在數字 經濟 蓬勃發展的當下, 游戲 產業正逐漸成為推動經濟增長和文化傳播的重要力量。黨的二十大報告中指出,要加快發展數字經濟,促進數字經濟和實體經濟深度融合,打造具有國際競爭力的數字產業集群。黨的二十屆三中全會上,更是進一步提出,要健全促進實體經濟和數字經濟深度融合制度。這些宏觀上的新政策思想,無疑是為數字經濟與實體經濟的協同發展指明了方向,也成為了各行業積極探索的重要路徑。

以數字娛樂產業中的游戲行業為例,隨著市場的不斷擴大和玩家需求的日益多樣化,熱門的游戲聯動現象愈發頻繁。這種現象說明游戲產業對促進數字經濟與實體經濟深度融合發展所產生的積極推動作用。它不僅為游戲本身帶來了更豐富的內容和更高的關注度,也為與之聯動的實體品牌帶來了新的增長機會。這樣的模式有了越來越多的成功案例,也為如何帶動其他行業的新的增長提供了思考。

以靈犀互娛旗下主打漢文化的國風沉浸式劇情卡牌 手游 《如鳶》為例,游戲在全平臺公測時,便迅速躋身 蘋果 App Store免費榜第一,并正式官宣了與多達28個品牌進行聯動的重磅消息。游戲聯名合作范圍基本涵蓋了衣食住行的多個領域,比如餐飲業的巨頭KFC、洽洽食品,交通出行的北京市交通一卡通、嶺南通、羊城通,文化領域的西泠文創、中國剪紙博物館等等。除了眾多知名的傳統行業翹楚外,還有如天貓、支付寶、美圖秀秀等 互聯網 行業的大拿,都在這次聯名中與《如鳶》建立了比較深度的合作關系。

雖然不少品牌具體的聯動細節仍在企劃階段,但在整個游戲行業乃至其他行業中,都引起了不小的關注。顯而易見,這種跨領域的合作模式,不僅為游戲本身增添了豐富的內容和多元的體驗,更為合作品牌帶來了全新的發展機遇,實現了數字經濟與實體經濟的深度融合。

從經濟發展的角度來看,《如鳶》與眾多品牌的聯動,是對年輕消費群體心理的深度洞察后的必然選擇。據此前中國互聯網絡信息中心在6月發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示,互聯網在促進新消費模式發展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續發揮積極作用。當前,我國網絡購物用戶規模已超過9億人,“90后”、“00后”網絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%,成為數字消費主力軍。

同時,追求情緒價值、喜歡個性化、多元化消費體驗的年輕用戶群們,又助力消費場景從線上拓展到線下,消費對象從數字產品拓展到實體產品、線下體驗等方面,更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。

通過與不同品牌的聯名,《如鳶》能夠滿足年輕玩家在游戲內外的多種需求,同時也為合作品牌帶來了更廣泛的曝光和消費群體。

以本次聯名中最受玩家們關注的地方文旅聯動揚州為例,本就是主打漢文化元素的游戲,與揚州這座歷史悠久的文化名城相遇,直接為玩家們呈現上了一場別開生面的文化盛宴。游戲中對揚州的歷史文化、地方風物、風景名勝進行了融入與還原,讓玩家們在游戲中仿佛穿越時空,領略到了揚州的獨特魅力。而在線下,揚州的各個景點也成為了玩家們的打卡圣地,如大明寺棲靈塔,這種線上線下的互動,不僅為揚州的文旅產業帶來了新的機遇,也為《如鳶》手游的品牌推廣提供了有力支持。

《如鳶》手游預告將在未來一年與揚州廣陵古籍刻印社等多家非遺文化機構進行合作,將非遺技藝與現代游戲元素相結合,推出文化活動或周邊產品。這種合作模式不僅為非遺文化的傳承和發展提供了新的途徑,也為《如鳶》手游的品牌形象增添了文化底蘊,同時通過游戲宣傳揚州的文化特色,吸引了游客前往揚州旅游,帶動了當地文旅產業的發展。

相較于其他傳統傳播來說,游戲作為第九藝術不僅具有趣味性和互動性,更容易被年輕一代所接受,為傳統文化的創新發展提供了新的思路和途徑。最重要的是,在這個過程中,數字文化與實體經濟的深度融合,不僅豐富了游戲的內涵,也為地方經濟的發展做出了積極貢獻。

再看本次合作中,同樣深受玩家們所關注的餐飲行業聯動,兩個 IP 的結合,使得雙方品牌的輻射力得到疊加與擴大。可以預見的是,未來在聯名活動推出后,相關餐飲品牌的線下門店客流量必然會引來大量玩家及路人的參與,而消費者在享受美食的同時,也能感受到《如鳶》游戲所帶來的獨特氛圍。

這種聯動不僅為餐飲品牌帶來了新的消費增長點,也為《如鳶》游戲的玩家提供了更加豐富的線下體驗,實現了虛擬經濟與實體經濟的有機結合。雖然目前尚未有具體的數據來量化這種增長,但結合過往其他行業產品的表現來看,其帶動消費增長的效果是顯而易見的。

通過與不同領域的品牌合作,《如鳶》手游成功地將虛擬世界與現實世界相連接,帶動了文化、旅游、 商業 等多個領域的新增長,是對數字經濟與實體經濟融合發展的一次成功實踐。這個生動的合作案例,也向我們充分展示了數字經濟與實體經濟融合發展的巨大潛力和廣闊前景。相信在未來,會有越來越多的游戲發揮第九藝術的正向社會價值,為數字經濟與實體經濟的融合發展做出更大的貢獻。