隨著全球化和數字 經濟 的加速發展，跨境電商面臨的新模式也出現了。在2022年《政府工作報告》中，提出“加快發展新外貿業務模式和新模型，充分發揮跨境電子商務的作用”。在政策指導和市場支持下，跨境電商正朝著品牌出海邁向新的時代。即使在疫情不確定的情況下，跨境電商仍蓬勃發展并保持逆勢增長，去年2021年，中國跨境電商進出口額達到1.98萬億元，同比增長15%，成為支持“外部循環”的重要引擎。

中國轉型期的跨境電商企業都面臨著信息不對稱問題。由于信息的封閉性，大多數企業主對海外市場缺乏了解和跨境在線業務的理解較少。他們經常遇到方向偏差或錯誤行為等情況。

對于第一階段進入跨境電商賽道的中小型公司而言，產品開發與供應鏈整合以及跨境市場的信息不對稱，跨行業服務不規范都是品牌出海比較難解決的問題，不僅通常會花費大量資金 投資 但獲得的收益很少，而且最終品牌傳播的預期也很難達到。

獨立站引領潮流，跨境電商品牌最大化

隨著時代潮流的發展，跨境電商在第一天就應該籌備建立品牌價值。當然，品牌價值的建立不是一蹴而就，而是長期積累的結果。從電商品牌的角度來看，賣家在進入平臺的同時應該開始考慮獨立站模式。畢竟，跨境電商不能始終依靠該平臺。當企業發展到一定規模時，獨立站才是唯一將品牌價值發揮到最大限度的途徑。

實際上，獨立站作為現行品牌出海的最佳解決方案已經引起了業界各方的關注，國務院辦公廳發布了《關于加快發展新外貿業務形式和模式的意見》，提出：“鼓勵外貿企業建立獨立站，支持優化專業建設平臺。提高服務能力。”

在2022年，也是機遇與挑戰并存的一年。對于許多跨境出海公司而言，獨立站已成為各種企業高效出海的新捷徑。在全球線上電商不斷侵蝕零售的大形勢下，這一流行病無疑進一步加快了這種速度，如今很多海外公司都在搶占新的獨立站風口，通過獨立站 營銷 渠道迅速拓展海外市場，外貿快車也將采取積極措施幫助企業和減輕困難。在政策紅利的支持下，跨境電商公司建立獨立站已成為大勢所趨。

競爭跨境電商賽道的中國公司在產品和服務優化的基礎上需要特別重視品牌價值的建立，因為品牌價值可謂是激烈競爭中獲勝的第一要素。包括關注全球化概念，尊重市場和客戶的需求，數據與供應鏈的集成以及使用相關SaaS技術來降低出海風險并確保安全合規。

作為出海品牌自己的渠道，跨境電子商務建立獨立站可以自主經營 社交 流量，避免限制第三方平臺的規則和制約性行為，同時為挖掘用戶數據價值創造良好的機會。

多年來，基于產品技術能力的積累和出海營銷領域的深刻認識，木瓜移動從2009年開始深耕海外業務，為電商客戶提供營銷數據，商品數據以及工具SaaS產品的服務支持。

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