9月8日，2023騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會智慧 傳媒 論壇正式舉辦。此次論壇以“新范式 新場景——攜手向未來”為主題，匯聚了來自廣電、融媒、出版、報業(yè)等領域的專家、客戶及生態(tài)伙伴，圍繞新技術推動下的 媒體 深度融合趨勢，共同探討傳媒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展新機遇。

近年來媒體深融提速，文化傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型勢頭正盛。“在這個快速變化的環(huán)境中，傳媒行業(yè)所面臨的不僅是外部的技術和市場挑戰(zhàn)，還包括內(nèi)部的效率、安全性和可持續(xù)性問題。”騰訊云副總裁閆鵬在致辭中指出，“騰訊云不僅提供解決方案，而且提供一種全新的戰(zhàn)略視角。”

騰訊云副總裁，閆鵬

在技術發(fā)展、政策驅動、用戶需求增強

三駕馬車驅動下，傳媒產(chǎn)業(yè)變革正加速落地

AIGC技術將為傳統(tǒng)廣播電視和網(wǎng)絡視聽 新媒體 的發(fā)展帶來新機遇、新挑戰(zhàn)。中國電影電視技術學會秘書長韓強表示，具備通用性、基礎性、多模態(tài)、預訓練數(shù)據(jù)量大、生成內(nèi)容高質穩(wěn)定等特點的AIGC模型，將會不斷促進音視頻、圖文等內(nèi)容的大規(guī)模、高質量自動生成，同時，AIGC技術的高速發(fā)展，也將對超高清制播技術、5G新媒體應用技術、網(wǎng)絡安全技術等升級演進產(chǎn)生深遠影響。

中國電影電視技術學會秘書長，韓強

政策鼓勵數(shù)字化帶動文化產(chǎn)業(yè)快速升級。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然表示，國家“十四五”規(guī)劃綱要草案提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。隨著我國 經(jīng)濟 發(fā)展進入新常態(tài)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新動能、文化消費的新增長點和推動文化領域供給側結構性改革的重要抓手。數(shù)字化在推動文化產(chǎn)業(yè)轉型升級、引領文創(chuàng)新業(yè)態(tài)方面將發(fā)揮著更大的作用。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長，敖然

關于用戶需求與消費的變化，也帶動了內(nèi)容生產(chǎn)的快速發(fā)展。過去一年，媒體類短視頻內(nèi)容的供給和消費均持續(xù)保持快速增長，并且用戶消費增速快于內(nèi)容供給速度。媒體類內(nèi)容供給方面，媒體類作者數(shù)增長25%，發(fā)表視頻數(shù)增長22%; 用戶內(nèi)容消費方面，媒體類內(nèi)容用戶觀看量增幅30%。

AIGC對文化傳媒產(chǎn)業(yè)影響深遠，騰訊云助力傳媒產(chǎn)業(yè)再造新媒體

隨著AI技術在傳媒行業(yè)的廣泛應用，AIGC已深度融入新媒體內(nèi)容體系。在內(nèi)容表達上，ChatGPT以對話方式實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作升級；在內(nèi)容表現(xiàn)上，數(shù)字交互引擎以沉浸方式助推內(nèi)容生產(chǎn)升級；在內(nèi)容傳播上，Web3以其共識性實現(xiàn)內(nèi)容交易升級；在內(nèi)容交互上，AR/ VR 的體驗性打造內(nèi)容消費升級。

基于此背景，騰訊研究院高級顧問馮宏聲說，騰訊云正在努力打造靈活工具，支持文化傳媒產(chǎn)業(yè)全景式轉型升級的媒體AI中臺；加強數(shù)據(jù)標引，提高數(shù)據(jù)交互操作性；重構前端交互頁面，加強內(nèi)容后端體系化建設；加強AI創(chuàng)新；建立安全合規(guī)標準，促進技術合規(guī)能力建設。

騰訊研究院高級顧問，馮宏聲

在促進傳媒企業(yè)數(shù)字化轉型方面，馮宏聲表示，文化 科技 成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力引擎；文化產(chǎn)業(yè)成為文化科技的重要“孵化器”與“試煉場”。騰訊將依托自研大數(shù)據(jù)、AI、 區(qū)塊鏈 、數(shù)字孿生、分布式等400多項基礎產(chǎn)品能力，廣泛聯(lián)合更多伙伴，服務傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型，做最好的數(shù)字化助手和連接器。

在實際應用過程中，閆鵬分享稱，如依托騰訊云大數(shù)據(jù)和人工智能等技術能力，在深入分析用戶行為的同時，能夠進行精準內(nèi)容定制和廣告投放；以及隨著傳媒行業(yè)對計算和存儲需求的不斷增長，騰訊云通過提供彈性可擴展的資源，助力傳媒企業(yè)降本增效；此外，圍繞網(wǎng)絡安全和知識產(chǎn)品，騰訊云不僅通過DDoS防護、數(shù)據(jù)加密等方式保證信息傳輸?shù)陌踩裕€提供了一系列版權保護解決方案，確保傳媒機構能全面、高效地保護自己的知識產(chǎn)權。

Tencent Cloud Media I/O邁入3.0時代

讓科技帶來新范式，讓內(nèi)容服務新場景

騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理舒文琦回顧了從2021年行業(yè)正式發(fā)布Tencent Cloud Media I/O以來，推出了包括媒體AI中臺、媒體數(shù)據(jù)中臺、移動開發(fā)框架、媒體運營中臺等產(chǎn)品，發(fā)布的產(chǎn)品也在持續(xù)的迭代升級，并強調Media I/O 3.0時代全面支持信息技術融合創(chuàng)新，感知到技術與業(yè)務的邊界在消失，在Media I/O 3.0 時代另一個重大升級就是讓技術（Tech I/O）與業(yè)務（Content I/O）更敏捷地協(xié)同發(fā)展，效率最大化。

騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理，舒文琦

在助力媒體整體數(shù)字化轉型方面，據(jù)騰訊云智慧傳媒行業(yè)技術總監(jiān)曾亮介紹，作為整體的技術底座，Media Tech I/O從去年的2.0時代開始，就初步形成了“3+6+N融媒新基座”。3.0時代，騰訊云智慧傳媒主要的發(fā)力點包括三個方面：

大模型重構AI中臺，進而全面助力媒體策采編播存發(fā)整體流程的升級，打造高質量內(nèi)容和精細化生產(chǎn)效率；

進一步擴大合作伙伴生態(tài)，豐富基于MediaLink構筑的MediaZone融媒專區(qū)，助力媒體打通辦公、生產(chǎn)、運營等多個業(yè)務系統(tǒng)，實現(xiàn)全流程的協(xié)同連接；

面向自主可控的重構迭代，全面支持媒體自主可控的需求。

騰訊云智慧傳媒行業(yè)技術總監(jiān)，曾亮

在新傳媒內(nèi)容技術 商業(yè) 化方面，騰訊云智慧傳媒行業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)孫旭表示，騰訊云打造的運營中臺2.0版可提供5A和5M兩個應用型組合產(chǎn)品，“5A”產(chǎn)品包括用戶的行為分析、增強分析、畫像分析、會話分析、線索分析，助力不同業(yè)務進行數(shù)據(jù)分析工具的運營；“5M” 營銷 應用則包括企業(yè) 微信 的SCRM營銷、智能推薦、會員管理、互動營銷、自動營銷化，以及AB測試平臺。“運營中臺的升級是為整個融合媒體每位參與者提供相應的工具做運營，實現(xiàn)商業(yè)化。”孫旭說。

騰訊云智慧傳媒行業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)，孫旭

另外， 孫旭還提到騰訊云數(shù)智人平臺和CPSP版權平臺，前者將發(fā)展為平臺型產(chǎn)品，用途從內(nèi)容播報發(fā)展為本地政務、文旅不同業(yè)務口提供解決方案；后者搭建了從版權的管理、保護、交易、增值服務提供一整套能力，可提供商業(yè)化變現(xiàn)的邏輯。

在文化大數(shù)據(jù)層面，建設文化云，全面布局文化IP孵化完整服務鏈，激活文化資源向文化資產(chǎn)轉化，實現(xiàn)文化資源數(shù)字化、云端化、位置化、IP化、數(shù)據(jù)化等能力；在應用層面結合文旅文化等多場景多素材授權場景、商業(yè)授權場景、二次創(chuàng)作場景，創(chuàng)建文化素材庫，幫助企業(yè)確權和規(guī)劃使用以及加強公信力。

多領域解決方案

滿足更多媒體數(shù)智化轉型需求

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，騰訊云攜手一眾生態(tài)合作伙伴嘉賓，針對“AIGC/大模型如何助力文化傳媒產(chǎn)業(yè)深融提速+價值創(chuàng)新”這一話題，深入剖析傳媒行業(yè)十年變化、如何協(xié)調業(yè)務增長與數(shù)字化轉型的同步發(fā)展、AIGC和AI技術對廣播電視以及出版業(yè)的當下及未來的影響等內(nèi)容，為傳媒行業(yè)未來的數(shù)字化轉型提供了有益借鑒。

AIGC/大模型如何助力文化傳媒產(chǎn)業(yè)深融提速+價值創(chuàng)新圓桌論壇

目前，騰訊云智能媒體AI中臺已為多家廣電媒體提供智能化助力。在央視總臺，雙方合作打造了人工智能開放平臺以及傳媒行業(yè)大模型能力，有效盤活媒資、重塑了內(nèi)容價值；在北京廣播電視臺，依托騰訊云提供的智能超分、橫豎屏轉換、智能編目等AI應用，構建了全國首個5G+8K的高新視頻平臺“京8”APP；此外，騰訊云智能媒體AI中臺還服務了上海電視臺、深圳電視臺等20+客戶，成為媒體數(shù)字化轉型的得力助手。

隨著AI大模型技術的快速發(fā)展，騰訊云正在服務更多的傳媒企業(yè)。在專場上，騰訊云和中圖科信數(shù)智技術（北京）有限公司、云南廣播電視臺、河北廣播電視臺、蜜度信息技術有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以技術創(chuàng)新為引領，為傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型注入新動力。

“騰訊云不僅是傳媒行業(yè)技術變革的助推器，更是這一變革的戰(zhàn)略合作伙伴。在未來，我們將繼續(xù)與行業(yè)內(nèi)外的各方進行深度合作和創(chuàng)新，共同推動傳媒行業(yè)實現(xiàn)高質量、可持續(xù)的發(fā)展。”閆鵬說。