聊一個每年都充滿了實操關注度的老話題——寵物。

雖然，寵物友好的商場不新鮮了，但寵物經濟的潛力，總是充斥著泡沫偽證和新鮮驚喜，這里，我們看一組數據。

1、2024年，國內城鎮貓狗的消費規模已經突破3000億，同比增長7.5%，預計2025年將進一步增至3311億元。

2、消費結構穩定，食品仍為核心，寵物食品占據主導地位，2024年市場份額為52.8%，其次是醫療市場占比28.0%，用品和服務市場占比分別為12.4%、6.8%。

3、90后和00后成為養寵主力，合計占比達66.8%，特別是00后寵主占比從2023年的10.1%躍升至25.6%。

今天，我們就從寵物市場本身、商業消費范疇，以及最重要的，愿意給寵物花錢的人，來聊聊寵物經濟在2025年，還有哪些可以關注的商機和差異化思路？

一、從身體健康到心理健康，寵物經濟進入新競爭

前幾年的寵物友好，是一個商場的差異化手段，比如專門的寵物廁所、電梯、角落里寵物的飲水機、寵物的寶貝推車，或者是寵物公園的設施，大家都搞起來的時候，就變成了常規標配。

然后，我們發現，場內的寵物零售消費還是不溫不火，也沒有辦法像針對人的服務，同一個品類細化出微妙差異，得以共同生存的景象。

很大的原因是，大部分人依然是把寵物，當作一種“物”。

寵物，不管是貓狗還是爬蟲飛禽，都只是悅己消費的其中一種，給寵物買好看的衣服，拍照，好看的禮物和窩，過生日，參加比賽等等，都是人類社會的想象和需求，借以“養寵物”去完成。

所以現階段來說，寵物經濟的泡沫依然很大。

但另一面，基本生活被滿足的00后，或者受到普遍更好教育背景的90后，對于養寵物，更多開始探討相處，當他們不再拘泥于婚姻、雇傭、生子等社會傳統的關系鏈接，而是通過自己的感受和認知，去建設自我肯定的New relatives，寵物發展趨勢就變得有意思多了。

是的，結合開篇的數據，66.8%的養寵人都開始更加注重高端精細化、個性化的消費需求，對于更多智能化、環?；漠a品有更多支出，也會像自我專研健康美食一樣，去研究寵物的營養、心理健康、美容儀表、社交需求。

平等，是聆聽真實的開始。

問家里的小孩想學什么，是為了不花冤枉錢，也是為了日后，第二句話“你自己選擇的，要堅持下去”說得更理直氣壯。

同樣地，雖然不是同一種語言，但是養寵物的消費在自我滿足虛榮和好奇心上，總是不長久的。

反而，我們看到，越來越多的寵物消費提檔，發生在各個環節：

一線城市寵物寄養/上門喂養服務上，從前最簡單的格子籠，變成了可以選擇更多的空間，E貓可以和E貓在一起，I貓可以享受不被打擾的獨處空間。

比如寵物殯葬及緬懷服務，比如每年的拍照，死去貓咪的毛氈玩偶，寵物醫院的喪葬服務等等，都是平等地看待結束，而不是一件東西沒有用被處理掉；還有更多維生素補給類產品，寵物的減肥和健身等等...

我們會發現，不管是作為商業創造者去聆聽市場，還是作為付費者去聆聽受益者，心懷平等交往的概念，而不是總想著引領 （PUA） 或者賦予 （賞賜） ，效果可能會好很多。

二、養貓養狗養魚養飛禽，背后仍然是人的多樣性

我們習慣了說寵物就是貓狗為主，其實現在去看寵物展，養魚養鳥養冷血動物、爬行動物都漸漸從一個展位變成了，一整排從食品到玩具到售賣的全鏈條。

《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年，我國有1707萬人正在飼養異寵，市場規模近百億元。其中，飼養爬行類的寵物主上升2.9個百分點，占比為11.3%。

這是新時代人們越來越張揚的個性化體現，也是更多的觀賞性寵物在被看到，不一定要被把玩和“蹂躪”，就相處，觀察，就很好。

有沒有發現，實際上，什么人養什么寵物，是可以稍稍有些觀察的特質。

不一定準確和絕對，但一定具備參考性，幫我們貼標簽和歸類，迅速辨認和建立關系，就像使用星座或者MBTI，會變會不準，但也有點“傾向”。

讓我們看回到主流的貓狗市場，先參考一組日本2023年的相關數據調查。

2023年，日本貓犬總數約1591.3萬只，其中養貓比養狗的人多了大概220萬左右。進一步調查才是關鍵：

養貓的人提出的主要原因是：生活安寧撫慰給你45.2%、排解孤獨和陪伴 29.9%、救助不幸動物20.4%、改善家庭關系17.2%、保持心理健康15.9%、成為家人和朋友8.3%。

而養狗的人則主要是因為：生活慰藉34.7%、想改善家庭關系19%、心理健康18.4%、成為孩子們的玩伴：14.3%。

最后再加一句，同年，日本15歲以下兒童的人口為1435萬，低于貓犬總數。

我們從這組調研數據中能看到什么呢？是養寵人群應該被更仔細了解的潛力和畫像。

比如，是不是養貓的人更i更專注？或者更多心理防線，又或者更多關注內心和自我判斷，而不是那么容易被社會關系和價值所左右？

或者，養狗的人是不是更在乎社交和關系？甚至和養娃并不沖突，或者通過社群和KOL更容易被影響和帶動？

還有結合到日本社會更多標簽，我們看到更多有趣的點，比如，養貓的人里面有一個很數據是“救助不幸的動物”，但是養狗的人群就沒有，是沒有流浪狗嗎？

當然不是，而是在這個社會里，人們怎么理解“可憐”，看待“萌”，怎么能激發人的愛心，人的同情心，人的照顧和付出的欲望。

這是消費中，我們需要了解的。這一組數據能夠提供的答案很多，有方向，但模糊。

三、未來商機存在于從寵物友好，關注養寵物的人友好

其實提出來這些數據，是希望我們能看到，真正寵物市場的競爭升級和差距拉開。

是我們要學會關注寵物背后的人，這些人有不同的愛好，不同的性格和行為模式，這些會影響，消費中的一切。

回到國內的視角，2024年的寵物數量是12411萬只，其中，貓比狗的數量多了1900萬只左右，較2023年增幅也多了1個百分點，是不是也可以關聯到人與人之間的邊界感追求，和獨立意識、精神世界的豐富性趨勢呢？

未來，隨著技術手段的增加，目前占最大比例的食品，可能會被電商渠道像服飾一樣，經歷一些分化、扁平的沖擊過程，但一定也會同步和最終走向，一個價值拉開，追求分化的經營生態。

而在這樣新的寵物經濟階段，我們應該更多的關注付費的人，需求在哪里？

新時代的寵物友好，是針對養寵物的人，友好。

這個區別在于，這種友好是一種尊重個性中表現出來的需求，不一定是和寵物本身有關。

而是，激活“為什么我寧愿在家擼貓，也不想約朋友逛街”的這群人，也想出來溜達看看，也會得到能量和安寧；

是探究“我可以困到不行，半夜去停車場遛狗，但是卻不能忍受8點還不下班”的人群，他們還有什么，是希望可以得到的，哪怕付出金錢的成本？

這是一個新的“關聯消費”思路，關聯不同的生態。從場景、從內容、從組合上都可以重新發揮。

比如帶著寵物去喝咖啡的人，一定希望咖啡店里有個可以不只是拴住寵物，而是回家要“洗腳”的話，是不是去別人家也要洗腳，狗狗直接互相社交也更衛生？

比如養貓的人，有時候出門甚至毛衣來不及滾掉毛，是不是可以在他們愛去的小店里，多增加了一個滾毛的機器或者免費的服務？

再比如美甲店里，是不是可以提供，更多和寵物玩具和愛撫相關的美甲配件？或者別的人類穿戴，達成更好的互動？

又或者設計師家居創意的板塊，是不是不怕貓抓的寵物親子沙發？又或者貓咪刨桌面永遠會被擋住不掉東西的小茶幾？

比如養狗的人都喜歡交朋友，喜歡遛狗和互動，那是不是可以像會員社群一樣，去給消費者的寵物也建立一個這樣的會員檔案，消費記錄，消費偏好，讓互相羈絆更真實有趣。

我們需要重新理解，一個同事告訴你，她養了一只貓和養了一只狗，背后的特質，也更需要理解一個消費者，背了一只貓，和抱著一只狗出現在消費場所的區別。

愛有很多種，不同表達愛的方式，會引導我們做出不同的付出，不同的焦點關注，自然也有不同的消費落處。

后記

其實消費，從來都是，理解，總結，服務，重新理解，重新總結，重新服務的過程。

寵物經濟崛起的背后，一定不單單是少子化、個性化、不婚主義，一定也有悲觀的對人與人之間復雜社交的逃避，但也一定有更多積極的點，比如專注力、精神需求、從屬性需求等等，等待被剖析，被激活。

或許這一切背后，從來都不只是情感寄托的轉移。

而是人生財富和追求的泛化，讓我們包容不同的人生路程和結果，包容不同的成功定義和關系，得到一樣讓自身健康和快樂的滿足感。

本文來自微信公眾號： 感性城市SCity ，作者：顯微鏡，編輯：SCity Team