傳統的視頻網站及應用。