Gartner在發布的《2024年中國數據、分析和人工智能技術成熟度曲線》中,提及了復合型AI技術的創新應用潛力,認為這一技術將能夠提供更有效的方式以解決更廣泛業務問題。特別是在 營銷 技術領域,海量且多元異構的客戶數據來源讓企業在數據整合、實時分析、快速查詢以及深入洞察方面常常感到力不從心。

當數據分散在不同的銷售渠道和平臺,難以形成統一視圖,將會導致企業實時分析能力受限,無法及時捕捉市場動態和用戶行為。此外,缺乏高效的數據查詢工具使得獲取關鍵信息變得緩慢而繁瑣。而在決策制定過程中,由于缺乏對行業知識的深入理解和最佳實踐的掌握,企業往往難以制定出精準有效的投放策略。

在AI時代的浪潮下,以上難點問題已經擁有了全新解法。明略 科技 品牌全域營銷分析平臺,在整合儀表盤多視角下的實時全域數據基礎上,通過AI技術實現提問式分析,進行數據的快速查閱。此外,通過基于海量的三方數據及沉淀了行業know-how知識庫訓練專屬AI Agent,能為企業提供更深入的見解助力決策制定,從而能夠完成投放流程中從分析-優化的閉環,助力媒介效能提升。

全域多維視角,洞悉市場先機

在消費市場的快速演變中,企業正疲于應對日益復雜的營銷觸達渠道。如何高效地整合這些渠道產生的數據,并在全域范圍內實現多角度的實時客戶洞察,已經成為營銷環節中的一個關鍵挑戰。

明略科技品牌全域營銷分析平臺提供的最新全域儀表盤看板功能,通過整合全媒介營銷數據,能夠幫助數據管理及分析人員、運營人員站在全局視審視整體投放情況。此外,內置的AI數據總結系統還可以提供投放數據的解讀,基于不同的模塊數據,生成內容總結和分析建議,輔助決策者更加快速地制定投放策略調整。

隨著投放數據精細化程度不斷提升,綜合考量多視角、多渠道下投放的表現也成為了企業愈發關注的重點,傳統的單一視角數據看板已不足以滿足當前的需求。

針對這一挑戰,明略科技的品牌全域營銷分析平臺進行了功能增強,引入多維度的數據追蹤功能,使數據分析及運營人員能從不同投放維度俯瞰實時數據變化,提高洞察和策略制定的效率。通過整合全媒介營銷數據,品牌能夠從不同項目、 媒體 及多品牌視角,實時監控整體花費和投放趨勢,為策略調整提供堅實的數據洞察基礎。

1. 項目洞察看板:全域點位實時監控,異常數據及時預警

項目洞察看板以項目視角為切入點,通過層層深入的方法精準定位問題所在,并及時監控項目生命周期中的數據變化。并通過整合來自不同渠道的項目數據,實現了對項目投放效果及各媒體、各點位表現的實時監控。此外,在數據投放過程中,品牌全域營銷分析平臺還能為品牌提供實時預警功能,通過監測項目的異常曝光和點擊行為,投放中的是否出現過多的無效流量,并設置全局預警閾值,系統將根據監測數據自動生成報告,并通過郵件為企業發出預警提示,從而有效節約廣告營銷的投放成本,并幫助品牌及時調整策略。

2. 媒體洞察看板:多維對比媒體指標,助力優化預算分配

媒體洞察看板從媒體類型切入,確保媒體投放的每一個環節都能得到有效監控和優化。品牌全域營銷分析平臺可分析不同媒體類型、同媒體類型及單媒體維度下的成本及轉化指標,這種多維度分析不僅從不同層面反映了媒體的投放效果,而且為后期媒體投放預算分配提供了一定數據支持。

3. 品牌洞察看板:全面評估品牌轉化,緊密追蹤周期趨勢

品牌洞察看板以品牌視角為出發點,進行全面的多維度評估,以全面了解品牌數據表現。無論是單品牌還是多品牌,結合媒體項目的交叉維度,對比花費成本趨勢等,用歷史數據指導未來策略。

精準定位問題,速遞歸因分析

面臨海量的數據信息,一線業務人員獲取細節的數據并據此進行歸因分析往往需要耗費一定的時間和人力此外,從高層決策者(CXO)到數據分析員,每個人都對數據有著獨特的視角和需求。因此,構建一個易于上手、界面友好的營銷分析平臺對企業來說至關重要。

“品牌全域營銷分析平臺”提供的MediaAI助手功能,能夠幫助使用者通過聊天對話進行提問式查詢,無需復雜的函數公式或多步驟操作流程,MediaAI成為每個使用者的“私人分析助理”,即使0門檻也能輕松快速獲取所需數據。Media AI助手能夠精準匹配和命中數據,并快速理解不同角色下的使用者個性化需求,對數據進行快速查詢定位,實現全域視角下的數據隨時、隨地、隨心查閱。

“品牌全域營銷分析平臺”不僅提供深入的數據查詢功能,還進一步拓展至精準的歸因分析服務,助力企業量化并合理分配各個銷售渠道對整體業績的具體貢獻,確保對廣告活動的轉化效果進行全面評估。通過綜合考量用戶旅程中的多個關鍵觸點,“品牌全域營銷分析平臺”使企業能夠更全面地洞察廣告對轉化的深遠影響,并準確判斷各渠道效果的能力,從而優化廣告投放策略,實現廣告 投資 回報率的最大化。

自由定制報告,一鍵協同辦公

掌握精確數字趨勢后,效果復盤流程中通常需要創建可視化圖表以實現直觀分析和對比。“品牌全域營銷分析平臺”能夠迅速生成并根據需求即時調整這些可視化圖表,快速重新輸出,從而提升數據查看的清晰度和直觀性。

面對復雜的多維度數據分析需求,“品牌全域營銷分析平臺”能夠靈活創建符合特定業務目標的數據集,并生成定制化的主題報告。這些主題化報表不僅整理數據,AI能夠自主梳理和理解復雜問題的語境及需求,依托于品牌和行業知識庫的訓練,使“MediaAI”更加貼合行業信息,提供精準建議。通過整合海量第三方數據,豐富AI知識庫,增強分析的深度和廣度,使AI能夠處理更復雜的問題,并提供全面客觀的見解,優化決策過程和支持。

此外,平臺具備實時數據更新功能,確保所有報表數據始終處于最新狀態。為了提升團隊間的協同效率,“品牌全域營銷分析平臺”提供了一鍵分享和一鍵發送分析結果的功能。用戶可以通過電子郵件、即時通訊工具或其他協作平臺,輕松地與團隊成員共享分析結果,實現信息的快速流通,優化工作流程。