3月21日，網易LOFTER在上海舉辦“有點才華”大會，首次在線下為LOFTER創作者頒發獎項，同時宣布創作者扶持方案，發布LOFTER年度最熱IP和CP榜單，也為廣告主提供了興趣 營銷 解決方案“LOFTER出圈計劃”。

首次為興趣創作者頒獎?LOFTER興趣標簽持續增長

據悉，LOFTER現場公布近百位優質創作者獎項，獎項設置包含攝影、繪畫、 游戲 、次元、萌寵、衍生、娛樂追星、美食等多個興趣領域，這也是LOFTER首次為優秀創作者進行的線下頒獎。

巖彩藝術家蓮羊、知名水彩畫家鹿菏、武俠作者三弦、攝影組織CYWP中青攝、攝影師陳帆、知名泛二次元品牌次元文化、黑天視覺工作室、街貓寫真攝影師喵嗚不停等出席活動并領獎。

知名巖彩藝術家蓮羊以《巖彩初心》為主題的分享展示了她在中國古老的巖彩藝術形式上的創新探索，知名攝影師劉順兒妞則講述了自己和故宮的攝影故事《故宮四時賞》，展現了創作者對創作和藝術的堅持。

網易LOFTER運營總監李瑾現場介紹， LOFTER憑借優質的用戶體驗和平臺氛圍，聚合大量優秀創作者發布作品和互動，形成了攝影、生活、影視、次元、游戲、娛樂、時尚等多個興趣領域。而LOFTER特有的標簽文化，讓用戶以細分興趣為維度，形成小型興趣圈層，目前LOFTER累計移動端用戶超過7000萬，日用戶停留時長已經超過50分鐘。?

LOFTER用戶逐漸形成以95后為創作主體，00后為互動主體的特點。而興趣標簽的不斷裂變和衍生，讓LOFTER擁有超過800萬持續增長的細分興趣標簽，涌現2萬多優質創作者。這些優質內容貢獻了LOFRTER垂直領域超過60%的熱度。

自帶創作能力和流量，成為LOFTER創作者的最大優勢，?LOFTER聯合插畫師LOST7推出的kinbor聯名款“晚安宇宙”手帳，首批一萬件一周即賣斷貨，彰顯了興趣創作者粉絲的超強購買力。

正式宣布啟動?“才華計劃”?全面扶持LOFTER興趣創作者

LOFTER運營總監李瑾現場也宣布了創作者扶持計劃“LOFTER才華計劃”，計劃包含百位創作者挖掘計劃、LOFALL專屬服務以及LOFTER原創作者榜單，從創作者發掘、扶持、包裝、推廣到 商業 化變現，提供完善的全鏈條服務。

“LOFTER才華計劃”預計將挖掘和合作百位優質創作者，搭建?“24個真人故事”視頻專欄，深度挖掘創作者故事，為LOFTER創作者打造個人品牌形象；而LOFALL 專屬專業服務，提供包含流量扶持、作品版權代理運營，包含版權小說、圖集、有聲、影視、游戲、動畫等作品授權、衍生品授權等，作品衍生品自主開發、售賣等。?

同時LOFTER也將其最具影響力的LOFTER IP榜單全面升級，形成游戲、影視、娛樂衍生創作榜單矩陣，LOFTER原創作品榜單和原創作者榜單，給創作者更多曝光機會。

發布LOFTER年度最熱IP?陰陽師王者榮耀等上榜

活動現場，正式發布了2018年度線上二次衍生創作榜CP榜單和最熱IP。2018年度最熱IP中，《第五人格》、《凹凸世界》、《魔道祖師》、《全職高手》、《鎮魂》、《我的英雄學院》、《戀與制作人》、《偶像練習生》、《王者榮耀》、《天官賜福》、《楚留香》 手游 和《陰陽師》獲獎，成為2018年度LOFTER最具影響力的IP。而最熱CP榜單則包含了《第五人格》手游、《鎮魂》、《凹凸世界》、漫威等多個IP中的經典角色配對，彰顯了角色衍生創作的力量。?值得一提的是，網易LOFTER還特地為LOFTER文字衍生創作者頒發了集體獎項，以感謝他們長期以來的堅持和“為愛產出”。

從LOFTER此次公布的年度最熱IP來看，游戲、小說、動畫三足鼎立：《王者榮耀》和《陰陽師》作為騰訊和網易當家IP同場獲獎，《第五人格》、《楚留香》手游、《戀與制作人》則成為手游圈大熱，《凹凸世界》、《魔道祖師》、《天官賜福》等國創IP的強勢登場，則彰顯了游戲之外的國創勢力崛起。

據悉，LOFTER 年度CP榜單和最熱IP，數據來自LOFTER用戶在IP和CP標簽庫的內容產出熱度，基于LOFTER自有的用戶興趣標簽庫、內容質量評價模型、IP生命周期檢測模型，一定程度代表了優質創作者和具備高度審美力群體的“用戶選擇”，是IP的內容消費的流量和內容價值判斷的標桿榜單。

作為國內IP衍生創作的大本營，LOFTER已經成為國創IP尋求衍生創作支持、發展IP文化的首要選擇，網易LOFTER和《天下3》、《食之契約》、《新網球王子RisingBeats》、《神都夜行錄》、《夢間集》等多個游戲合作，舉辦了針對優質創作者和核心用戶的互動活動；而《盜墓筆記》、《魔道祖師》、《鎮魂》、《凹凸世界》等多個影視、動畫IP也和網易LOFTER形成了基于衍生創作、內容傳播等多維度的深度合作關系。

官宣“LOFTER出圈計劃” 提供“移動原生代”興趣營銷解決方案

活動現場，網易LOFTER市場總監談雅分享了LOFTER作為以95后為代表的移動原生代最愛的興趣平臺，在興趣營銷領域的觀點和案例。

談雅在活動現場表示，以聚集在一二線城市的95后和三線及以下城市的00后年輕人為代表的用戶群體，是目前真正“移動原生”一代。細分娛樂興趣成為這代年輕人打造“線上人設”的一種獨特文化形態。看#漫威#電影，看#科幻#小說，追#日系#idol，玩#molly#潮玩，玩#kodak?膠片機#，沉迷#乙女#手游，買LOFTER文創周邊，“為愛買單“也成為這一代年輕人在興趣消費領域的重要標志。

垂直細分興趣和標簽以爆炸式的態勢增長，細分興趣領域創作者的影響力、流量以及內容創作力，變得空前強大，也改變了傳統意義上的內容營銷生態，下一個興趣營銷時代即將來臨。

因此，網易LOFTER推出了興趣營銷領域的解決方案“LOFTER出圈計劃”(下文簡稱”出圈計劃“)，該計劃包含LOFTER自有MCN計劃和基于“移動原生代”的興趣營銷解決方案，從興趣內容定制、流量、衍生品開發等全維度為廣告主提供系統解決方案。

自有MCN計劃推出百位優質細分興趣領域創作者，涵蓋攝影、次元、生活、娛樂、萌寵、美食、繪畫、衍生等興趣領域，為廣告主定制更具娛樂消費場景化的內容，并且進行全流量分發。

興趣營銷解決方案則為廣告主提供包含興趣表象、內在動因、興趣互動形態、興趣KOL創作以及全網分發的完整興趣營銷鏈。活動現場，推介了LOFTER自有品牌IP項目“LOFTER不打烊展覽館”、“LOFTER GIRL STYLE潮流項目“以及針對游戲行業提供的“GAME FEVER“方案。

95后在創作，00后在互動已經成為網易LOFTER站內最主流的用戶畫像，新興興趣標簽，也成為了LOFTER新增和活躍用戶的重要來源。這也意味著，LOFTER或許正在慢慢成為網易最具00氣質的娛樂消費產品。