在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，老牌奢侈品電商平臺(tái)尚品網(wǎng)便經(jīng)歷了從“融資進(jìn)展正常”到突然“融資不順”而暫停營業(yè)的轉(zhuǎn)變，令業(yè)界震驚。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，尚品網(wǎng)內(nèi)部已下發(fā)破產(chǎn)遣散通知，其關(guān)聯(lián)公司已成立清算小組。一位接近尚品網(wǎng)的知情人士對記者表示，“其實(shí)從2018年初開始，尚品網(wǎng)的財(cái)務(wù)狀況就不太樂觀，賣身（赫美集團(tuán)）失敗后其資金壓力與日俱增，能堅(jiān)持這么久也算不容易。”

為此，記者多次撥打尚品網(wǎng)官網(wǎng)留下的聯(lián)系方式，試圖了解相關(guān)情況，但電話始終無人接聽。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品電商本就倚重線下體驗(yàn)，無論是拉新促活還是開拓渠道等，都需要大量資本支撐；而尚品網(wǎng)一直靠融資維系運(yùn)營，在賣身赫美集團(tuán)卻宣告失敗后，這一融資渠道便被切斷，最終不堪資金壓力而退出歷史舞臺(tái)也算情理之中。

其實(shí)，尚品網(wǎng)的退出只是奢侈品垂直電商的一個(gè)縮影，從行業(yè)角度看，奢侈品電商已日漸式微，呼哈網(wǎng)、品聚網(wǎng)、尊酷網(wǎng)、佳品網(wǎng)、天品網(wǎng)等相繼關(guān)停，唯品會(huì)、寺庫等剩余玩家則在謀求轉(zhuǎn)型。未來，奢侈品垂直電商的出路究竟在哪？

尚品網(wǎng)從“融資正常”到“融資不順”不足1個(gè)月

實(shí)際上，尚品網(wǎng)的資金壓力早有征兆。根據(jù)尚品網(wǎng)官網(wǎng)微博7月8日發(fā)布的公告，自5月起，該平臺(tái)上的部分訂單就已出現(xiàn)發(fā)貨及退款延遲等情況。盡管尚品網(wǎng)當(dāng)時(shí)聲稱“融資進(jìn)展正常”、“現(xiàn)有業(yè)務(wù)仍將保持正常運(yùn)營”，希望借此安撫用戶，但依然有不少用戶在下方留言指責(zé)尚品網(wǎng)混淆融資和退款的關(guān)系，并對尚品網(wǎng)不在官網(wǎng)同步這則公告提出質(zhì)疑。

但時(shí)隔不到一個(gè)月后，尚品網(wǎng)就突然“打臉”，宣布因融資不順而暫停營業(yè)。根據(jù)尚品網(wǎng)7月底在官方APP及官方微信公眾號(hào)發(fā)布的公告，因融資重組不順、經(jīng)營受阻，已無法繼續(xù)為用戶提供服務(wù)，尚品網(wǎng)官網(wǎng)及APP將暫停營業(yè)。

蹊蹺的是，截至8月12日，這份公告都未出現(xiàn)在尚品網(wǎng)官網(wǎng)及官網(wǎng)微博上。截至目前，尚品網(wǎng)官網(wǎng)仍能正常打開，進(jìn)入首頁后還能看到“會(huì)員體系升級”的廣告；除部分商品顯示“售罄”之外，還有少部分商品仍顯示有貨；而其官網(wǎng)微博的最新信息依舊停留在7月8日聲稱“融資進(jìn)展正常”的那則公告。

“尚品網(wǎng)起初以做折扣奢侈品電商起家，但拿到的品牌授權(quán)不多，平臺(tái)上的貨源大多是自己搶購而來。”上述接近尚品網(wǎng)的知情人士指出，“之后尚品網(wǎng)轉(zhuǎn)型做授權(quán)相對更容易的輕奢，可惜盈利狀況不佳，只能依靠外部資金輸血。”

而從融資角度來看，根據(jù)啟信寶提供的信息，尚品網(wǎng)在2009至2011年保持一年一次的融資節(jié)奏，但此后五年都無資本加持，直到2016年中旬才又獲得藍(lán)標(biāo)等資方青睞。上述人士補(bǔ)充道，奢侈品電商不管在拉新還是開拓渠道方面都需要極大的資金流支持，對于資金的需求比較旺盛，一旦“斷糧”就很難生存下去。

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，對尚品網(wǎng)來說，賣身赫美集團(tuán)卻宣告失敗成了掐斷其命脈的主要原因。2018年初，尚品網(wǎng)擬將90％的股份以最高不超過2.5億元的價(jià)格出售給赫美集團(tuán)，可惜，這一交易于今年4月宣告流產(chǎn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，尚品網(wǎng)內(nèi)部已下發(fā)破產(chǎn)遣散通知，且關(guān)聯(lián)公司圖撲尚貿(mào)易(上海)有限公司已成立清算組，負(fù)責(zé)人為張曉軍，成員分別為陳江雁與劉明。其中，張曉軍在尚品網(wǎng)擔(dān)任總經(jīng)理一職。報(bào)道援引一位知情人士透露，目前尚品網(wǎng)正在準(zhǔn)備相關(guān)資產(chǎn)清算材料，或在短期內(nèi)向法院申請破產(chǎn)。

奢侈品垂直電商日漸式微，唯品會(huì)寺庫等剩余玩家出路何在

從行業(yè)角度來看，近年來奢侈品垂直電商已日漸式微，尚品網(wǎng)的退出只是行業(yè)的一個(gè)縮影。

早在2010年，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)受益于中國整體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢增長迎來一輪爆發(fā)。咨詢公司貝恩此前發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2010年全球奢侈品銷售額將同比增長10%至1680億歐元，其中中國的奢侈品銷售額同比大增30%至92億歐元，增速遠(yuǎn)高于全球水平。貝恩公司當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，中國將在五年內(nèi)成為全球第三大奢侈品市場。

在如此廣闊的市場前景吸引之下，奢侈品電商領(lǐng)域一時(shí)風(fēng)云四起，網(wǎng)易尚品、新浪奢品、品聚網(wǎng)等一批國內(nèi)的奢侈品電商平臺(tái)迅速崛起。但在品牌授權(quán)難及假貨頻發(fā)等問題的陰影下，屬于奢侈品電商的高光時(shí)刻未能一直延續(xù)，整個(gè)行業(yè)開始走向低迷。

2011至2014年，國內(nèi)奢侈品電商行業(yè)集中迎來一波倒閉潮，大有寒冬之勢。據(jù)藍(lán)鯨TMT記者不完全統(tǒng)計(jì)，在此期間，奢侈品垂直電商賽道上的呼哈網(wǎng)、品聚網(wǎng)、尊酷網(wǎng)、佳品網(wǎng)、天品網(wǎng)等平臺(tái)相繼關(guān)停，唯品會(huì)、寺庫等剩余玩家則紛紛謀求轉(zhuǎn)型。

其中，唯品會(huì)在短暫試水奢飾品電商后迅速轉(zhuǎn)型做品牌尾貨，將特賣業(yè)務(wù)拓展至二三線品牌，可惜在電商領(lǐng)域的聲量逐漸下降。寺庫則除了在線上線下布局奢侈品業(yè)務(wù)外，還將觸角伸向金融、智能設(shè)備、社群等領(lǐng)域，顯得有些失焦。

“那段時(shí)間可以說是奢侈品電商行業(yè)的洗牌期，盲目跟風(fēng)的平臺(tái)大多缺乏創(chuàng)新，在資方變得謹(jǐn)慎的同時(shí)又很難對外講出更好的故事，最后只能遵循優(yōu)勝劣汰的規(guī)則出局。而存活下來的平臺(tái)要么極力拓展自身品類，要么開始發(fā)力線下做轉(zhuǎn)型，但大多也是無奈掙扎。”上述人士指出。

不過，盡管國內(nèi)奢侈品電商日漸凋零，中國的奢侈品市場依舊保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。貝恩日前發(fā)布的《2018年度中國奢侈品市場研究》報(bào)告顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額同比增長20%至1700億元，2018年中國消費(fèi)者在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)比例由2015年的23%上升到27%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到50%。

從上述數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)奢侈品市場仍有較為可觀的增長空間，這無疑成了剩余玩家堅(jiān)持的動(dòng)力。對此，獨(dú)立電商分析師李成東認(rèn)為，目前國內(nèi)垂直的奢侈品電商平臺(tái)的生存環(huán)境較為艱難，暫時(shí)沒有可供參考和學(xué)習(xí)的案例。“未來，這類平臺(tái)或許可以考慮嘗試做二手奢侈品銷售，畢竟二手奢侈品和品牌商沒關(guān)系，不用擔(dān)心授權(quán)問題。”