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前有淘寶、后有微店,京東怎么玩拍拍?

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前有淘寶、后有微店,京東怎么玩拍拍?
我認(rèn)為京東上市以來(lái),干的最漂亮的一件事就是“重啟”了拍拍網(wǎng),既完成了騰訊交付的“政治任務(wù)”,又很好地提升了股價(jià),還順帶惡心了把淘寶,一箭三雕。

不過(guò),好戲沒(méi)完,就在京東沉醉于微信為它開(kāi)放了一級(jí)入口的時(shí)候,騰訊昨天(5月29日)悄然上線了微信小店,這個(gè)無(wú)厘頭的開(kāi)幕,讓準(zhǔn)備在微信搭臺(tái)唱戲的京東,頓時(shí)冷了下場(chǎng)。

且不說(shuō),微信小店能做成什么樣,但是騰訊內(nèi)部勢(shì)必是蓄謀已久。微信第三方服務(wù)商們認(rèn)為,京東和大眾點(diǎn)評(píng)這種粗暴式的一級(jí)入口并不能打消騰訊在移動(dòng)電商的野心,而微信小店的生態(tài)布局方式更像能觸達(dá)騰訊的痛點(diǎn)。也就是說(shuō),京東和大眾點(diǎn)評(píng)可能將是這個(gè)生態(tài)的一部分而已。

為什么說(shuō)是“政治任務(wù)”

上市后,京東第一步戰(zhàn)略動(dòng)作便是,宣布成立拍拍網(wǎng)子公司,進(jìn)入C2C領(lǐng)域,對(duì)標(biāo)淘寶。作為回應(yīng),騰訊也正式在微信新版本中加入了“購(gòu)物”(京東)為一級(jí)入口。

雙方雙簧唱的很好,京東股價(jià)飆升14%。京東股價(jià)被穩(wěn)穩(wěn)的托住了。

如果只是護(hù)盤,京東大可不必這么費(fèi)周折,畢竟成立拍拍網(wǎng)子公司的事情,還是需要未來(lái)落地的。對(duì)于一家自營(yíng)B2C起家的京東來(lái)說(shuō),搞C2C是不是有點(diǎn)趕鴨子上架。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這更像是京東在完成騰訊交付的政治任務(wù)。

對(duì)于京東而言,沒(méi)有什么比守住3c,開(kāi)拓其他非標(biāo)領(lǐng)域,更迫切的事情了。作為B2C開(kāi)放平臺(tái),京東和天貓差的量級(jí)還很大,而唯品會(huì)、聚美、1號(hào)店等垂直領(lǐng)域的對(duì)手也在日益強(qiáng)大,并將觸角伸向了其他的地盤。

京東要做的是如何縮小和天貓的差距。今日資本徐新此前說(shuō)過(guò),京東要做垂直領(lǐng)域的無(wú)可爭(zhēng)議的第一,特別是和第二名的差距拉開(kāi)的足夠遠(yuǎn)。不過(guò)直到上市,京東還沒(méi)有完成這個(gè)目標(biāo),倒是和蘇寧易購(gòu)越來(lái)越近。

做拍拍網(wǎng),固然有著資本層面的想象力,但是未來(lái)實(shí)打?qū)嵉膽?zhàn)術(shù)落地上,京東必然是錢、團(tuán)隊(duì)、流量都要用上。這明顯是一個(gè)坑。整個(gè)交易,唯有騰訊是最大的贏家,不僅借京東重啟拍拍,一定程度上牽制了下淘寶,當(dāng)然是輿論牽制,也從移動(dòng)程度上安撫了這些被處理出去的老員工心。要知道,從和搜狗合作,到易迅整合,騰訊員工在內(nèi)部論壇上口誅筆伐,鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這也算:給前員工一點(diǎn)交代。

巧合的是,京東宣布做拍拍的同時(shí),微信的一級(jí)入口正式給了京東。

拍拍還能做成嗎?

如果說(shuō),做一件事情講究,天和地利人和。那么,我認(rèn)為,拍拍網(wǎng)沒(méi)戲,至少現(xiàn)在并沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

對(duì)比自己,京東是做3C標(biāo)品類起家,時(shí)至今日,京東3C還是貢獻(xiàn)了85%左右的營(yíng)收。可以說(shuō),3C是京東的大本營(yíng),任何行業(yè)對(duì)手的風(fēng)吹草動(dòng),都會(huì)讓其膽戰(zhàn)心驚,這是大廈根基。京東一方面固本根源的同時(shí),在思量著切入垂直市場(chǎng)。

前幾日,有一則京東冷鏈配送青島啤酒的新聞,做食品的1號(hào)店著實(shí)嚇了一身冷汗。一號(hào)店內(nèi)部人士稱,圍繞世界杯的營(yíng)銷還沒(méi)開(kāi)打,京東就在背后放了他們一槍;再看,京東宣布獲得微信一級(jí)入口時(shí),打出了聯(lián)合騰訊10億促銷618的新聞。據(jù)參加促銷的商家告知,今年京東將重點(diǎn)推非標(biāo)類業(yè)務(wù),如食品、服飾、美妝等。

京東的基因在此,無(wú)他。

對(duì)比對(duì)手,放眼整個(gè)C2C行業(yè),淘寶一家獨(dú)大,幾乎占據(jù)了整個(gè)C2C市場(chǎng)。京東對(duì)標(biāo),無(wú)非是淘寶。撇開(kāi)淘寶不看,天貓、聚劃算、支付寶等等阿里業(yè)務(wù)之所以能做起來(lái),全部因?yàn)橛辛颂詫氝@塊土壤。那么淘寶這塊地,并不是一天養(yǎng)成,經(jīng)過(guò)了10多年的積累,用戶習(xí)慣的培養(yǎng),以及用戶上傳的迄今為止最為龐大的商品信息以及SKU,而支撐這背后的又是阿里云服務(wù)和大數(shù)據(jù),這些能夠跑下來(lái),是阿里不斷試錯(cuò),和堅(jiān)持下來(lái)的積淀。

PC時(shí)代,eBay被干跑了,騰訊時(shí)代的拍拍網(wǎng)(應(yīng)該整個(gè)電商)被干下去了,人們還能指望一個(gè)干爹京東能夠在今天——天時(shí)地利人和都不靈的時(shí)代,把拍拍做大嗎?至少現(xiàn)在,我不信。

不過(guò),對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō),還說(shuō)不定是個(gè)好事,阿里上市期間,為了打假,已經(jīng)讓一批假商販無(wú)處遁形,這下好了,有了新的去處。
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