為增加市場優(yōu)質(zhì)供給，提振市場信心，營造良好的市場消費環(huán)境，近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買 科技 旗下“值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布了《2024年度國內(nèi)消費品品類消費與用戶情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（簡稱《2024年度消費數(shù)據(jù)報告》）。此前，雙方已連續(xù)三個季度發(fā)布相關(guān)消費數(shù)據(jù)主題報告。該報告重點分析了2024年重點消費品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)和消費趨勢，動態(tài)展示了消費市場的最新結(jié)構(gòu)與狀態(tài)，旨在為行業(yè)提供科學(xué)參考，助力構(gòu)建“新質(zhì)生產(chǎn)力”驅(qū)動的消費理性增長，推動消費市場高質(zhì)量發(fā)展。

綜合當(dāng)前消費趨勢，消費市場呈現(xiàn)出“興趣導(dǎo)向型消費”的新格局，“IP 經(jīng)濟 ”和“它經(jīng)濟”成為兩大增長引擎，推動玩模樂器、寵物用品、電子 游戲 等品類蓬勃發(fā)展。隨著興趣消費崛起，消費者對文化價值、個性化體驗和情感滿足的需求顯著提升，同時對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗提出了更高要求。在國補政策和電商促銷的雙重推動下，電腦數(shù)碼和家用電器品類實現(xiàn)顯著增長，多設(shè)備協(xié)同體驗和智能家居生態(tài)需求的提升，進一步加速了科技產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。品牌方在通過科技賦能提升用戶體驗的同時，也需注重服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化，以滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。

品類消費增長方面，據(jù)全網(wǎng)銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，同比增長指數(shù)排名前10的品類分別是電腦數(shù)碼、玩模樂器、服飾鞋包、食品生鮮、家居家裝、 汽車 消費、母嬰用品、家用電器、寵物用品、運動戶外。其中，電腦數(shù)碼品類全年同比增長指數(shù)為2.85，主要受5G和人工智能技術(shù)推動，智能 手機 、個人計算機（PC）及智能穿戴設(shè)備需求旺盛，顯著拉動市場增長。玩模樂器品類全年同比增長指數(shù)為2.80，受興趣消費與情感價值驅(qū)動，“動漫周邊”、“玩具模型”成市場熱點，銷量顯著提升。

消費內(nèi)容增長方面，據(jù)“什么值得買APP”2024年度數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容發(fā)布量增長最快的10個品類分別是電子游戲、旅游出行、圖書音像、醫(yī)療健康、日用百貨、本地生活、汽車消費、藝術(shù)收藏、電腦數(shù)碼、文化娛樂。其中，排名第一的“電子游戲”領(lǐng)域全年內(nèi)容發(fā)布量同比增長237.52%，國產(chǎn)游戲IP（如《黑神話：悟空》）和經(jīng)典游戲回歸成為熱點，玩家通過分享游戲體驗和攻略，推動了內(nèi)容的廣泛傳播。排名第二的“旅游出行”領(lǐng)域全年內(nèi)容發(fā)布量同比增長191.29%，得益于消費者對多樣化旅游體驗的追求，節(jié)假日旅游攻略和短途游內(nèi)容熱度攀升，帶動內(nèi)容發(fā)布量增長。

消費情緒反饋方面，全網(wǎng)部分購物平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，第二季度服飾鞋包品類的總互動量達到9.81億，排名第一，消費者對該品類的正向情緒占比96.99%；第三季度寵物用品品類的總互動量達到14.56億，排名第一，消費者對該品類的正向情緒占比91.73%；第四季度圖書音像品類的總互動量達到28.53億，排名第一，消費者對該品類的正向情緒占比90.90%。上述品類的用戶消費情緒數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不僅反映了消費者對時尚彰顯、情感陪伴和精神文化需求的多元化趨勢，也揭示了興趣消費和情感驅(qū)動在消費市場中的重要地位。品牌方需進一步深耕細分領(lǐng)域，結(jié)合消費者情緒反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不斷升級的消費需求。

值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院是值得買科技旗下具有獨立性和專業(yè)性的消費領(lǐng)域研究機構(gòu)，通過與政府部門、高等院校、智庫機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多方合作，持續(xù)推進消費領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建設(shè)、加強基礎(chǔ)理論研究、促進交叉學(xué)科應(yīng)用、洞察前沿動態(tài)與相關(guān)技術(shù)趨勢，并將研究成果與合作方共享。

未來，值得買科技將充分發(fā)揮在消費領(lǐng)域的能力、資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與更多合作伙伴一起探索并輸出更多具有前沿洞察和行業(yè)價值的研究成果，為消費者、企業(yè)及有關(guān)部門提供科學(xué)依據(jù)和實踐參考，為構(gòu)建更加透明、高效的消費生態(tài)作出貢獻，共同推動消費市場的繁榮與創(chuàng)新。