面對節奏加快、壓力倍增的環境，消費者對“卷文化”提出了更多不一樣的聲音，提倡在工作煩惱、生活瑣碎之余也要保有自己的“松弛感”，保持適時、適事的節奏平衡。西門子 家電 持續與時俱進，精準洞察消費者在工作與生活之中的“逃離瞬間”，于春季家裝季與廣大消費者進行一場深度情感連接的 營銷 活動，聚焦不同社會身份下的“生活小確幸”，以與眾不同的治愈時刻、向往感詮釋“放任日常 智享高光”主題理念。現下活動已取得圓滿收官，將內容共鳴、媒介資源引爆聲量策略合二為一，讓傳播輻射兼具深度與廣度，全網收獲2.9億曝光，540萬互動。

內容為王：創新敘事激發情感共鳴

瞄準工作與生活場景化敘事，西門子家電選擇與多位不同領域的頭部博主合作共創，以差異化的內容策略成功建立不同場景與系列產品的關聯，實現用戶心智培育與滲透。深度訪談類博主“二更”依托其導演身份屬性，通過3名不同職業的獨立女性真誠分享與對話，展現女性成長與自洽、與焦慮和解的心路歷程，而西門子家電多系列產品自然無聲地守護她們的居家放松時刻，激起女性精英群體從觸動到走心、交心的情感漣漪。

在深度情感觸達之外，西門子家電還發掘生活場景上的“治愈力”，深化詮釋西門子家電何以智造“生活小確幸”。以“美食+溫情”的治愈風格著稱的頭部美食博主“日食記”，從深夜美食場景發力，將西門子家電全套產品“暗廣”式融入博主制作烤雞的過程與友人餐后時光，呈現友人們圍坐分享美食的愜意氛圍感。冷暖光交替的視覺語言讓 科技 產品不再是冰冷屬性，而是與溫暖的生活儀式感建立了連接，精準回應都市人群對人間煙火和片刻舒適生活的渴求。而“薯條來啦”博主內容則以萌娃魅力與家庭成員互動的治愈時光收獲觀眾好感，絲滑展現在戶外親近大自然后，西門子家電洗烘產品能夠精細打理衣物，讓家庭成員們縱享放任日常里的高光時刻。

不難看出，在與博主內容共創的視頻中，西門子家電突破傳統的產品宣傳思路，而讓產品屬于故事的一部分，自然無聲、不張揚但角色屬性不可或缺，進而實現在具體生活場景中，品牌和產品記憶得以強化。再比如，貼合“發瘋文學”搞笑博主“維維啊”的內容風格，將西門子蒸烤一體機、西門子洗碗機植入《如何哄自己上班》的幽默劇情中，“薅公司羊毛”的喜劇反轉效果消解了觀眾對視頻中插入產品的抵觸感，同時將觀眾對這位“朋友型”博主的好感轉移到品牌和產品上。

兼具慢節奏、電影質感的長視頻和快節奏、劇情設計取勝的短視頻，從獨立女性娓娓道來的對話感，到都市青年圍爐夜話的治愈氛圍，西門子家電以情感價值與場景化敘事作為品牌和用戶之間的溝通橋梁，讓觀眾產生共情之時真正聽進去品牌故事和理念主張。此外，西門子家電還由點及面邀請超120位多類型博主進行內容創意呈現，包括喜劇內容、家裝建議、自改設計、探房間、使用體驗、AWE逛展等，觸達核心人群及圈層。

媒介整合：全域矩陣聯合引爆聲量

正值春季家裝季，消費者煥新家電需求旺盛，抖音、小紅書平臺上聚合大批關注家居生活升級改造的用戶。西門子家電本次營銷活動成績不俗，除了內容策略之深，媒介策略亦功不可沒，巧用不同 社交 媒體 平臺的生態優勢和用戶觸媒習慣，以差異化的互動玩法助推項目實現聲量輻射之廣。

在抖音平臺上，西門子家電創新推出抖音挑戰賽，通過“監測心情指數”的創意貼紙關聯眾多用戶日常工作、生活的微小瞬間，用戶只需用簡單“比心”手勢即可觸發虛擬家電特效，觸發前后的暗調與亮調對比，以視效凸顯西門子家電產品的出現正在“點亮”生活，“智”造生活的小確幸。

在小紅書平臺上，西門子家電深度結合平臺生活百科屬性及用戶搜索習慣，借助平臺算法機制，將西門子家電產品與用戶高頻搜索關鍵詞進行關聯。通過打造“驚喜盒子”機制，聚焦產品昵稱認知，顯著提升品牌搜索熱度，進一步加深用戶對產品的興趣與記憶；配合“國補政策+隱藏福利”雙重激勵，顯著提升轉化效率。兩大平臺協同發力，既實現品牌聲量最大化，又完成消費決策鏈路深度滲透，為家裝季營銷戰役的圓滿完成打下堅實流量基礎。

整體而言，西門子家電本次“放任日常 智享高光”營銷活動實現了品效合一成就的又一里程碑。采用真實故事內容敘述以“情”動人，輔以差異化全域矩陣傳播，西門子家電不僅在內容創新、聲量爆發上成就斐然，同時也無聲傳遞著人文關懷。通過表達對“卷文化”與“松弛感”議題的深入思考，其持續與當下消費者共鳴共振，用自身的智能科技實力助力消費者享受日常生活的小確幸，重塑精英群體和現代家庭對幸福感的美好向往。