昨日，移動社交平臺陌陌發布了截至6月30日的2016財年第二季度財報。凈營收為9900萬美元，同比增長222%。歸屬于陌陌的凈利潤為1540萬美元，與上年同期的凈利潤170萬美元相比增長804%。這么高的增長數值，貌似我們只在某些云計算企業的增速上見過。

　　 直播服務帶動月活持續三季度增長

本季財報最亮眼的營收依然來自直播服務，為陌陌貢獻了5790萬美元，在總營收9900萬美元中占比超過58%， 超過第二、三名營收之和。第二大營收業務來自移動營銷營，收入為1660萬美元，占比16.8%;第三大營收源是會員訂閱服務，收入為1560萬美元，占比15.8%。

直播業務除了給陌陌帶來可觀營收，也為社區活躍做出了重要貢獻。第二季度財報顯示，月活人數達7480萬人，相較上季度增長了250萬人。在上線直播業務后，月活人數連續三個季度實現增長。

陌陌直播目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具體會按照階梯狀比例進行。陌陌直播上的主播以“星光值”為標準來計算收入，如果換算成貨幣的話，100星光值等于1塊錢。

此外，出于活躍社區方面的考慮，陌陌還表示近期將上線7.0版本，該版本中最重要的功能是類似于微信短視頻的“時刻”功能，用戶可以在個人頁面的動態中錄制一段10秒的短視頻發布出來。值得一提的是，時刻上的這段小視頻用戶可以自定義展示時間，預期24小時后會自動刪除。

　　 陌陌直播為何更容易成功?

陌陌直播在2015年第三季度上線，其營收增長迅猛的主要原因在于越來越多的用戶正在嘗試使用直播服務。據其官方披露數字顯示，陌陌用戶早已超過2億，截至2016年6月30日，月度活躍用戶數為7480萬人，付費用戶達130萬人。

視頻直播已成互聯網新的風口。從2015年9月上線陌陌現場，2015年12月開通紅人直播，2016年4月全面開放全民直播，陌陌正在不斷豐富自己的社交模式。顯然，直播是他們最為看好的一種。

同時，陌陌直播也在不斷降低主播進入的門檻。比如紅人直播階段有嚴格的準入機制，主播需要提交才藝視頻等相關資料才能通過審核，隨著面對用戶的不斷開放，全民直播時代用戶只需要提交身份信息即可。

與花椒直播、17、熊貓TV、映客及斗魚等直播軟件相比，陌陌直播最大的特點可能就在于其本身的社交屬性。從社交向直播進化似乎更為容易。

陌陌本身就有很多興趣群組，像旅游、美食、健身等等，以前群組用戶的交流是通過文字、圖片、視頻，現在大家在群里的聊天就有可能是通過直播的方式來交流，帶來更多互動的可能性。

對此，一位不愿透露姓名的業內人士也曾分析：“陌陌的用戶，第一，比較年輕，愛接受新鮮事物。其次，用戶的收入都比較高，或者雖然收入不高但是舍得花錢。這在直播產品上體現的特別明顯。”

　　 上線短視頻“時刻”的陽謀

上文我們提到，陌陌即將上線的7.0版本中，將推出短視頻“時刻”功能。這個“時刻”的功能可能更像之前騰訊已經放棄的騰訊微視和之前沒有加入直播功能的美拍，就是一個短視頻分享功能。那么，陌陌加入這個功能到底是什么用意呢?

這其實要分析目前整個移動社交領域所面臨的大趨勢，才能有個直觀的認識。對于今年的移動社交行業來說，表面上看起來波瀾不驚，但實際上對比一年前已經發生了很大的變化。

一個最為明顯的變化就是視頻社交當道。最具有代表性的事件就是陌陌在今年4月份進行版本更新時，將視頻直播功能直接放在了首禎位置，而這次7.0新版本更新加入“時刻”功能之后，使得陌陌完成了“社交+短視頻+直播”這樣的完整視頻社交平臺布局。

而另一大社交平臺微博則已經借有旗下兩大子產品秒拍和一直播完成了同樣相似的布局。而現在，在視頻直播領域更是已經涌現了上百個產品，其中以花椒、映客等視頻直播APP為代表，憑借資本的力量，大肆燒錢搶奪主播和用戶，視頻社交平臺大戰一觸即發，一個屬于視頻的全新的移動社交平臺已經到來。顯然，陌陌7.0加入時刻的第一個用意就是要完成在視頻社交領域的產品布局。

另一個變化則是，陌陌、微博和微信等三大移動社交平臺殊途同歸。之前三家各自耕耘不同的領域，陌陌專注在興趣社交領域，微博則更多的社交媒體屬性，而微信則是熟人社交平臺。不過由于視頻社交時代的到來，三大平臺正在走入同一條賽道當中，那就是視頻社交。盡管微信還未推出直播功能，但顯然已經箭在弦上，此前已經有媒體多次爆料過微信即將加入直播功能，而縱觀當前的社交行業格局，微信推出直播功能已經沒有任何懸念，這就意味著，一旦微信推出直播功能，將和陌陌完成幾乎一樣的產品布局，最終三大社交平臺將在視頻社交領域展開直接對戰。

值得關注的是，陌陌給時刻同樣也配置了打賞功能，用戶可以給自己喜歡的內容送皇冠、小紅花。這是要將陌陌的“附近”功能用個夠?