8月11日，據(jù)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，一名知情人士透露，BuzzFeed剛剛獲得硅谷知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司Andreessen Horowitz的5000萬美元(約合人民幣3.1億元)投資，估值約為8.5億美元(約合人民幣52.3億元)。

關(guān)于這個(gè)新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed有三點(diǎn)基本認(rèn)識(shí)：

1、BuzzFeed流量很高，每月用戶平均為1.5億。

2、大量的內(nèi)容列表是BuzzFeed的特色，也為它吸引了相當(dāng)多一部分用戶。

3、BuzzFeed還有其他“野心”。

現(xiàn)在的問題是，在向大型媒體帝國的轉(zhuǎn)型中，BuzzFeed能否保持創(chuàng)業(yè)公司的靈活性。BuzzFeed聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO喬納?偑雷蒂(Jonah Peretti)說，“隨著公司發(fā)展，我們?nèi)绾尾拍鼙３謩?chuàng)業(yè)者的企業(yè)文化?好萊塢影視公司或傳媒公司能像創(chuàng)業(yè)公司那樣運(yùn)作嗎?”

這正是偑雷蒂將要努力的方向。BuzzFeed將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一宣布，該公司將利用新募集的資金完成一些“大動(dòng)作”，其中包括推出新的內(nèi)容頻道、在公司內(nèi)部創(chuàng)建新技術(shù)孵化器、收購，向視頻業(yè)務(wù)部門BuzzFeed Motion Pictures注入更多資源。

目標(biāo)：嘗試更多新功能

BuzzFeed創(chuàng)辦于2006年，最初主要提供博客內(nèi)容。但最近數(shù)年，BuzzFeed增添了更多傳統(tǒng)內(nèi)容，其中包括突發(fā)新聞和深度分析文章，并嘗試將兩部分業(yè)務(wù)融合在一個(gè)網(wǎng)站中。

偑雷蒂指出，BuzzFeed不同于競爭對(duì)手的，是其對(duì)技術(shù)的把握。BuzzFeed目前有約550名員工，在通過移動(dòng)設(shè)備，以及Facebook和Twitter等社交網(wǎng)站發(fā)布其列表和內(nèi)容方面尤其成功。

偑雷蒂表示，圖片分享網(wǎng)站Pinterest給BuzzFeed的“生活”(Life)頻道帶來的流量大于Twitter。據(jù)BuzzFeed稱，社交網(wǎng)站占到推薦流量的75%。

將加盟BuzzFeed董事會(huì)的Andreessen Horowitz一般合伙人克里斯?迪克遜(Chris Dixon)說，“我們認(rèn)為，BuzzFeed更多地是一家科技公司。它擁抱互聯(lián)網(wǎng)文化，首先針對(duì)移動(dòng)和社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)其技術(shù)和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。”

BuzzFeed遭遇了與傳統(tǒng)出版商相同的問題——傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格連年下跌。為了保持增長，網(wǎng)站必須要么保持流量穩(wěn)定、持續(xù)地增長，要么創(chuàng)新，涉足利潤更豐厚的新領(lǐng)域，例如原生廣告和視頻。

BuzzFeed的大部分營收來自BuzzFeed Creative，該部門負(fù)責(zé)為客戶制作視頻和列表風(fēng)格的廣告。偑雷蒂?zèng)]有披露詳細(xì)的數(shù)據(jù)，但表示今年上半年?duì)I收是上年同期的2倍。據(jù)迪克遜估計(jì)，今年BuzzFeed的營收將數(shù)以億美元計(jì)。

另外一家媒體公司Vice也通過提供類似的混合內(nèi)容取得了成功，內(nèi)部的廣告部門在營收中占有相當(dāng)高的比重。

對(duì)社交網(wǎng)站的依賴

部分分析師認(rèn)為，一直依賴社交網(wǎng)站獲得流量是BuzzFeed的一個(gè)主要不利因素。華盛頓郵報(bào)2011年發(fā)布了Social Reader應(yīng)用，使用戶能在Facebook的News Feed中閱讀、分享其內(nèi)容。最初，Social Reader為華盛頓郵報(bào)帶來了大量流量。但是，由于用戶抱怨會(huì)受到與好友閱讀內(nèi)容有關(guān)的“垃圾”通知的騷擾，F(xiàn)acebook修改了News Feed設(shè)置，Social Reader帶來的流量也大幅減少。

市場研究公司Forrester分析師納特?埃略特(Nate Elliott)表示，“如果Facebook明天決定修改算法，這些出版商很快就完了。它們把自己的命運(yùn)整個(gè)交到了其他公司手中。”

BuzzFeed并非佩雷蒂創(chuàng)建的首家媒體公司，他還與阿里安娜?赫芬頓(Arianna Huffington)、風(fēng)險(xiǎn)投資家肯尼思?利樂(Kenneth Lerer)共同創(chuàng)辦了赫芬頓郵報(bào)(The Huffington Post)。赫芬頓郵報(bào)主要通過Google獲得流量，2011年以3.15億美元(約合人民幣19.38億元)出售給AOL。利樂也是BuzzFeed聯(lián)合創(chuàng)始人和投資者，將很快出任公司執(zhí)行董事長，更積極地參與公司運(yùn)作。

涉足更多領(lǐng)域還有助于減輕BuzzFeed對(duì)社交媒體的依賴。BuzzFeed Motion Pictures的目標(biāo)是制作視頻節(jié)目，最初將致力于獨(dú)立發(fā)布視頻內(nèi)容，把視頻內(nèi)容發(fā)布到BuzzFeed.com、YouTube和其他數(shù)字平臺(tái)上。但是，BuzzFeed Motion Pictures也可能制作全長影視節(jié)目，與好萊塢傳統(tǒng)影視制片公司合作。

BuzzFeed還計(jì)劃快速進(jìn)軍國際市場，計(jì)劃今年在日本、德國、墨西哥和印度開設(shè)分部。國際市場已經(jīng)成為BuzzFeed用戶增長的主要引擎。

BuzzFeed的未來可能并不在BuzzFeed.com網(wǎng)站上。BuzzFeed Distributed是一個(gè)由20名員工組成的部門，為Tumblr、Instagram或Snapchat等其他平臺(tái)制作內(nèi)容。

最初，BuzzFeed Distributed不會(huì)直接給公司帶來營收。但佩雷蒂指出，他認(rèn)為BuzzFeed Distributed最終將給公司帶來多得多的受眾，“我們將根據(jù)人們每天消費(fèi)內(nèi)容的方式，把自己打造為一家媒體公司。”(竹子)

來源：搜狐IT

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