繼優(yōu)酷旗下頭部網(wǎng)綜《以團(tuán)之名》和愛(ài)奇藝自制網(wǎng)綜《青春有你》收官之后，騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2019》的總決賽也終于落幕。自此，在線視頻三巨頭優(yōu)愛(ài)騰在2019年上半年的“男團(tuán)”綜藝之爭(zhēng)暫時(shí)告一段落。

? 實(shí)際上，男團(tuán)綜藝只是優(yōu)愛(ài)騰網(wǎng)綜之爭(zhēng)的一個(gè)縮影。近兩年，隨著視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容方面的不斷加碼，網(wǎng)絡(luò)綜藝日漸盛行，優(yōu)愛(ài)騰紛紛加大對(duì)自制網(wǎng)綜的投入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化態(tài)勢(shì)。

? 而在這場(chǎng)軍備賽中，優(yōu)酷已明顯掉隊(duì)。有數(shù)據(jù)顯示， 2019 年優(yōu)愛(ài)騰三家將共計(jì)推出 131 檔綜藝節(jié)目，其中愛(ài)奇藝 54 檔、騰訊視頻 40 檔、優(yōu)酷 37 檔。

? 除了網(wǎng)綜數(shù)量不及愛(ài)奇藝和騰訊視頻之外，優(yōu)酷的熱播網(wǎng)綜在熱度及評(píng)分方面的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。比如，優(yōu)酷的《以團(tuán)之名》在微博引發(fā) 2556 萬(wàn)討論、 47.5 億次閱讀；相比之下，愛(ài)奇藝的《青春有你》在微博共計(jì) 1.4 億討論和 212.3 億次閱讀，騰訊視頻的《創(chuàng)造營(yíng) 2019 》在微博引發(fā) 1.4 億討論和 224.4 億次閱讀。

?“會(huì)員拉新”競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)酷數(shù)量級(jí)不及愛(ài)騰

隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，偶像類(lèi)養(yǎng)成綜藝節(jié)目逐漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的重要一環(huán)，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)備受推崇。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)， 2020 年中國(guó)偶像市場(chǎng)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 1000 億人民幣。

? 企鵝影視高級(jí)副總裁、《創(chuàng)造營(yíng) 2019 》總制片人馬延琨曾表示， “ 近幾年中國(guó)市場(chǎng)上還沒(méi)有形成一支符合大眾審美的男團(tuán)，現(xiàn)在很多團(tuán)體受到粉絲擁護(hù)，我們要做的男團(tuán)是能夠代表中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)本土化男團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的男團(tuán)。 ”

? 在網(wǎng)絡(luò)綜藝上反應(yīng)慢一拍的優(yōu)酷，平臺(tái)會(huì)員規(guī)模已經(jīng)與愛(ài)奇藝和騰訊視頻拉開(kāi)了一定距離。根據(jù)各大平臺(tái)官方公布的數(shù)據(jù)，截至 2018 年 Q3 ，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模分別為 8070 萬(wàn)、 8200 萬(wàn)，優(yōu)酷在 2018 年 4 月公布的數(shù)據(jù)顯示，其會(huì)員數(shù)已突破 7000 萬(wàn)。

? 近期，無(wú)論是阿里大文娛高層頻繁調(diào)整，還是優(yōu)酷宣布易烊千璽作為 VIP 代言人，種種舉動(dòng)似乎都表明優(yōu)酷正在努力提升會(huì)員規(guī)模，重建 “ 會(huì)員拉新 ” 生態(tài)。這背后，折射的正是付費(fèi)用戶的重要性。顯然，各大平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)，以及基于此的付費(fèi)用戶群體，無(wú)疑成為了平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

? 央視領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)欄目制片主任劉響對(duì)藍(lán)鯨 TMT 頻道記者表示， “ 對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，很多廣告投入并不能直接帶來(lái)效益變現(xiàn)，但是付費(fèi)用戶通常都被定義為優(yōu)質(zhì)用戶，他們的消費(fèi)能力一般比非付費(fèi)用戶高，因此廣告周也更愿意投放到付費(fèi)用戶更多的平臺(tái)。 ”

? “ 平臺(tái)付費(fèi)用戶越多、收入越多，就越有能力去制作一些質(zhì)量好的節(jié)目，來(lái)吸引新付費(fèi)用戶并提高原用戶的粘性，這就是一個(gè)良性循環(huán)。所以，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站前期的付費(fèi)用戶數(shù)量基礎(chǔ)在這個(gè)時(shí)刻顯得尤為重要。 ” 香頌資本 CEO 沈萌認(rèn)為， “ 優(yōu)酷的用戶基數(shù)和另外兩家差距較大，未來(lái)或許跟愛(ài)奇藝、騰訊視頻的差距也會(huì)越來(lái)越大。 ”

?綜藝數(shù)、微博熱度及豆瓣評(píng)分表現(xiàn)遜色，優(yōu)酷全面掉隊(duì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，從長(zhǎng)視頻行業(yè)的格局看，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的第一梯隊(duì)格局相對(duì)穩(wěn)定，整體用戶滲透率為80.2%；芒果TV、嗶哩嗶哩兩大平臺(tái)用戶滲透率為9.2%，位于第二梯隊(duì)。雖說(shuō)優(yōu)愛(ài)騰同屬于第一梯隊(duì)，但從一定程度上來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷相比較其他兩家明顯還有不少差距。

? 對(duì)于視頻平臺(tái)而言，市場(chǎng)滲透率是衡量平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年9月，騰訊視頻、愛(ài)奇藝的市場(chǎng)滲透率分別為48%和44.6%，優(yōu)酷則為30.8%。

與此同時(shí)，公開(kāi)信息顯示,今年暑期檔優(yōu)愛(ài)騰三家的網(wǎng)綜儲(chǔ)備都比較豐富,且更傾向于獨(dú)播的頭部劇綜。而從2019年網(wǎng)綜數(shù)量來(lái)看，優(yōu)酷的網(wǎng)綜數(shù)量最少，優(yōu)愛(ài)騰三家的網(wǎng)綜數(shù)量分別為37、54和40。

在版權(quán)綜藝上，優(yōu)酷僅有8檔綜藝節(jié)目播出，相較而言，愛(ài)奇藝和騰訊視頻分別有27檔、12檔，差距更為明顯。其中，愛(ài)奇藝除了頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝外，還拿到了《中國(guó)新歌聲3》、《三個(gè)院子》、《朗讀者2》等頭部綜藝的獨(dú)播權(quán)。騰訊也擁有《奔跑吧2》、《極限挑戰(zhàn)4》、《王牌對(duì)王牌3》等全民熱綜，以及慢綜藝中的頭部?jī)?nèi)容《親愛(ài)的客棧》和《中餐廳2》、《我們相愛(ài)吧4》。

反觀優(yōu)酷，其在今年相對(duì)火爆的慢綜藝上并未有所布局，僅從2018年開(kāi)始聚焦“這就是”系列小眾題材，與涵蓋各類(lèi)型綜藝節(jié)目的愛(ài)騰相比，優(yōu)酷綜藝尤其顯得單調(diào)。

此外，雖說(shuō)各大平臺(tái)為防止數(shù)據(jù)造假關(guān)閉了前端的觀看量，但微博作為偶像類(lèi)養(yǎng)成節(jié)目的宣傳陣地，其數(shù)據(jù)也能真實(shí)反映各家情況。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷的《以團(tuán)之名》在微博引發(fā)2556萬(wàn)討論、47.5億次閱讀；相比之下，愛(ài)奇藝的《青春有你》在微博共計(jì)1.4億討論和212.3億次閱讀，騰訊視頻的《創(chuàng)造營(yíng)2019》在微博引發(fā)1.4億討論和224.4億次閱讀。

而從豆瓣評(píng)分來(lái)看，《以團(tuán)之名》僅有3.1分，《青春有你》以及《創(chuàng)造營(yíng)2019》的豆瓣評(píng)分則分別為4.7和5.8分。換言之，今年優(yōu)酷主推的網(wǎng)絡(luò)綜藝不論是熱度還是口碑，幾乎全面掉隊(duì)。

在這方面，優(yōu)酷似乎也早有意識(shí)。原阿里大文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東曾表示，過(guò)去一年在綜藝上“有些保守”、投入不夠，并承諾此后會(huì)親自抓綜藝。可惜還沒(méi)等到楊偉東親自抓綜藝，他就因經(jīng)濟(jì)問(wèn)題被查。

一位視頻行業(yè)資深人士對(duì)藍(lán)鯨TMT頻道記者表示，“當(dāng)前整個(gè)阿里大文娛戰(zhàn)略都陷入困境，優(yōu)酷的崛起需要時(shí)間。愛(ài)奇藝和騰訊視頻風(fēng)格不一，很難去比較。但是未來(lái)兩到三年內(nèi)，平臺(tái)內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，這才是能拉開(kāi)距離的階段，也只有到那個(gè)時(shí)候才能評(píng)判誰(shuí)到底是網(wǎng)綜之王。”