阿里巴巴吹響了正式進(jìn)軍在線教育的號(hào)角，新一代在線教育平臺(tái)淘寶同學(xué)宣布正式上線。經(jīng)過大半年密測(cè)，淘寶同學(xué)運(yùn)營(yíng)模式逐漸明朗，將致力于打造國(guó)內(nèi)最大的精品在線互動(dòng)課堂。

目前，尚德機(jī)構(gòu)旗下對(duì)啊網(wǎng)、嗨學(xué)網(wǎng)、正保集團(tuán)、環(huán)球網(wǎng)校、優(yōu)米網(wǎng)、學(xué)大教育、京翰教育等150家國(guó)內(nèi)知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及在線教育互動(dòng)平臺(tái)滬江網(wǎng)均已經(jīng)入駐淘寶同學(xué)。值得注意的是，新東方在線和英孚教育等垂直領(lǐng)域在線教育機(jī)構(gòu)也正在進(jìn)行在線課程的嵌入對(duì)接。這意味著，中國(guó)教育行業(yè)正式進(jìn)入 “淘寶模式”時(shí)代。

專注在線授課培訓(xùn)

目前，淘寶教育產(chǎn)品類交易主要?dú)w在淘寶本地生活——教育培訓(xùn)類目下。去年淘寶教育銷售額3.3億元，其中三分之一是教材教輔，另外2億是課程銷售，消費(fèi)者可在淘寶購(gòu)買學(xué)習(xí)卡券之后再到線下培訓(xùn)班上課。

不過，此次正式版淘寶同學(xué)與原有的淘寶教育類目完全劃清了界限。淘寶同學(xué)負(fù)責(zé)人裴濱峰介紹，淘寶同學(xué)將專注于在線教育，主要通過直播互動(dòng)和錄播視頻兩種方式進(jìn)行在線授課。

“淘寶同學(xué)在測(cè)試初期，曾采用了原有的O2O模式以及Online在線教育直播模式。” 裴濱峰透露，“但我們很難快發(fā)現(xiàn)，雙重運(yùn)營(yíng)模式帶來的客戶體驗(yàn)并不好，導(dǎo)致用戶的認(rèn)知模糊。經(jīng)過幾個(gè)月的考量和試水之后，線下課程銷售于十月份被暫時(shí)剔除出淘寶同學(xué)，更加專注深化在線授課模式。”

據(jù)悉，尚德機(jī)構(gòu)、優(yōu)米網(wǎng)、滬江教育、環(huán)球網(wǎng)校等150家教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)駐淘寶同學(xué)。開設(shè)的課程涵蓋了教育培訓(xùn)的全領(lǐng)域，包括考試、職業(yè)技能等基礎(chǔ)教育培訓(xùn)，同時(shí)也涉及烘焙、美妝教學(xué)等興趣類和生活類知識(shí)培訓(xùn)。

直播互動(dòng)是重點(diǎn)方向

在線教育被業(yè)內(nèi)人士看做是互聯(lián)網(wǎng)金融之后的又一個(gè)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2004年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)規(guī)模約為143億元，到2012年已達(dá)到723億元，預(yù)計(jì)到2015年在線教育市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1745億元。

新東方董事長(zhǎng)俞敏洪曾斷言，隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，在線教育行業(yè)將迎來顛覆式的變革，“線上占40%，線下占60%。這個(gè)情況的發(fā)生，就是未來3-5年的事情”。

不容忽視的是，在線教育市場(chǎng)火爆的同時(shí)，也面臨眾多的現(xiàn)實(shí)困難。用人總結(jié)“做教育的不懂互聯(lián)網(wǎng)，懂互聯(lián)網(wǎng)的不會(huì)做教育。”業(yè)內(nèi)人士稱，教學(xué)質(zhì)量問題是全球在線教育遇到的重大挑戰(zhàn)，也就是說，如何鼓勵(lì)用戶利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行在線學(xué)習(xí)并取得良好的效果？

在淘寶同學(xué)負(fù)責(zé)人裴濱峰看來，淘寶同學(xué)致力于精品在線學(xué)習(xí)課堂有兩大明顯優(yōu)勢(shì)。第一是淘寶評(píng)價(jià)體系優(yōu)勢(shì)。教育機(jī)構(gòu)在淘寶同學(xué)發(fā)布的所有在線課程都與淘寶店鋪的寶貝交易體系完全打通，學(xué)生在購(gòu)買體驗(yàn)了在線課程之后，可進(jìn)行即時(shí)評(píng)價(jià)。也就是說，從前是老師給學(xué)生打分，今后老師好不好都由學(xué)生說了算。“課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)質(zhì)量參差不齊、信息也不透明，學(xué)生只能盲選老師。有了完善的評(píng)價(jià)體系之后，學(xué)生完全可以根據(jù)評(píng)價(jià)再?zèng)Q定是否購(gòu)買相關(guān)課程。”這種模式將沉淀下優(yōu)質(zhì)的課程和老師。

其二，淘寶同學(xué)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，此次正式上線的淘寶同學(xué)開設(shè)了直播課堂，將借助新發(fā)布的阿里旺旺同學(xué)直播beta版的多人視頻功能真實(shí)呈現(xiàn)線下課堂的場(chǎng)景。入駐教學(xué)機(jī)構(gòu)均可發(fā)布直播課程，學(xué)生可通過舉手功能與老師進(jìn)行一對(duì)一視頻互動(dòng)。同時(shí)也可以用文字對(duì)話框?qū)崟r(shí)的提問互動(dòng)。“視頻以及文字互動(dòng)能高用戶現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)感，提高學(xué)習(xí)的興趣和效率。” 裴濱峰介紹。針對(duì)在線視頻課程，淘寶同學(xué)正在基于用戶習(xí)慣開發(fā)評(píng)論、問答和分享的工具，提升用戶的互動(dòng)性。

裴濱峰表示，在線教育目前整體上還處于一種無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，‘淘寶同學(xué)’要做的是整合在線教育市場(chǎng)，把優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)商、機(jī)構(gòu)、課程等資源都攏進(jìn)來。“淘寶本身不生產(chǎn)內(nèi)容，而是專注于做好平臺(tái)服務(wù)，轉(zhuǎn)化更多的淘寶內(nèi)部流量，為進(jìn)駐的商家起到 ‘拉客’的作用。

他透露，目前，各大機(jī)構(gòu)在淘寶同學(xué)發(fā)布的課程仍以在線視頻課程為主，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，直播互動(dòng)課程將成為重點(diǎn)推動(dòng)的方向。“實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上互動(dòng)、分享、交流才能推動(dòng)在線教育真正走向春天。”

教育機(jī)構(gòu)初涉淘寶模式

業(yè)內(nèi)人士分析，作為搭建在線教育平臺(tái)的淘寶同學(xué)將為教育機(jī)構(gòu)帶來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。“在線教育行業(yè)的推廣成本、流量成本非常高，在一定程度上制約了在線教育的發(fā)展。淘寶近1億注冊(cè)用戶，每天1億流量對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說有足夠的吸引力。”

據(jù)透露，淘寶同學(xué)在10月份試運(yùn)行期間推出了名師直播課，延參法師開講《禪說幸福人生》，袁騰飛主講《歷史上的起名學(xué)問》，歌星王蓉則是在線現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行舞蹈教學(xué)。當(dāng)天一共吸引15萬人登陸淘寶同學(xué)，并實(shí)現(xiàn)千人在線的直播課堂授課。

此外，華藝創(chuàng)始人杜子建在淘寶同學(xué)發(fā)布在線課程《淺談華藝營(yíng)銷九陽(yáng)真經(jīng)（上）》。盡管288元的售價(jià)不菲，但是最近30天內(nèi)，該在線課程成交1200多筆，收到100多個(gè)評(píng)價(jià)。

值得注意的是，除了內(nèi)容生產(chǎn)方的教育機(jī)構(gòu)，同樣是教育平臺(tái)的滬江網(wǎng)也悄然入駐淘寶同學(xué)。對(duì)此，滬江網(wǎng)負(fù)責(zé)人徐華公開表示，“互聯(lián)網(wǎng)教育這一領(lǐng)域市場(chǎng)才剛剛起步，這就意味著離市場(chǎng)成熟以及我們進(jìn)入一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)階段還有一定的距離，即便將來有一天將市場(chǎng)炒熱的話，也是需要大家一起去推動(dòng)的，如果真的有巨頭介入，我覺得對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)業(yè)和同行業(yè)來說都是有價(jià)值的。”

 

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