近日,亞馬遜廣告在2025年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上發(fā)布了亞馬遜 營(yíng)銷 云中的新功能—SQL生成工具 (SQL generator),這是一項(xiàng)自然語(yǔ)言查詢功能,利用生成式AI幫助廣告主更快速且便捷地獲取洞察。廣告主可以在自然語(yǔ)言界面中為所需的受眾使用場(chǎng)景生成SQL查詢,無需手動(dòng)編寫代碼,在多數(shù)情況下將查詢生成時(shí)間從數(shù)小時(shí)縮短到了幾分鐘。廣告主可以在亞馬遜營(yíng)銷云中運(yùn)行這些查詢,從而創(chuàng)建新的受眾,并在亞馬遜DSP和亞馬遜廣告平臺(tái)中激活這些新受眾。這項(xiàng)新功能將于2025年年初向所有亞馬遜營(yíng)銷云的客戶開放。

廣告主使用SQL生成工具時(shí),只需用自己的語(yǔ)言描述想要從亞馬遜營(yíng)銷云中獲取的受眾洞察,此生成工具就可以返回相關(guān)的SQL查詢以及創(chuàng)建步驟。廣告主可以使用這些查詢創(chuàng)建定制化的受眾,將其激活并應(yīng)用于全渠道的廣告活動(dòng)中,通過流 媒體 電視、音頻和數(shù)字渠道觸達(dá)受眾。例如,廣告主可以下達(dá)指令:“創(chuàng)建一個(gè)在過去30天內(nèi)查看過我們的商品詳情頁(yè)且觀看過我們的流媒體電視廣告,但尚未進(jìn)行購(gòu)買的客戶群體。”借助先進(jìn)的算法,這一生成式AI功能會(huì)生成相應(yīng)的SQL查詢并創(chuàng)建相應(yīng)的受眾,這些受眾洞察還可以用于跨渠道的再營(yíng)銷廣告活動(dòng),包括提升品牌認(rèn)知的流媒體電視廣告,到促進(jìn)轉(zhuǎn)化的商品推廣廣告。

亞馬遜廣告效果衡量全球副總裁Paula Despins表示:“通過SQL生成工具,我們利用生成式AI的強(qiáng)大能力幫助廣告主更快地從他們的第一手?jǐn)?shù)據(jù)以及亞馬遜的購(gòu)物及流媒體信號(hào)中挖掘價(jià)值,從而實(shí)現(xiàn)真正的全渠道廣告規(guī)劃。這一功能不僅提高了效率,還幫助廣告主探索新的使用場(chǎng)景和受眾洞察,助力品牌增長(zhǎng),并優(yōu)化在流媒體電視、音頻和數(shù)字渠道中的廣告投入。”

除了SQL生成工具, 亞馬遜廣告在CES上還發(fā)布了亞馬遜營(yíng)銷云中的五年零售回查新功能,將為品牌提供在亞馬遜營(yíng)銷云中查詢長(zhǎng)至五年的亞馬遜商城購(gòu)物信號(hào)能力。延長(zhǎng)后的購(gòu)物歷史查詢周期提高了關(guān)鍵廣告指標(biāo)的精準(zhǔn)度,如客戶終身價(jià)值和品牌新客占比,讓廣告主,特別是那些銷售生命周期較長(zhǎng)和季節(jié)性產(chǎn)品的品牌,可以更全面地了解客戶旅程。

例如,對(duì)洗衣、家居清潔等銷售多個(gè)相關(guān)品類的品牌而言,他們可以根據(jù)客戶在更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的跨品類的購(gòu)物情況,衡量客戶終身價(jià)值隨著時(shí)間推移如何持續(xù)增長(zhǎng);對(duì)于像筆記本電腦這種購(gòu)買間隔可能為三到五年的產(chǎn)品,更長(zhǎng)的購(gòu)買歷史查詢幫助品牌在提高品牌知名度、考慮度、新客戶獲取和忠誠(chéng)度的不同階段,更高效地制定營(yíng)銷策略。此功能目前處于限量測(cè)試階段。

亞馬遜營(yíng)銷云是一項(xiàng)安全、保護(hù)隱私,基于亞馬遜云服務(wù)的凈室解決方案,為不同規(guī)模的亞馬遜廣告主提供全渠道的廣告規(guī)劃和衡量功能,廣告主可以將自身的第一方信號(hào)與亞馬遜廣告的信號(hào)相結(jié)合,洞察消費(fèi)者購(gòu)物之旅并構(gòu)建和激活受眾群。