“10月18日,第17屆CLE中國授權(quán)展完美落幕。作為少兒內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)航者,優(yōu)酷少兒攜奇妙娃娃、葉羅麗、海底小縱隊(duì)、蕃尼等多個(gè)自有IP亮相展會(huì),讓到場觀眾目不暇接。此次展覽面積超50000平米,吸引了國內(nèi)外2500+全品類IP機(jī)構(gòu)參展,共同探索少兒市場的未來。

優(yōu)酷少兒在本次CLE中國授權(quán)展“組團(tuán)”曬出成績單,展現(xiàn)了優(yōu)酷少兒全面搶占“α世代”市場的決心。

頭部頂流IP齊聚優(yōu)酷少兒

與用戶擊掌圓夢

展會(huì)現(xiàn)場,優(yōu)酷少兒展臺(tái)別出心裁的以“宇宙&星系”作為設(shè)計(jì)風(fēng)格,以此詮釋優(yōu)酷少兒的海量資源儲(chǔ)備,和頭部IP構(gòu)建起來的強(qiáng)大的內(nèi)容堡壘。現(xiàn)場設(shè)置有展示區(qū)、打卡區(qū)、coser合影區(qū)等多個(gè)版塊滿足各大IP粉需求。

不負(fù)眾望,葉羅麗、海底小縱隊(duì)、奇妙娃娃、蕃尼等頭部頂流IP齊聚,葉羅麗、奇妙娃娃、蕃尼家族在展會(huì)一一現(xiàn)身,在現(xiàn)場擊掌互動(dòng),留下破次元壁的同框時(shí)刻,讓現(xiàn)場觀眾感受到了前所未有的沉浸式體驗(yàn)。展會(huì)現(xiàn)場人潮涌動(dòng),眾多觀眾專程前來一睹優(yōu)酷少兒IP的風(fēng)采,現(xiàn)場氣氛十分熱烈,蕃尼家族更是在現(xiàn)場舉辦粉絲見面會(huì),和全國粉絲面對(duì)面“擊掌”。

如何獲得“α世代”的喜愛,優(yōu)酷少兒在CLE授權(quán)展上給出答案。面對(duì)新一代青少年的訴求,優(yōu)酷少兒在自有IP的打造上展現(xiàn)了強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力和不斷迭代的 營銷 創(chuàng)意。早在今年上半年,優(yōu)酷少兒開啟“上優(yōu)酷少兒看動(dòng)畫集勛章”第二季,組建天線寶寶、豬豬俠、超級(jí)飛俠在內(nèi)的動(dòng)畫矩陣,從大眾“收集愛好”切入,用站內(nèi)IP播出綁定勛章收集,再次掀起“集章熱”!

而優(yōu)酷少兒聯(lián)合萬達(dá)集團(tuán)出品及運(yùn)營的《海底小縱隊(duì)在中國》,作為頭部國產(chǎn)動(dòng)畫,將《海底小縱隊(duì)》“探險(xiǎn)、拯救、保護(hù)”的故事主線與中國特色融合,帶領(lǐng)全球粉絲一起領(lǐng)略中國的大好河山,大量中國元素和特色文化的融入,深受α世代的追捧。優(yōu)酷少兒也在不斷針對(duì)IP拓展新路徑,在內(nèi)容上,順應(yīng)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容和親子內(nèi)容消費(fèi)的崛起趨勢,推出《海底小縱隊(duì)呼叫恐龍小縱隊(duì)》等多部少兒知識(shí)科普內(nèi)容,知識(shí)與教育合一,持續(xù)滿足親子家庭內(nèi)容消費(fèi)需求;在傳播上,優(yōu)酷少兒與海底小縱隊(duì)聯(lián)合發(fā)起活動(dòng),充分調(diào)動(dòng)傳播資源,令巨幅海報(bào)登上北京、杭州、南京等多座城市的地標(biāo)大屏,進(jìn)一步提升海底小縱隊(duì)知名度。

隨著這幾年在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷深耕,優(yōu)酷少兒在自有IP內(nèi)容創(chuàng)作上已經(jīng)形成了其高效、高質(zhì)量、高互動(dòng)性的內(nèi)容生產(chǎn)體系。現(xiàn)場優(yōu)酷少兒還宣布接下來一系列的新計(jì)劃:《海底小縱隊(duì)在中國》第二季將在寒假上線,優(yōu)酷少兒與三麗鷗合作的動(dòng)畫也即將出爐。

“時(shí)希”公主亮相?奇妙娃娃成新寵

?優(yōu)酷少兒打造“α世代”星工廠

除了在內(nèi)容領(lǐng)域重新制定標(biāo)準(zhǔn),伴網(wǎng)而生的α世代想象力豐富、創(chuàng)造力MAX,想全線收割他們的關(guān)注度、打造泛人氣“頂流”并非易事。而在CLE展會(huì)現(xiàn)場,“時(shí)希公主”、“奇妙娃娃”coser、“蕃尼家族”突破次元壁亮相站臺(tái)與用戶互動(dòng),也展現(xiàn)了優(yōu)酷少兒在造星能力上的領(lǐng)航員地位。

一直以來,優(yōu)酷少兒在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),致力于線上線下全面整合,助力IP的全方位曝光。以《奇妙娃娃》為例,該IP上線初期,通過短視頻平臺(tái)優(yōu)先發(fā)力,以優(yōu)酷少兒“短帶長”內(nèi)容策略,從站外率先鋪展內(nèi)容矩陣,保持更新,持續(xù)釋出,培養(yǎng)全網(wǎng)粉絲基礎(chǔ);隨后在暑期又以長視頻“多拼一”形式,登錄優(yōu)酷主站,成為優(yōu)酷少兒新晉新銳IP,精準(zhǔn)觸達(dá)泛人群,構(gòu)建少兒新型內(nèi)容生態(tài),打造“娃娃系列IP”的第一波內(nèi)容熱點(diǎn)。據(jù)悉,該IP自2024年除夕在抖音、快手、小紅書等上線以來,全網(wǎng)粉絲達(dá)45萬,吹響了從“少兒動(dòng)畫”向“泛人群IP”領(lǐng)域全面進(jìn)軍的號(hào)角。

今年暑期上線的少兒頭部定制IP劇《葉羅麗時(shí)間雨》,創(chuàng)優(yōu)酷少兒史來預(yù)約量TOP1,通過全鏈路前后端一體化的策略,提前規(guī)劃并布局了全新的專有風(fēng)格圖庫,并與卡游的授權(quán)開發(fā)新產(chǎn)品,上線優(yōu)酷獨(dú)家限量PR卡玩法,為粉絲提供獨(dú)家體驗(yàn)和權(quán)益,引發(fā)吸粉狂潮,“葉羅麗”卡牌成為了“α世代”的“ 社交 貨幣”。

通過高品質(zhì)內(nèi)容與多維營銷結(jié)合,優(yōu)酷少兒將不斷翻新各種花樣玩法,助力IP的高勢能傳播,精準(zhǔn)收割受眾注意力,形成極具黏合度的粉絲群體,不斷打造“α世代”新星。

深化產(chǎn)業(yè)化布局構(gòu)建“IP+產(chǎn)業(yè)”

雙向賦能新業(yè)態(tài)

在持續(xù)挖掘和打造爆款I(lǐng)P,收割“α世代”心智的同時(shí),優(yōu)酷少兒也在不斷深化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化布局。

以蕃尼IP為例,作為真人賽道的Top1,蕃尼IP開發(fā)了22檔節(jié)目,總計(jì)7403分鐘內(nèi)容儲(chǔ)備,包括旅游、科普、知識(shí)、劇情等多個(gè)類型,全網(wǎng)累計(jì)播放量超120億。蕃尼IP也已經(jīng)構(gòu)建起完善的 商業(yè) 變現(xiàn)模式,包括品牌植入、內(nèi)容定制、IP授權(quán)、演藝 經(jīng)濟(jì) 等,目前已經(jīng)合作商業(yè)客戶50多家,覆蓋垂直IP領(lǐng)域如奧飛、詠聲動(dòng)漫、布魯可等,以及國內(nèi)外玩具頭部品牌如孩之寶、美泰等,并展開了各種線下的商業(yè)聯(lián)動(dòng),如與“長隆水上世界”進(jìn)行的六一線下線上聯(lián)動(dòng)。從內(nèi)容制造、粉絲矩陣、商業(yè)變現(xiàn)、多元化內(nèi)容及商業(yè)合作上多維賦能,形成了極具活力的產(chǎn)業(yè)布局。

從內(nèi)容到商業(yè)化模式探索到IP全鏈路孵化,蕃尼已經(jīng)成為最成功的真人IP樣本之一。蕃尼系列的成功,也證明了優(yōu)酷少兒在產(chǎn)業(yè)化布局上的成功探索,已經(jīng)形成了IP+品牌、線上+線下、站內(nèi)+站外互相賦能的良好業(yè)態(tài)。

在分享成績和經(jīng)驗(yàn)之外,在CLE展會(huì)現(xiàn)場,優(yōu)酷少兒也向合作伙伴推出了新的IP授權(quán)合作模式:內(nèi)容上,優(yōu)酷少兒將從創(chuàng)意孵化到全產(chǎn)業(yè)鏈的深度賦能,確保每一個(gè)項(xiàng)目都能最大化釋放其潛力;營銷層面,將不斷升級(jí)新的玩法,提供個(gè)性化,一站式全鏈路服務(wù),構(gòu)建授權(quán)方、版權(quán)方以及平臺(tái)方三方互利新格局。

從內(nèi)容到商業(yè)化模式探索到IP全鏈路孵化,蕃尼已經(jīng)成為最成功的真人IP樣本之一。蕃尼系列的成功,也證明了優(yōu)酷少兒在產(chǎn)業(yè)化布局上的成功探索,已經(jīng)形成了IP+品牌、線上+線下、站內(nèi)+站外互相賦能的良好業(yè)態(tài)。

在分享成績和經(jīng)驗(yàn)之外,在CLE展會(huì)現(xiàn)場,優(yōu)酷少兒也向合作伙伴推出了新的IP授權(quán)合作模式:內(nèi)容上,優(yōu)酷少兒將從創(chuàng)意孵化到全產(chǎn)業(yè)鏈的深度賦能,確保每一個(gè)項(xiàng)目都能最大化釋放其潛力;營銷層面,將不斷升級(jí)新的玩法,提供個(gè)性化,一站式全鏈路服務(wù),構(gòu)建授權(quán)方、版權(quán)方以及平臺(tái)方三方互利新格局。

“α世代”的興起與壯大,網(wǎng)紅IP的頂流座次迭代加速,為授權(quán)市場提出了更緊迫的訴求:如何圍繞IP形象進(jìn)行持續(xù)的迭代升級(jí),持續(xù)為IP蓄力,使之適應(yīng)時(shí)代審美趨勢?優(yōu)酷少兒作為青少年內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)航者,通過率先一步的IP產(chǎn)業(yè)的探索,不斷強(qiáng)化整合全鏈路商業(yè)孵化能力與多渠道營銷能力,給授權(quán)市場提供了新思路和新打法,成為少兒內(nèi)容打通全平臺(tái)、多模式、強(qiáng)營銷的全新突破標(biāo)桿。可以期待,明年的CLE中國授權(quán)展將會(huì)迎來更多優(yōu)酷少兒的突破!