來(lái)源：連線Insight（ID:lxinsight）? 作者：張?chǎng)? 編輯：李信

格力手機(jī)遲遲沒有起色，為何董明珠還不放棄？

距離上一款格力手機(jī)上架不到一年，格力新一代手機(jī)又入網(wǎng)了。?

近日，據(jù)微博博主@熊貓很禿然爆料稱，格力這款搭載驍龍870處理器的新手機(jī)，屏幕為6.67英寸OLED屏、支持120HZ高刷新率，后置主攝像頭為6400萬(wàn)像素。?

除此之外，這款格力新機(jī)還配備了4200mAh電池，支持30W快充。從工信部提供的入網(wǎng)圖來(lái)看，格力新機(jī)外觀是挖孔直屏，白色前面板，后蓋中框也為白色。共有6款配色，包括白色、錆色、黑色、紫色、綠色和藍(lán)色。并且和上一款“大松5G手機(jī)”一樣，這款手機(jī)也屬于大松品牌旗下產(chǎn)品。

格力新機(jī)外觀圖，圖源工信部?

工信部的備案資料，也印證了上述消息屬實(shí)。這款新機(jī)將成為繼2015年格力推出首款智能手機(jī)后的第六款手機(jī)產(chǎn)品。由于目前這款手機(jī)還未量產(chǎn)，具體發(fā)布時(shí)間和價(jià)格尚不明確。不少業(yè)內(nèi)人士公開發(fā)文預(yù)測(cè)該款手機(jī)定位為中端機(jī)型，預(yù)售價(jià)在2500元到3000元之間。?

相比于網(wǎng)友對(duì)其他手機(jī)品牌新機(jī)的熱烈討論，格力這款手機(jī)雖然被提前曝光新機(jī)信息，但在市場(chǎng)上引起的關(guān)注并不高，微博評(píng)論也是寥寥無(wú)幾。并且網(wǎng)友的討論重點(diǎn)也大多集中在“這是王自如入職格力的首部作品”，而非新機(jī)本身質(zhì)量。?

今年6月，格力內(nèi)部人員爆料稱，科技媒體Zealer創(chuàng)始人、數(shù)碼測(cè)評(píng)博主王自如已入職格力電器，并出任副總裁。此消息一出，在互聯(lián)網(wǎng)輿論圈掀起不小的波瀾。這一動(dòng)作被外界認(rèn)為格力將花大力氣做手機(jī)的信號(hào)。

但王自如能拯救董明珠的手機(jī)夢(mèng)嗎？?

至今為止，格力進(jìn)入手機(jī)行業(yè)已有6年，推出過數(shù)代產(chǎn)品，但產(chǎn)品的討論度和銷量都較為慘淡。

盡管王自如的加入，讓外界認(rèn)為格力手機(jī)或?qū)⒂瓉?lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但手機(jī)品牌光靠營(yíng)銷是不夠的。在當(dāng)前半導(dǎo)體資源緊缺的情況下，手機(jī)廠商更需要建好供應(yīng)鏈，拿到核心零部件，在這方面格力手機(jī)顯然毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。?

而且近日曝光的這款手機(jī)似乎并不具備什么吸引力。中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)、手機(jī)專家張孝榮在接受證券日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，“格力新款手機(jī)在配置上中規(guī)中矩，不過采用的白色面板還是比較大膽的設(shè)計(jì)。該款手機(jī)更多的意義可能在于‘突破’”。

董明珠一直在堅(jiān)持不懈地發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)，與格力的空調(diào)主業(yè)務(wù)遭遇天花板不無(wú)關(guān)系。今年上半年，格力營(yíng)收920億元，母凈利潤(rùn)為94.57億元。相較于2019年同期，營(yíng)收下滑6.4%，歸母凈利潤(rùn)更是大幅下滑31.22%。很顯然，空調(diào)賣不動(dòng)了。?

因此，格力急切需要新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。但連續(xù)幾年推出的多款手機(jī)產(chǎn)品也并未給格力帶來(lái)多少營(yíng)收，甚至還影響了格力品牌。在此情況下，王自如的加入或許能夠在短期內(nèi)為格力手機(jī)帶來(lái)熱度，他最終將帶領(lǐng)格力手機(jī)往何處去？

王自如“操刀”的格力手機(jī)，長(zhǎng)什么樣？

王自如入職兩個(gè)月后，格力又將推出一款新機(jī)。?

新機(jī)信息被提前曝光后，格力官方并未做出公開回應(yīng)及借機(jī)宣傳造勢(shì)。而外界對(duì)新機(jī)的評(píng)價(jià)大多集中于“竟然才知道格力有手機(jī)產(chǎn)品”“新機(jī)明顯抄襲魅族、錘子手機(jī)”等方向。?

相較于前幾代手機(jī)，此次格力即將推出的新機(jī)雖有在外觀、配置上有所提升，但槽點(diǎn)不少。質(zhì)疑最多的聲音稱格力這款新機(jī)與提前被曝光的魅族18X，在配置等多方面高度相似。因此有網(wǎng)友公開評(píng)論道：“格力新機(jī)就是魅族18X的‘套娃機(jī)’”。?

不同于以往幾代手機(jī)，此次新機(jī)在外觀較為大膽，采用了行業(yè)里罕見且難度最大的白色面板手機(jī)，這無(wú)疑增加了格力手機(jī)的生產(chǎn)成本。這也是2021年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，第二款采用白色面板的手機(jī)，第一款是限量版魅族18。?

如今手機(jī)廠商已紛紛放棄白色面板，用前錘子產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、現(xiàn)一加手機(jī)軟件產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟在微博與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)透露，是因?yàn)椤皶?huì)虧錢”：“白色面板手機(jī)難度很大，工藝難度極高，從調(diào)色、涂層印刷到貼合工藝、公差難度、良品率等等，每一項(xiàng)都是一次挑戰(zhàn)。”?

尤其是進(jìn)入全面屏?xí)r代后，用黑色面板搭配黑色屏幕成為盡可能增強(qiáng)機(jī)身一體感的重要手段，白色顯然沒有那么好看了，甚至就連蘋果旗下的iPhone都不再采用白色面板。所以在制造工藝上難度大，且不契合當(dāng)下全面屏?xí)r代需求的情況下，采用白色前面板設(shè)計(jì)的品牌已經(jīng)很少。以白色機(jī)身著稱的堅(jiān)果手機(jī)如今也已經(jīng)“涼了”。?

除了外觀，格力新機(jī)與魅族18X在屏幕、充電與續(xù)航等方面也多處“撞臉”。魅族18X搭配一塊6.5英寸的OLED直屏，外加120Hz高刷新率，內(nèi)置4200mAh的電池，支持30W快充。而格力新機(jī)也擁有一塊6.67英寸120Hz居中打孔OLED直屏，同樣配備了4200mAh電池，支持30W快充。

而從最核心的芯片配置上看，格力這款新機(jī)搭載了驍龍870處理器。這將是格力手機(jī)首次搭載驍龍8系列芯片。不過，這款芯片也早在其他品牌的手機(jī)里出現(xiàn)了。

正如高通產(chǎn)品管理副總裁Kedar Kondap公開講話所言，“驍龍870基于驍龍865和驍龍865 PLUS所取得的成功基礎(chǔ)上而打造。驍龍870將助力摩托羅拉、小米、OPPO、一加、iQOO等領(lǐng)先終端廠商推出多款旗艦終端”。?

事實(shí)確實(shí)如此，高通今年1月中旬發(fā)布超高性價(jià)比驍龍870處理器后，市面上幾乎所有次級(jí)旗艦機(jī)都用上了這款芯片，摩托羅拉、紅米、vivo、魅族、realme等一眾品牌均采用了驍龍870處理器。各大品牌新機(jī)價(jià)格也不一，起售價(jià)最低至1999元，最高達(dá)4499元。?

拍照方面也沒有過多驚喜，不同上一代發(fā)布的格力“大松5G”手機(jī)后置64MP+8MP+2MP+2MP四攝方案。此次新機(jī)采用固定的后置三攝組合：6400萬(wàn)像素主攝+800萬(wàn)像素超廣角鏡頭+200萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭和前置1300W像素?cái)z像頭。?

其實(shí)今年有不少主打性價(jià)比的機(jī)型都采用了6400萬(wàn)像素主攝，這并不是什么特別的技術(shù)。比如今年vivo公司推出的vivo S9也同樣采用6400萬(wàn)像素主攝鏡頭+800萬(wàn)像素超廣角鏡頭+200萬(wàn)像素長(zhǎng)焦微距鏡頭的搭配方案，這款手機(jī)起售價(jià)2999元起。?

因此，從配置來(lái)看，這款格力新機(jī)雖比上一代手機(jī)進(jìn)步不少，但性價(jià)比并不高，要賣到2500-3000元這個(gè)檔位并不容易，要靠這款手機(jī)爭(zhēng)奪中端手機(jī)市場(chǎng)也將會(huì)很吃力。

王自如能拯救董明珠的手機(jī)夢(mèng)嗎？?

王自如能拯救格力手機(jī)嗎？?

王自如最被眾人熟知的身份莫過于ZEALER創(chuàng)始人。他從2009年開始做數(shù)碼產(chǎn)品的開箱視頻，之后拓展到科技評(píng)論；2010年，王自如開始做電子消費(fèi)品的開箱、測(cè)評(píng)視頻；2012年，他創(chuàng)辦了ZEALER，并拿到雷軍名下的順為創(chuàng)投基金的投資，一度是評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)里商業(yè)化較為成功的平臺(tái)。?

但真正讓王自如大火則是因2014年與羅永浩的“舌戰(zhàn)”。2014年，他發(fā)布錘子手機(jī)T1的測(cè)評(píng)視頻并列舉了諸多手機(jī)缺點(diǎn)，遭羅永浩及部分網(wǎng)友質(zhì)疑是“收錢黑”。最終這一事件以兩人直播辯論收?qǐng)觥＿@一事件出圈讓王自如口碑受挫，但也大大提升了他的圈外知名度。?

與董明珠的交集也自此開始。2016年王自如便在微博曬過與董明珠的合照，此后開始與格力官方微博互動(dòng)頻繁。2020年，王自如曾與董明珠一同直播帶貨，拿下7.03億元銷售額，創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交金額。今年3月董明珠和王自如再度聯(lián)手直播帶貨。?

王自如與董明珠合影，圖源王自如微博?

四個(gè)月后，界面新聞便報(bào)道稱，王自如已辭去ZEALER的相關(guān)職位，到格力擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)市場(chǎng)部門。格力和王自如也未公開回應(yīng)此事。而王自如加入格力以后一直沒什么新動(dòng)作，直到格力新機(jī)被曝光，才重回大眾視線。?

從市場(chǎng)營(yíng)銷方面來(lái)看，兩者確實(shí)比較契合，王自如憑借以往的營(yíng)銷能力及對(duì)智能手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的了解，或能幫助格力手機(jī)提高市場(chǎng)存在感。?

但王自如要想拯救八年都未有聲量的格力手機(jī)，實(shí)屬困難。?

2015年1月6日，董明珠在某節(jié)目談及雷軍的小米手機(jī)時(shí)，突然說(shuō)道：“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了。我做手機(jī)肯定會(huì)超過小米”。

這一年的3月18日，在中山大學(xué)博學(xué)大講堂“傳統(tǒng)企業(yè)的突圍成長(zhǎng)”現(xiàn)場(chǎng)，在演講結(jié)束互動(dòng)交流中，格力電器董事長(zhǎng)董明珠突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來(lái)，自己已在使用。?

半個(gè)月后，格力一代手機(jī)果然出現(xiàn)在工信部電信設(shè)備認(rèn)證中心網(wǎng)站上。在此之后，格力又相繼推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名后的大松5G手機(jī)，但無(wú)一例外銷量都不盡人意。?

性價(jià)比太低，成為格力手機(jī)的最大槽點(diǎn)。

第一代格力手機(jī)在配置方面，搭載1.2GHz高通四核處理器，1GB內(nèi)存+8GB機(jī)身存儲(chǔ)，相機(jī)組合為200萬(wàn)像素前置攝像頭+500萬(wàn)像素后置攝像頭，運(yùn)行Android4.4.4系統(tǒng)，售價(jià)1600元。而當(dāng)時(shí)熱門手機(jī)小米Note2使用八核64位處理器，5.5英寸、1300萬(wàn)像素，最低售價(jià)僅799元。?

因此無(wú)論從外型、配置還是價(jià)格，格力手機(jī)都難以與當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，這款格力手機(jī)基本被內(nèi)部員工“消化”。?

同樣的問題也出現(xiàn)在此后四款手機(jī)上，搭載驍龍820芯片的格力2代，售價(jià)為3599元。搭載同一款芯片，努比亞、vivo的相關(guān)產(chǎn)品在3千元以下，小米5約2千元；搭載驍龍821芯片的格力3代，性價(jià)比拼不過同價(jià)位的小米9。2017年，格力推出“色界”，使用的處理器都是上一款手機(jī)的驍龍820，有網(wǎng)友曾戲稱“這大概是2016年的主流配置”。?

格力“色界”手機(jī)，圖源格力手機(jī)官方微博?

格力手機(jī)沉寂了一段時(shí)間，直到2020年12月，格力才推出下一款新機(jī)。相比于以前的高調(diào)造勢(shì)，此次新機(jī)發(fā)布相當(dāng)?shù)驼{(diào)，沒有發(fā)布會(huì)和社交媒體預(yù)熱宣傳，連格力手機(jī)的最近一條官方微博、官方微信的推文仍停留在2020年4月，此后再無(wú)更新。?

值得注意的是，這款手機(jī)沒有以格力第幾代手機(jī)來(lái)命名，而是改名為“大松”。格力電器方面回應(yīng)換成大松品牌，是為了將格力旗下的二級(jí)子品牌更好地推向前臺(tái)。據(jù)悉，大松是格力旗下主營(yíng)生活電器的專營(yíng)品牌之一，主要產(chǎn)品包括電飯煲、空氣凈化器、電風(fēng)扇等。?

目前，格力手機(jī)官方商城僅有一款在售的產(chǎn)品便是這款“大松5G手機(jī)”。格力董明珠店頁(yè)面顯示，截至今年9月22日，該款手機(jī)總銷量約25752部，成為格力手機(jī)系列中銷量最好的一款。據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，此款通過內(nèi)部員工渠道購(gòu)買，價(jià)格可低至五折。?

大松5G手機(jī)，圖源格力董明珠店官網(wǎng)?

董明珠曾揚(yáng)言“格力手機(jī)賣一億臺(tái)沒問題”，也被實(shí)際總銷量打臉。在各大手機(jī)銷售榜單中，格力從未上過榜，并且也被多家媒體爆出強(qiáng)制員工和經(jīng)銷商購(gòu)買格力手機(jī)產(chǎn)品。?

無(wú)論是曾經(jīng)的格力手機(jī)品牌還是如今的子品牌大松手機(jī)，很顯然，格力都遲遲未培育出做智能手機(jī)的基因。或許也認(rèn)清到格力手機(jī)與主流手機(jī)廠商逐步拉大距離的現(xiàn)實(shí)，董明珠才開始請(qǐng)“外援”王自如。?

王自如此前僅僅從事第三方的評(píng)測(cè)業(yè)務(wù)，并沒有一線研發(fā)團(tuán)隊(duì)。一手創(chuàng)辦錘子手機(jī)的羅永浩同樣也缺乏手機(jī)經(jīng)驗(yàn)，即便錘子手機(jī)因羅永浩而名聲大噪并贏得消費(fèi)者好評(píng)，最終也難敵供應(yīng)鏈等難題，最終還是賣身字節(jié)跳動(dòng)。?

何況王自如影響力不如羅永浩，也沒有任何做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，他要帶領(lǐng)格力手機(jī)殺出一條血路，不僅需要拿出幾款過硬產(chǎn)品來(lái)證明，更需要解決供應(yīng)鏈等困境。想要“拯救”格力手機(jī)困難重重。?

董明珠為什么放不下手機(jī)夢(mèng)？?

格力做了五年手機(jī)，至今還沒做出成績(jī)，但董明珠一直沒有放棄。?

幾年來(lái)不斷有人質(zhì)疑做手機(jī)是董明珠的錯(cuò)誤決策，但這沒有打消她做手機(jī)的熱情，多次在公開場(chǎng)合為手機(jī)產(chǎn)品宣傳。?

董明珠認(rèn)為“一個(gè)業(yè)務(wù)是否成功需要時(shí)間的積淀，并不能以短時(shí)間的成就來(lái)輕易斷定。格力空調(diào)賣了21年，才有200億元的利潤(rùn)，所以格力手機(jī)還需要更長(zhǎng)的時(shí)間驗(yàn)證。”?

去年9月，董明珠仍在采訪中直言“格力一直堅(jiān)守自主創(chuàng)造、自主研發(fā)、自己設(shè)計(jì)，只是需要時(shí)間，所以我從來(lái)沒認(rèn)為我的手機(jī)失敗。”而董明珠始終未放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，或也與自身主營(yíng)業(yè)務(wù)受困和發(fā)展IoT有關(guān)。?

如今的格力，單靠空調(diào)主營(yíng)業(yè)務(wù)已再難撐起整個(gè)格力。一些數(shù)據(jù)也折射出格力當(dāng)下的困境：作為“家電三巨頭”（格力、美的、海爾智家）曾經(jīng)的龍頭，格力在營(yíng)收方面已滑落到末尾，美的一躍成為“領(lǐng)頭羊”。2021上半年，美的、海爾和格力的營(yíng)收分別為1738億元、1116.2億元和910.5億元。?

格力2021年上半年?duì)I收，圖源格力2021年半年度報(bào)告?

這一頹勢(shì)與格力遲遲未解決產(chǎn)品單一化問題有關(guān)，空調(diào)產(chǎn)品支撐了格力大部分營(yíng)收與利潤(rùn)，營(yíng)收下降意味著空調(diào)市場(chǎng)失守。與此同時(shí)，其他競(jìng)對(duì)品牌已經(jīng)探索出新業(yè)務(wù)場(chǎng)景、搶占市場(chǎng)份額，格力卻始終沒能找到能帶來(lái)規(guī)模化營(yíng)收的新業(yè)務(wù)。

去年整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙雙下滑，或許就是格力走下坡路的開始。形成鮮明對(duì)比的是，美的和海爾都實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。

雖然董明珠早在2015年，便預(yù)測(cè)到格力應(yīng)在智能家居方面的戰(zhàn)略規(guī)劃。在2014年的年報(bào)中，格力對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的描述是：“搶先爭(zhēng)奪智能家居入口，成為連接各個(gè)家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺(tái)。”?

但其探索方式過于曲折。當(dāng)其他家電企業(yè)搶先與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，借助后者流量入口激活自身的IoT能力時(shí)，格力選擇自研手機(jī)業(yè)務(wù)，加之戰(zhàn)略更換頻繁，最終也未拿出能打的產(chǎn)品。?

如今，其他玩家已小有成果。手機(jī)廠商方面，小米打造出米家，到2020年“小米IoT”的聲量已越來(lái)越大；華為推出了HiLink和鴻蒙。家電品牌方面，美的在鴻蒙1.0時(shí)代就已和鴻蒙合作。海爾的熱情度更高，2019年7月，“青島海爾”股票簡(jiǎn)稱變更為“海爾智家”。在外界看來(lái)，海爾改名的目的，是向外界釋放自己將全面進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)這一重要信號(hào)。目前，海爾擁有自己的全屋智能家居設(shè)計(jì)“海爾智家”。?

而格力由于手機(jī)產(chǎn)品一直未能打入主流市場(chǎng)，沒有銷量作為基礎(chǔ)，智能家居入口無(wú)從談起。于是，學(xué)習(xí)其他友商，在自家手機(jī)產(chǎn)品上搭載鴻蒙系統(tǒng)，成為格力脫“困”的最新方法。今年7月，鴻蒙2.0宣布正式落地后，格力立即表示將會(huì)和鴻蒙合作。?

在這次新的IoT布局中，格力必須抓住鴻蒙生態(tài)的紅利，加速前進(jìn)。智能家居時(shí)代還未全面到來(lái)，格力或許還有機(jī)會(huì)分到一杯羹。

而這需要的是一個(gè)更高效好用的格力+APP，這個(gè)智能終端不一定非要搭載在格力手機(jī)上。董明珠和王自如還在試圖拯救格力手機(jī)，但顯然這是一個(gè)艱巨的任務(wù)，或許最終這是一個(gè)不得不放棄的“夢(mèng)”。