近日，數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司? IDC 發(fā)布了 ?2019 Q2 全球平板電腦市場的報告，與全球智能手機一樣，該市場也出現(xiàn)了萎縮——2019 Q2 總出貨量下滑 5%，這也是全球平板電腦市場連續(xù)第 18 個季度下滑。

從數(shù)據(jù)上來看一下出貨量前五名廠商：

• 蘋果出貨量為 1230 萬臺，比去年同期的 1160 萬臺增長 6.1%，占 38.1% 的市場份額；

• 三星出貨量為 490 萬臺，比去年同期的 500 萬臺下滑 3.1%，占 15.2% 的市場份額；

• 華為出貨量為 330 萬臺，比去年同期的 350 萬臺下滑 6.5%，占 10.3% 的市場份額；

• 亞馬遜出貨量為 240 萬臺，比去年同期的 160 萬臺增長 46.3%，占 7.4% 的市場份額；

• 聯(lián)想出貨量為 190 萬臺，比去年同期的 200 萬臺下滑 6.9%，占 5.8% 的市場份額。

毫無疑問，蘋果以近 40% 的超高市場份額保持著市場霸主地位；IDC 認為，蘋果在該季度出貨量的增長可以歸因于其全新發(fā)布的 iPad Air。而亞馬遜則是除了蘋果之外唯一一個在 2019 Q2 實現(xiàn)增長的廠商，其余廠商的出貨量均出現(xiàn)不同程度的萎縮。

亞馬遜的營銷努力有了成效

上圖為 Kindle Fire 7

在市場下行的大趨勢下，蘋果依靠推出新品實現(xiàn)了 6.1% 的出貨量同比增長，然而，亞馬遜的同比增速卻是蘋果的數(shù)倍，這究竟是為何？

雷鋒網(wǎng)獲悉，亞馬遜 2018 年 Q2 的平板出貨量為 160 萬臺，而 2017 年 Q2 為 240 萬臺，也就是說，亞馬遜在 2018 年 Q2 的出貨量是大幅度減少的，同比下滑了 33.5%。雖然 2019 年 Q2 其出貨量同比增長了 46.3%，但 240 萬臺的出貨量實際上是回到了相對“正常”的水平——與 2017 年 Q2 一致。

不過要知道，亞馬遜為了回到所謂的“正常水平”也付出了不少努力。7 月份，亞馬遜舉辦了其公司最大規(guī)模的購物活動 Prime Day，與以往 Prime Day 不同的是，除了促銷品類增多和折扣力度加大之外，本次活動的時間也由之前的一天延長為兩天，銷售額超過黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的總和。在本次活動中，Kindle Fire 系列的價格十分優(yōu)惠，原價 49.99 美元的 Kindle Fire 7 在 Prime Day 期間只賣 29.99 美元，購買兩個 Kindle Fire 7 只要 49.98 美元。

無論是客戶能夠享受到的折扣時間以及折扣的力度都在原有的基礎(chǔ)得到加強，這也在很大程度上促進了 Kindle Fire 的出貨量。另外，在 Android 陣營的平板電腦日益萎靡的情況下，Kindle Fire 能在市場上站穩(wěn)腳跟還與其特性有關(guān)——它擁有一批為數(shù)不少的電子書愛好者，而亞馬遜的電子書又以物美價廉著稱。

Google 認輸退出平板市場

上圖為搭載 Chrome OS 的 Pixel Slate

亞馬遜在 Q2 的表現(xiàn)不可謂不強勁，然而，同樣作為巨頭的 Google 卻在退出了平板市場。6 月 20 日，Google 官方確認，未來將不會再推出平板電腦，并且叫停了兩款正在開發(fā)中的產(chǎn)品；今后，Google 會將重心放在 Pixelbook 的研發(fā)上。（詳見 雷鋒網(wǎng)此前報道 ）

這也就意味著，去年發(fā)布的 Pixel Slate 成了 Google 在平板電腦領(lǐng)域的收官之作，而 Google 也不會再推出平板新品。

實際上，Google 研發(fā)平板電腦的歷史并沒有比蘋果晚多久，它也確實在該領(lǐng)域付出了巨大的心血，比如打造“廉價”的平板電腦來贏得普通消費者的青睞（雷鋒網(wǎng)按：2012 年，Google 以起步價 199 美元的價格推出了 Nexus 7 第一代，同年發(fā)布的 iPad 第三代起步價為 499 美元），推出更加專業(yè)的設(shè)備 Pixel C 來滿足特定用戶的需求，甚至在意識到 Android 操作系統(tǒng)的局限性之后轉(zhuǎn)變了策略，將 Chrome OS 移植到了 Pixel Slate 之上，試圖打造輕生產(chǎn)力工具型的平板電腦。

然而，與競爭對手相比，iPad 提供多種價位的機型，擁有大量的應(yīng)用程序，隨著 iPadOS 的推出，iPad 的生產(chǎn)力也將大幅度提高；而對于那些試圖在平板上尋求 PC 體驗的消費者而言，Pixel Slate 也不會是他們最好的選擇。

雖然 Google 一直致力于解決問題，但它的決心和舉措都沒有為其平板電腦業(yè)務(wù)帶來一個圓滿的結(jié)局。不過，從業(yè)務(wù)發(fā)展的角度來看，對平板電腦這一設(shè)備形態(tài)的放棄，意味著 Google 開始采取更加精簡化的硬件產(chǎn)品策略，重新回到自己熟悉的軟件服務(wù)領(lǐng)域，未嘗不是一件好事。

iPadOS 增強 iPad 生產(chǎn)力屬性

上圖為新款 iPad Air

早在 2014 年，傳統(tǒng)平板電腦市場就初顯頹勢。在過去的數(shù)年之中，即便是市場份額令其他廠商望塵莫及的蘋果也曾經(jīng)歷過滑鐵盧——2015 年，iPad 的出貨量同比暴跌 21.8%。與此同時，可拆卸平板電腦市場份額卻在不斷增加。根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)表明，輕生產(chǎn)力工具型的平板電腦有望成為未來平板電腦市場的主流。

蘋果似乎也對 iPad 的定位有了新的思考，并且致力于一些生產(chǎn)力屬性增加至 iPad 之上；而且，蘋果在 2018 年就承認，會推動開發(fā)者將 iOS 應(yīng)用移植到 macOS 中。最終在 WWDC 2019 上，蘋果針對 iPad 推出了一個重新命名的操作系統(tǒng) iPadOS。

盡管 iPadOS 仍擺脫不了 iOS 的影子，但從產(chǎn)品屬性上來看，二者最為本質(zhì)的不同在于，iPadOS 極大地增加了生產(chǎn)力屬性，這一點最為明確地體現(xiàn)在它對 I/O 設(shè)備的支持；而相對于一開始就為生產(chǎn)力而生的 macOS 來說，iPadOS 又繼承了其所沒有的消費屬性以及基于觸控操作的能力。

iPadOS 讓 iPad 這條產(chǎn)品線成為具備消費屬性和生產(chǎn)屬性的中介型產(chǎn)品，同時也連接了蘋果旗下的消費生態(tài)和生產(chǎn)生態(tài)，即 iOS 和 macOS。而 iPadOS 的誕生也在一定程度上說明了蘋果在日益低迷的傳統(tǒng)平板電腦市場中積極求變的態(tài)度。

雷鋒網(wǎng) (公眾號：雷鋒網(wǎng)) 小結(jié)

無論是 Google 將 Chrome OS 移植到平板電腦上的嘗試、為 iPad 注入新靈魂的 iPadOS 的誕生，還是以 Surface 為代表的可拆卸平板電腦的發(fā)展，都可以看出平板腦市場將不再只是作為一個“觀影”工具，而是向著輕量化辦公工具轉(zhuǎn)型。

在整體容量持續(xù)萎縮的情況下，平板電腦市場的內(nèi)部也出現(xiàn)了嚴重的失衡狀態(tài)。而對于 Android 陣營的其他廠商來說，少了領(lǐng)軍者 Google 的支持，平板電腦業(yè)務(wù)勢必會遭遇發(fā)展的瓶頸；同時，蘋果在 iPadOS 上的持續(xù)發(fā)力，又將大大提升 iPad 的產(chǎn)品競爭力——內(nèi)外作用之下，它們在平板電腦戰(zhàn)場的日子可能會更不好過。

某種程度上，這也是平板電腦領(lǐng)域的“北京折疊”吧。

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