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“小程序”來了,大世界要變了?一文看懂微信應(yīng)用號

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“小程序”來了,大世界要變了?一文看懂微信應(yīng)用號

“小程序”來了,大世界要變了 ? 傳聞已久的微信應(yīng)用號終于得到證實。

21 日晚間,微信公眾號“小道消息”發(fā)布文章稱收到微信官方的微信應(yīng)用號內(nèi)測邀請。根據(jù)內(nèi)測邀請函顯示,應(yīng)用號是微信公眾平臺提供了一種新的開放能力,并暫定名為“小程序”。

“小程序”是啥?

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,用戶掃一掃或者搜一下即可打開,也不用擔(dān)心是否安裝太多應(yīng)用,因為無需安裝卸載。

小程序可以借助微信聯(lián)合登錄,和開發(fā)者已有的 App 后臺的用戶數(shù)據(jù)進行打通,但不會支持小程序和 App 直接的跳轉(zhuǎn)。

根據(jù)張小龍的描述,應(yīng)用號的形態(tài)大致為: “一種新的公眾號形態(tài),這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個公眾號,就像安裝了一個 APP 一樣。他要找這個公眾號的時候就像找一個 APP ,在平時這個號不會向用戶發(fā)東西的,所以 APP 就會很安靜的存在那里,等用戶需要的時候找到它就好了,這樣的話我們可以嘗試做到讓更多的 APP 有一種更輕量的形態(tài),但是又更好使用的一種形態(tài)來存在,這是我們在探討的一種新的公眾號形態(tài),叫應(yīng)用號,這里只是提前劇透一點點東西。”

“小程序”來了,大世界要變了?一文看懂微信應(yīng)用號 ?

“小程序”能干什么?

對于普通用戶而言,應(yīng)用號有兩大特色:首先 APP 功能可以直接通過關(guān)注應(yīng)用號來實現(xiàn),所以用戶就省去了安裝下載卸載等等一系列動作,對那些使用頻率不高的軟件來說,你完全可以用“應(yīng)用號”代替;另外,用戶也免去了不定時下載軟件更新包的困擾。

然而微信應(yīng)用號要能獲取足夠多的用戶,還得要開發(fā)者的支持。

毫無疑問,開發(fā)者將是微信應(yīng)用號的最大獲益群體。對于開發(fā)者而言,應(yīng)用號可以節(jié)省開發(fā)成本,并且可以提升研發(fā)效率,開發(fā)人員只需要研發(fā)出一款適用于瀏覽器應(yīng)用的產(chǎn)品,就可滿足不同操作系統(tǒng)的使用需求。另外,入駐應(yīng)用號的 APP 營銷推廣工作也能取到事半功倍的效果。

應(yīng)用號不挑戰(zhàn)蘋果

這幾年,微信受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利,成長于 iOS Android 兩大平臺,已經(jīng)是首屈一指的超級 APP 。雖然微信也是一款平臺級應(yīng)用,但也必須遵守 iOS 、 Android 系統(tǒng)平臺對應(yīng)用所要求的規(guī)則,換句話說平臺擁有對所有應(yīng)用的生殺大權(quán)。微信這種用戶量巨大的產(chǎn)品,必然不會冒絲毫的風(fēng)險去挑戰(zhàn)蘋果的規(guī)則。相信我,微信比任何人都清楚蘋果的規(guī)則。

這兩年,被稱為 “科技界春晚”蘋果發(fā)布會,騰訊系產(chǎn)品的露出極為頻繁。比如去年蘋果重量級產(chǎn)品 Apple Watch 首次發(fā)布的時候,微信就被作為重點應(yīng)用在發(fā)布會上進行了演示;剛剛過去的 iPhone7 發(fā)布會上,騰訊安全管家也被熱捧了。因為蘋果知道,他們最大的市場在中國,而騰訊的應(yīng)用擁有最大的用戶群體。 iOS 如果拋棄微信,大量用戶必然會涌向 Android ,這也是蘋果不愿意看到的。

所以說,騰訊和蘋果雙方的關(guān)系只會越來越好,任何一方都不會去挑戰(zhàn)這一關(guān)系。平臺與平臺上的應(yīng)用互相促進,這種關(guān)系其實已經(jīng)是一個非常好的典范。

應(yīng)用號并非完美

如今 提到應(yīng)用號,很多人存在一個誤區(qū),認(rèn)為他就等同于一個手機 APP ,其實不然。應(yīng)用號只是一個功能相對簡單的輕應(yīng)用,在很多功能體驗方面其實還是比不上手機 APP 。對于很多功能較多,要求較為復(fù)雜的 APP 來說,在應(yīng)用號里面往往難以得到較好的功能實現(xiàn)。

此前,不論是百度、 360 還是 UC 瀏覽器、 QQ 瀏覽器等,其實他們都有推出自己的輕應(yīng)用,意圖將自身打造成為了一個眾多輕應(yīng)用的集成者。但是縱觀當(dāng)前他們的成效來看,沒有哪一家最后取得了成功,反而是被微信公眾號搶走了入口。應(yīng)用號歸根到底,其實也是為企業(yè)、開發(fā)者以及創(chuàng)業(yè)者們打造的一個輕應(yīng)用入口,至少短時間內(nèi)它在功能以及用戶體驗方面還是比不上手機 APP ,尤其是一些游戲 APP ,很多功能在應(yīng)用號里無法實現(xiàn)。

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