導(dǎo)言：當音樂不再需要iPod（或者音樂播放器），當書籍不再需要實體書甚至書店，數(shù)字內(nèi)容的又一場變革已不可阻擋。

iDoNews 業(yè)內(nèi)人說 第422期 9月16日 （ 微信號 iLoveDonews ）

上周蘋果發(fā)布會并未給人帶來真正的驚喜，反而是iPod Classic下架引發(fā)很多人討論。從蘋果產(chǎn)品策略來說，下架一款已有五年歷史的音樂播放器并不奇怪，但在很多音樂愛好者眼里，iPod Classic的下架僅僅是iPod系列家族謝幕的開始，更重要的是，當音樂不再需要iPod（或者音樂播放器），當書籍不再需要實體書甚至書店，數(shù)字內(nèi)容的又一場變革已不可阻擋。

「 從CD到MP3」

中國的80后普遍都有聽磁帶、聽CD的青春記憶，而擁有一個隨身聽或者CD播放器成為當時無數(shù)少男少女夢寐以求的事情，我至今還清楚記得第一次在CD播放器里聽音樂的感受，那是一種無法用文字、語言所能表達出來的感情。

那個年代，音樂是一種奢侈品，2000年左右，一張正版CD的價格大約30元左右。但在我國特殊國情下，中國人還是能低價「享受」到音樂，買張盜版CD只需要5元，除了價格因素，盜版CD吸引人地方還在于它可以將眾多好聽單曲集中在一張盤里，這顯然要比正版CD「九首爛歌＋一首好歌」厚道太多。因此，從某種程度上說，正是這些盜版CD的推動，隨身聽、CD播放器才能在中國得到快速發(fā)展。

但即使從現(xiàn)在的價格來看，花5塊錢買張CD還是很「奢侈」，更何況那是遙遠的本世紀初。而且即使是盜版CD，你也不可能買下你所有喜歡的CD，你需要精打細算，為自己的CD盒里放入真正喜歡的音樂，正如連線雜志記者Jim Merithew所言：

「Your music collection defined you.（你CD盒里的音樂就是你。）」

此時，MP3 漸趨流行。相比于CD光盤采用WAV無損壓縮，使用有損壓縮的MP3在音質(zhì)上實在不能滿足發(fā)燒友的耳朵，但MP3 卻搭上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特快列車，受益其在音質(zhì)與壓縮體積之間完美平衡，使用MP3格式的音樂更容易在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。MP3的流行直接推動了盜版音樂的互聯(lián)網(wǎng)化，在90年代的美國，秉承「信息必須免費」的原則，用戶通過FTP、Napster尋找喜歡的音樂，而在相對落后的中國，直到2008年之前，中國的主流互聯(lián)網(wǎng)公司都會提供盜版MP3 的下載服務(wù)。

「我可以把喜歡的音樂裝在口袋里」

2001年對于音樂行業(yè)來說必將成為里程碑式的一年。在美國，MP3的確已經(jīng)部分替代CD成為很多人聽音樂的主要格式，但大多數(shù)人的MP3音樂只能存放在本地電腦里——因為實在沒有像隨身聽或CD播放器那樣優(yōu)雅的「可攜帶」設(shè)備。而唱片公司被互聯(lián)網(wǎng)上的盜版MP3搞得焦頭爛額，唱片公司曾在1999年聯(lián)合起來起訴Napster，盡管訴訟的目的是要關(guān)閉Napster的訴訟，希望借助法律的力量關(guān)閉這一服務(wù)，但隨著訴訟的進行，Napster的用戶反而越來越多。

變革正在醞釀。

2001 年 10 月 23 日蘋果公司展示了第一臺 iPod，為音樂行業(yè)的轉(zhuǎn)型吹響了號角。連線雜志記者Jim Merithew回憶起13年前參加蘋果發(fā)布會時的情形：

「我對現(xiàn)場的keynotes早已記不清，甚至對于當時喬布斯深情并茂的宣講Mac電腦以及OS X也毫無印象。但喬布斯還是讓我們震驚了，他在現(xiàn)場的那句話讓我永遠難忘：你現(xiàn)在可以把你整個音樂收藏夾放入口袋，這是從未有過的事情。」

這是一臺重量184g，5GB存儲容量的音樂播放器。不妨來計算一下，MP3格式的歌大小不一定，一般在3–4mb，而1G=1024mb，粗略上算一下5G大概可以存1600首曲。再看一組數(shù)字，一張CD碟的歌曲普遍在20首以內(nèi)，也就說這個4x2.4x0.8英寸的小盒子能裝下至少80張CD的歌曲。

iPod對音樂市場的影響顯然不僅如此。

2003年，蘋果iTunes音樂商店正式上線，一種全新的音樂銷售模式逐漸成型：基于互聯(lián)網(wǎng)，唱片公司將自己的音樂數(shù)字版放在iTunes商店，用戶購買下載音樂，并同步到iPod。三年后，iPod + iTunes組合就為蘋果公司創(chuàng)收近100億美元，幾乎占到公司總收入的一半。iPod占據(jù)了美國音樂播放器70%以上的市場份額，iTunes則一步步超越了沃爾瑪，成為全球最大、最成功的在線音樂商店。

「iPod Touch來了」

2008年，iPod銷量第一次出現(xiàn)下降。就在前一年，蘋果剛剛發(fā)布又一款顛覆世界的產(chǎn)品——iPhone，有評論認為iPod銷量下降是因為iPhone的沖擊，但或許很多人沒有留意到，2007年，與iPhone一起出現(xiàn)在世人面前的還有一款iPod產(chǎn)品，iPod Touch.是的，這是一款與iPhone幾乎沒有差別的播放器，「一個不能帶電話的iPhone」（喬布斯語）。

iPod Touch不僅在外形上與iPhone類似，其軟硬件迭代也幾乎與iPhone同步，如今已經(jīng)是第五代。我們無從知曉iPod銷量下降與iPhone發(fā)布有什么直接關(guān)系，但iPod Touch的面世卻開始從另一個維度定義音樂——APP。在iPod Touch上，你可以采用「傳統(tǒng)」的iTunes商店購買下載音樂，你還可以通過各種APP找到自己喜歡聽的歌曲，比如Pandora、Spotify或者豆瓣FM、網(wǎng)易云音樂等，而后者正在逐步侵蝕iPod＋iTunes商店的傳統(tǒng)音樂模式。

根據(jù)Billboard2013年的數(shù)據(jù)顯示，蘋果iTunes數(shù)字單曲的銷售量從2012年的13.4億下滑到2013年12.6億，下降幅度接近6%，而這也是2003年蘋果推出iTunes商店以來出現(xiàn)的首次業(yè)績下滑。

是的，iPod＋iTunes曾經(jīng)是音樂市場的風向標，當越來越多的年輕人不再購買iPod，不再使用iTunes商店購買音樂，音樂市場又將迎來新一輪的變革。

「使用代替所有」

CNET記者Nick Statt對于蘋果下架iPod Classic時的第一反應(yīng)是：They‘re trying to take our MP3s。這句話的潛臺詞是：當音樂播放器不再存在時，我們還有音樂所有權(quán)嗎？人們經(jīng)歷過音質(zhì)重要（CD）還是音樂容量（MP3）重要的爭論，盡管一直以來還有很大一批人在堅守CD陣營。如今新的一個爭執(zhí)是：在我們接受數(shù)字音樂之后，我們應(yīng)該使用音樂還是擁有音樂？

而當我們這些80后的「老古董」還在為自己是否能擁有音樂深深憂慮時，新一代（90后、00后）早已選擇屬于自己的音樂方式——使用音樂。這一代人不在乎音樂放在哪里，他們只關(guān)心能不能隨時聽到；這一代人也不習慣使用桌面設(shè)備（Mac、PC）下載音樂再導(dǎo)入，他們更喜歡移動終端操作；這一代人不介意每月掏十幾塊錢，他們更在意能否滿足自己的需求。

蘋果利用iPod和iTunes搶占了亞馬遜等零售商的CD生意，如今卻也面臨「音樂流媒體」的顛覆。于是，當Pandora和Spotify出現(xiàn)之后，無需下載、通過APP就可以聽歌的「音樂流媒體」一下子抓住年輕用戶的心，在連網(wǎng)的時候（現(xiàn)在還有沒網(wǎng)的情景嗎？），用戶只需要打開Pandora活著Spotify的手機APP，就可以隨心所欲地聽歌。更重要的一點，這些「音樂流媒體」通過數(shù)據(jù)挖掘、社交分享不斷將音樂變成一種社交活動，如果說當年一個人的iPod播放列表反應(yīng)了他的內(nèi)在心聲，那么如今的「音樂流媒體」服務(wù)的播放列表則是一份精心準備的社交檔案，與Facebook、LinkedIn的Profile無異。

兩份調(diào)查報告也顯示出「音樂流媒體」市場的火爆。尼爾森的調(diào)查顯示，2014年第一季度全美「音樂流媒體」的播放量同比增長了35%；英國衛(wèi)報援引一份名為HOW STREAMING IS CHANGING THE MUSIC INDUSTRY的報告認為：預(yù)計到2014年年底，全球?qū)⒂?700萬人成為各類「音樂流媒體」服務(wù)的付費用戶，使用免費服務(wù)的用戶會突破2.1億人。

每一個人都有屬于自己的音樂和聆聽音樂的方式。從1979年索尼首款磁帶Walkman算起，音樂播放器到現(xiàn)在已經(jīng)35年。我們見證了磁帶、CD被MP3播放器以及iPod所代替，如今也將迎來「音樂流媒體」服務(wù)取代音樂播放器的時刻。相比于之前的音樂呈現(xiàn)形式的變化，這場變革也是一次數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)權(quán)的變革，你會從音樂所有者變成音樂使用者，也從一個購買者變成一個訂閱者，而音樂本身也將從產(chǎn)品變成一種服務(wù)。

（作者趙賽坡，首發(fā)至iDoNews專欄，轉(zhuǎn)載時請注明來源和出處。）