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寺廟餐飲,為何能持續走紅?

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年輕人在寺廟祈福,邊喝咖啡邊吃齋。


“當代年輕人去寺廟,不忙著求神拜佛,先急著填飽肚子。”


近年來,隨著全國各地寺廟成為熱門景點,不少寺廟齋飯也被捧為新晉網紅打卡點。除了齋飯,寺廟咖啡、寺廟火鍋、寺廟漢堡等也如雨后春筍般涌現,寺廟成為不少打工人的“假日食堂”。


當代年輕人,把寺廟當做“假日食堂”


社交媒體上,全國各地寺廟齋飯的分享帖層出不窮。小紅書上,“寺廟吃齋飯”相關筆記超3萬篇、“寺廟咖啡”相關筆記超11萬篇;抖音上,“寺廟齋飯”詞條播放量超2000萬次。


紅餐網隨意點開某社交平臺,在“吃齋飯”相關的話題里,總能看到全國各地的網友分享著不同寺廟的齋飯體驗:


在北京吃過好幾家寺廟的齋飯,最推薦戒臺寺的真的很香,一定要嘗嘗素面;


來深圳弘法寺絕對不能錯過免費的齋飯,超好吃但一定要早點去排隊;


在杭州法喜講寺吃了頓5塊錢的齋飯,管飽又好吃,強烈推薦;


……


在各大安利貼中, 排隊成為了全國眾多寺廟餐廳的常態, 像北京的隆福寺、上海的龍華寺、廣州的光孝寺、杭州的靈隱寺、成都的娘娘廟等等,每逢周末節假日的飯點,這些寺廟的素齋窗口的排隊隊伍,比工作日寫字樓電梯前的隊伍還要長。


社交平臺上,甚至還有不少網友整理出不同城市“寺廟吃齋”的攻略,從飯堂位置、菜品口味、價格高低都有詳細的測評。


比如不少消費者就認為,上海最好吃的面藏在龍華寺里。這里僅售一款“羅漢面”,15元/碗,由香菇、面筋、千張等做成的澆頭,配上炸素鴨,再加入免費的牛肝菌辣醬,成為不少人心中的齋飯“白月光”。


而在成都,文殊院香園的素齋以仿葷菜著稱,人均消費49元,受到不少網友的追捧。在這里,消費者可以嘗到用魔芋做成的“涼拌豬耳朵”、冬瓜做成的“甜燒白”以及用腐皮去包裹土豆泥來模仿魚肉的“家常土豆魚”, 這些菜品不僅形似,口味也與葷菜相近。


浙江舟山普陀山內的寺廟餐廳,早餐價格在3~5元,午餐價格在5~10元,每日飯票限量發售,很快搶購一空。齋飯菜品有5~6種,主食也很豐富,米飯、饅頭、面條、粽子……不夠吃還能再加,被不少消費者稱為“寶藏食堂”。


除了上述需要付費的齋飯,還有一些寺廟免費提供齋飯給游客,如韶關的南華寺、廣州的百花古寺、廈門的梵天寺、北京的廣濟寺等,在社交媒體上均有不小的熱度。


在很多人的印象中,去寺廟吃齋飯大多是中老年人的愛好。如今,卻成了許多年輕人周末假日必打卡的項目之一。為何當代年輕人扎堆在寺廟里吃齋飯?


一方面,不少年輕人認為 ,在寺廟吃齋飯是一場心靈的修行。 因為在寺廟用餐,儀式感拉滿,習慣快節奏的年輕人在這里被強制慢下來,需要歷經排隊取餐、止語進食、自行洗碗等步驟。比如在崇州白塔寺用素齋,必須要等到師傅敲鐘,才能正式開飯,繁瑣嚴謹的步驟,讓齋飯就餐過程變得莊重且有儀式感。


網絡上就有不少網友分享,“寺廟齋飯治好了我吃飯總剩一口的毛病。”一套儀式感滿滿的舉動下來,人們心情也平靜不少,并懷著一顆恭敬心細嚼慢咽品味食物,情緒加持下,齋飯也就變得更加美味。


另一方面,年輕人熱衷于追求新鮮感與獨特體驗,即使是普通素食,但在寺廟IP的特別背書下,搖身一變成為需要排隊搶的“限量款”,對他們而言是獵奇體驗。比如龍華寺限量的牛肝菌辣醬、玉佛寺春日限定的青團、靈隱寺的素月餅等等,都是需要早起才能搶購到的熱銷產品。


寺廟咖啡、寺廟火鍋、寺廟漢堡……一批寺廟餐飲持續走紅


其實,年輕人愛在寺廟吃飯并非什么新鮮事。


早在2023年,就有一批寺廟咖啡品牌走紅,近兩年更是衍生出寺廟火鍋、寺廟漢堡、寺廟奶茶等新業態,影響力進一步擴大。


以寺廟咖啡為例。2023年,杭州的靈隱寺慈杯咖啡憑借“和尚賣咖啡”的標簽在社交媒體爆火。 而后全國各地涌現出一批寺廟咖啡,譬如上海法華寺的“聚福聚財”咖啡店、蘭州靈巖禪寺的寺廟咖啡等,被捧成網紅咖啡館,并引發不少網友的打卡。


隨著寺廟咖啡的爆火,甚至還有連鎖咖啡品牌將門店開進寺廟里。2023年10月,Tims天好咖啡在江蘇南通西寺內開設門店,宣傳口號為“糖分適量,功德無量”等。彼時,其社交賬號底下還有網友留言,希望其開到其他寺廟中。


除了茶咖外,還有一些寺廟推出素食自助火鍋。比如珠海普陀寺,就曾推出40元一位的自助素食火鍋,菜品基本涵蓋所有素菜;成都文殊院也開設了素菜自助火鍋,價格50元/位起,有麻辣,菌湯,滋養三種鍋底,可選擇的菜品高達五十六種。


不僅是賣火鍋,還有些寺廟甚至還賣起了“洋快餐”。


例如上海的玉佛禪寺推出50元/份素漢堡套餐,內含慧根 (薯條) 、福包 (漢堡) 、水果茶。漢堡是由用炸蘑菇仿作的牛排,加上一塊素肉餅組成。此外,該寺廟還推出68元/份素披薩,是由手工制成餅底,有水果披薩、羅勒番茄披薩兩種口味。


無論是寺廟咖啡還是寺廟漢堡, 這種東方禪文化和西式生活意趣形成極致的反差,給人們帶來一種意想不到的沉浸體驗。


不過,值得一提的是,當前不少寺廟餐飲產品主要集中于視覺關聯、諧音梗、禪意文字等方面,如何根據品牌調性,輸出更具特色的產品,與年輕人進行更深層次的溝通,是寺廟餐飲品牌們需要長期學習的課題。

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