Apple Watch，10 歲了。

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2015 年 4 月 24 日，初代 Apple Watch 正式開售，開啟了蘋果在「后喬布斯時代」的新歷史。

十年后的今天，Apple Watch 早已證明了其成功 。

根據市場調研機構 IDC 的數據，蘋果每年能賣出 4000 多萬只 Apple Watch，創造約 200 億美元營收。它既是全球最暢銷的智能可穿戴設備，也是史上最暢銷的「手表」。

不過，誕生之初，Apple Watch 曾肩負過更大的野望。

從用戶到開發者，人們曾一度認為 Apple Watch 的長期目標應當是復制并超越 iPhone 的成功，成為「the next big thing」 。

但現在，十年過去了，Apple Watch 仍無法獨立于 iPhone 工作。這塊智能手表：

依然只是一款「配件」 。

成敗交織背后，Apple Watch 為整個電子消費品甚至泛科技行業，留下了一段啟示。

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「未來手表」的理想

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2014 年秋季，Apple Watch 發布的時候，可謂萬眾矚目。它是史蒂夫·喬布斯去世前，參與過開發的最后一款設備， 也是喬布斯去世后，蘋果推出的第一款全新產品 。

它的非凡意義，體現在方方面面。當時蘋果為嚴格保密，把發售時間整整推后了半年，以防供應鏈提前泄露消息，這是和初代 iPhone 一樣的保密發布措施。

發布會場地則定在了「弗林特中心」，這里曾是喬布斯發布第一代 Macintosh 電腦和初代 iMac 電腦的地方，對蘋果有著非凡的象征意義。蘋果在發布會場地外圍搭建了堪稱豪華的上手體驗區。數年后，據蘋果員工回憶，光是那個展示區的花費就高達 2500 萬美元。

Apple Watch 不只是對蘋果意義重大，實際上，自手表作為一種商品流行普及后，關于未來手表的想象就從未停止。一切可以追溯到計算機、手機都還沒有誕生的時代。自 20 世紀 30 年代起，就有科幻小說、漫畫開始描繪一些「高科技手表」，包括可以打電話、看電視、發傳真、翻譯外星語言的手表。后來 007 特工所佩戴的可以發射激光的手表，以及柯南的麻醉手表，都是這些想象的一部分。

這也是為什么，自 Apple Watch 推出后，蘋果采用了很多與 iPhone 類似的開發思路，試圖將 Apple Watch 打造成一臺「戴在手上的 iPhone」。

初代 Apple Watch 上，「通訊」曾是優先級最高的功能之一，蘋果為它開發了一套專門的通訊系統，設置了專門的實體按鍵，用于呼出好友列表。而且用戶不只可以發送文字消息、打電話，還可以向好友發送涂鴉、心跳。但這些功能并沒有取得明顯成功，后來被降級為了 iMessage 的「子功能」。

之后，蘋果又在 watchOS 上推出了 App Store，希望通過第三方應用生態豐富 Apple Watch 的功能體驗。只不過大部分 watchOS App 都只是手機版的「延伸」，大多只能實現一些簡單功能，如微信的快速回復，以及支付寶調取付款碼，在完整性上完全無法與 iPhone App 相提并論。

Apple Watch App Store 已推出多年，但沒有達成與 iPhone 類似的成功｜ MacWorld

時至今日，watchOS 已更新到第 11 個大版本，依然沒有出現過一個真正的「爆款」App。大部分用戶使用 Apple Watch，絕大多數時間，依然是在用蘋果官方的應用和功能。

蘋果曾嘗試為 Apple Watch 設計一套新的交互范式。這是蘋果最擅長的事情，從 Mac 的鼠標、iPod 的 ClickWheel 到 iPhone 的多點觸控，蘋果每推出一款新產品，就會帶來一次交互革新。但在 Apple Watch 上，蘋果精心設計的「數字表冠」和 Force Touch 按壓觸控功能，都沒有取得顯著成功。

語音交互也是一樣，Siri 理應在 Apple Watch 上發揮更大的作用，但無論是 2016 年前后的那一輪語音助手浪潮，還是當下的大模型 AI 風口，Apple Watch 都沒有展現出它在語音交互上的優勢。在 Apple Intelligence 已公布的過去一年里，沒有任何 Apple Watch 將搭載 AI 功能的消息。

到最后，Apple Watch 的成功，更多還是作為「傳感器」的成功。從最初就搭載的運動、心率監測，到后來的血氧、睡眠監測，蘋果把運動和健康，打造成了 Apple Watch 最重要的核心功能。

2022 年，蘋果推出 Apple Watch Ultra，繼續深耕「戶外運動」這個垂直領域。

今年，在 Apple Watch 上市十周年之際，蘋果宣布在 4 月 24 日，即 Apple Watch 開售紀念日設立「Global Close Your Rings Day」（合環日），鼓勵用戶通過運動鍛煉，完成鍛煉目標。

24 日當天，蘋果在全球的 Apple Store 向用戶送出了一批實體徽章，作為紀念。

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無法成為「必需品」的 Apple Watch

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回顧 Apple Watch 的十年，它或許沒有像科幻作品那樣顛覆人們的生活，也從未達到 iPhone 的高度，但它毫無疑問是成功的。

十年里，蘋果累計售出了超 3 億只 Apple Watch。與 AirPods 和其他家庭設備一起，Apple Watch 所在的「配件」業務板塊，每年能為蘋果貢獻約 400 億美元營收，高于 iPad 和 Mac 業務，是僅次于 iPhone 和軟件服務的第三大業務板塊。

分析 Apple Watch 的成功，它最關鍵的成功因素在于核心功能的穿透。

就像蘋果在 4 月 24 日設立「閉環日」，這個設計自 Apple Watch 誕生之日起，已經延續了十年之久。每天站立 12 次、鍛煉 30 分鐘、完成一定量的卡路里消耗，閉合「三環」的目標看似簡單， 但當用戶真的長期堅持完成它的時候，這些一點一滴的累計，就能轉化為強烈的正反饋 。很多多年 Apple Watch 用戶，通過這個功能達成了數千天的閉環成就，這些日積月累的運動量，也為用戶的身體健康帶來了切實好處。

2020 年前后開始，美國就有部分醫療保險公司，開始向客戶免費贈送 Apple Watch，鼓勵用戶多鍛煉保持健康。這既符合保險公司的利益訴求，也是用戶自身的健康追求，后續調查數據顯示，用戶在獲贈并使用 Apple Watch 之后，平均增加了 50% 左右的運動量。

除此之外，包括心率、睡眠監測，Apple Pay 公交卡、智能門鎖鑰匙、車鑰匙等等功能點，或許沒有成為國民級程度的功能，但也各自都有一部分忠實用戶。Apple Watch 當然沒有成為智能手機那樣的「必需品」，但它依然構建了一個不小的功能生態，籠絡了大批用戶。

2020 年，根據市場調研機構 Strategy Analytics 的數據， Apple Watch 的銷售量已經超過了整個瑞士手表行業 。

Apple Watch 當下最核心的功能之一就是「運動三環」｜Unsplash

除了打敗傳統手表，Apple Watch 在整個智能可穿戴設備領域，也一直保持著絕對領先。這類產品在技術和產品上并沒有很大差異，很多手環產品只需 1/10 的價格就可以實現類似的功能。但 Apple Watch 依然是大部分用戶，尤其是 iPhone 用戶的首選。

一個不可忽視的因素在于，手表對大部分人來說，不只是一個功能性的產品，而也是一件彰顯身份、個性、自我認同的「裝飾品」。

從發布之初，Apple Watch 就分化出了規模巨大的產品矩陣。最初蘋果甚至推出過 18K 金材質的手表，售價高達 12 萬人民幣。后來蘋果陸陸續續采用過鋁、不銹鋼、陶瓷、鈦合金等多種不同材質，打造出不同風格調性的 Apple Watch 供用戶選擇。表帶更是有數十種不同材質、設計、顏色可選，分別適用于不同場景。

而所有這些表殼、表帶，都擁有超一流的工藝水準。因為 工業設計同樣是蘋果在過去 20 多年打磨到極致的能力，得到了用戶的廣泛認可。這是 Apple Watch 很容易被忽略的一個重要成功因素 。

到現在，Apple Watch 依然是最「多元化」的蘋果產品線。從基礎的鋁殼款，到愛馬仕聯名款，不同版本的手表在配置功能上差別不大，但能組合搭配出的外觀眾多，價格也從 2999 到 15699 元，拉開很大差距。

不過，不同于 iPhone 迅速掃除了整個傳統手機行業，將諾基亞掃進故紙堆，Apple Watch 并沒有點燃一場激烈變革。手表這一產品形態，擁有悠久且難以撼動的歷史。傳統的機械表、石英表直到現在也依然沒有退出市場，包括勞力士在內的奢侈表品牌，甚至有復興的跡象。

即便是在智能手表領域，Apple Watch 也沒有實現完全統治。包括 Garmin 在內的品牌，都耕耘出了細分的差異化市場，取得了不錯的銷售成績。

這不是一個「贏家通吃」的游戲。

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十年了，年后呢？

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在 Apple Watch 走向十周年之際，蘋果對它的重視程度似乎在變弱。

盡管 Apple Watch 保持著和 iPhone 一樣的更新節奏，每年秋季發布新款。但在功能和設計迭代上，Apple Watch 采取了相對更保守的策略，不像早期的 iPhone，幾乎每年都會推出至少一項關鍵新功能，每 2-3 年就推出一個全新設計。

蘋果依然在投入技術，進一步完善 Apple Watch 的功能，根據爆料，蘋果正在研發血壓、血糖監測的相關技術，其中血壓監測功能最早可能于今年推出。

但 Apple Watch 在蘋果內部的開發優先級已明顯退了一步 ，不只是每次軟硬件更新發布所占的時間越來越短，蘋果正在把 Apple Watch 排除在一些關鍵的產品戰略之外，特別是 Apple Intelligence。

過去一年，最新的 iPhone、iPad 和 Mac 產品都已得到確認，將支持 Apple Intelligence 功能。但 Apple Watch 則受限于芯片性能和蘋果的大模型技術架構，無法支持 AI 功能。

當下 AI 硬件開發領域的一大趨勢，就包括做輕量化的小型硬件，通過語音交互，調用聯網算力，提供 AI 能力和功能。當然，這一趨勢并不一定就是正確的道路，但 Apple Watch 想要在十周年往后的節點再完成向上的躍遷，依然要進行一些「自我革命」 。

watchOS 11 上新增了翻譯的功能，但還無法調用大模型能力｜Apple

過去三年，因為缺乏實質性的功能更新，Apple Watch 銷售額連年縮水。反應在財報上，整個「可穿戴配件」業務板塊，2024 年營收相比 2023 年下降了 5.1%，相比 2022 年的巔峰時期，已縮水 11%。

站在今天的角度，Apple Watch 幾乎已注定無法成為「下一個 iPhone」。但事情遠沒有到蓋棺定論的時候，iPhone 或許只花了不到十年就成為了 iPhone，手表則要歸屬于一段漫長得多的百年歷史。

近 200 年前，腕表被發明，一路延續到今天。

這段歷史，還將由 Apple Watch 繼續書寫。