在PC低迷、智能手機流量增長遇頂的當下，OTT智能大屏方興未艾，已然成為最具增長潛力的優質流量池。

在OTT領域中，易平方從2015年成立起，就不斷探索更適合大屏的多元化內容，在近十年時間中通過對人、場景、OTT、IoT的有機協同營銷和交叉賦能，打造了國內領先的跨場景商業和內容服務。幾乎伴隨著智能大屏誕生與發展的易平方早已成為OTT行業中繞不開的研究樣本，背靠著華僑城巨大的私域流量、康佳集團的消費電子產業優勢，以及自身應用內容生態建設，易平方正在構建一個跨屏幕、跨平臺、跨場景的數字化商業平臺。

近日，電科技主編徐建文受邀參加了易平方8周年活動，與易平方副總經理田燈友、易平方產品研發中心副總經理胡欽、廣告業務部副總經理朱銀滿、易數云銷售總監王超進行了訪談，他們從業務、技術和產品三個方面深入地分享了易平方在OTT行業的發展歷程和未來愿景，讓我們能夠得窺目前OTT行業正在發生的深刻變化。

正如我們早已無法用某個軟件系統、某個硬件品牌、某個應用場景來概括早已深入我們生活方方面面的移動互聯網，易平方正在將智能大屏的根脈伸向更多的用戶、場景和業態，全方位激活OTT的生態價值。

田燈友表示，從2015年成立以來，易平方始終聚焦技術研發與用戶需求，持續進行業務的迭代和升級。作為智能大屏、內容平臺、電視用戶、品牌主之間的連接紐帶，技術是平衡各方需求與體驗的最有力支撐。

流量融合：以內容為核、系統為框架，構建泛娛樂生態

隨著客廳電視應用的多元化展開，智能電視自身的諸多條框卻成為了限制其應用場景拓展的絆腳石。

胡欽指出，傳統的電視操作系統，存在以下問題：一是交互單一，主要還是通過遙控器進行，交互方式繁瑣；二是場景單一，難以同時滿足用戶多種娛樂需求；三是內容單一，大屏內容、應用難以滿足用戶所需。

由此用戶痛點出發，由易平方、康佳電子與錘子團隊投入了數百人的團隊，三年磨一劍，聯合開發了全新系統ME柚OS。新系統對智能電視硬件性能進行了最大的發揮和釋放，集合了多生態、多任務、多交互、多場景等全新特性，主動讓大屏端體驗向用戶使用習慣和應用場景靠攏，為行業描繪了圍繞優質應用內容展開的多元化未來。

針對交互痛點，ME柚OS將傳統遙控器升級為“ 空 鼠”，內置精準陀螺儀，指哪打哪，實現高效操控；同時遙控器上的觸控板讓操控電視更方便，并且用戶能夠將電視畫面鏡像至手機上，在手機即可同步操控，更加方便快捷。

ME柚OS支持內容自由拼接，擁有1:1拼接、大屏拼小屏、橫屏拼豎屏、四屏合一等多種拼屏方式，邊看劇邊健身、同時刷多個短視頻成為可能，讓家庭成員的不同需求能夠在一面屏幕上得到滿足，解決了電視大屏的場景單一痛點。

如果要用一個詞概括大屏領域的十年發展，那無疑是“內容為王”。在OTT流量極速增長的背后，是海量優質內容在大屏領域的爆發。影視、教育、健身等內容是智能電視用戶每一次開機、每一次點擊的原動力。

當內容豐富多樣、信息凝練的短視頻平臺在移動端收獲了海量用戶，易平方也敏銳洞察到短視頻已經成為解決大屏內容單一痛點的鑰匙。

2020年，易平方率先在OTT大屏實現了短視頻上線，以“NewTV易抖屏”開啟了大屏短視頻流量新藍海，引領了大屏生態的變革升級。在內容方面，NewTV易抖屏收納了眾多MCN機構和頭部達人博主的優質內容，不僅涵蓋新聞、美食、游戲、影評、母嬰等垂直類欄目，還能滿足多用戶多場景差異化內容的需求，從根本上解決了大屏長視頻欄目短板。

朱銀滿表示，NewTV易抖屏在ME柚系統推出已經三年多，目前還覆蓋IPTV等市場，并且月活躍用戶、用戶使用時長等核心數據依舊強勁增長。

而在短視頻之外，易平方還推出了面向家庭各年齡段垂類用戶的NewTV易學平臺。

利用沉浸式的客廳大屏，NewTV易學與行業里的眾多頭部內容廠商合作，為少年兒童提供了海量動畫與教育內容，為忙碌的年輕人提供了家庭健身和娛樂內容，為老年人提供了戲曲、養生等內容，打造了一個內容生態閉環，充分挖掘了大屏流量潛能，讓電視重回家庭娛樂和教育“C位”。

業態融合：以大屏為紐帶，打造全新商業模式

大屏端潛藏著巨大的流量紅利已經成為行業共識。朱銀滿提到，OTT無論是用戶規模、市場規模，還是流量規模，其實都已經全面的超越了PC，從僅次于移動端，并且增長速度遠遠超越移動端的數據。

但作為全新的商業形態，OTT大屏最大的挑戰無疑是來自其復雜的業態。

在豐富優質的內容運營之外，智能電視平臺還擔負著連接品牌主、電商、用戶等各方的職能，同時兼顧B端與C端、內容與營銷、生產方與消費方的任務，這些遠比看上去要艱巨，不同業態之間的融合與運營充滿了挑戰與機遇。

在業態融合這項史詩級難度的任務上，易平方在8年間也交出了幾乎滿分的答卷。

首先，在商業模式上，易平方選擇與更多的商業伙伴展開深度合作，包括天貓等電商平臺，都已經進駐NewTV易抖屏產品，并推出了積分換商品、一鍵購買等豐富和便捷的功能，極大地提升了大屏購物的體驗。

其次，在營銷方式上，易平方推出了裸眼3D廣告、IP化營銷等全新形式，讓產品的展示跟桌面、內容，甚至是電視所處的環境進行結合，既迎合了品牌主想要呈現方式更豐富的需求，趣味性和審美性的提高也獲得了用戶的歡迎。

同時，在技術方面，易平方采用云計算、人工智能、區塊鏈、大數據以及物聯網等技術支撐業務發展，經過多年的技術迭代，在大數據方面，目前實現了對于采集、清洗、存儲、分析、應用的完整能力，通過模型預測、用戶畫像等，讓精準營銷成為了可能。

田燈友表示，目前借助于大模型技術的發展，易平方在研發效能和用戶體驗方面的提升再次上了一個新臺階，對于B端來說能夠對用戶情感進行分析、為客戶提供更高ROI，對于C端來說能夠更加精準地理解用戶的需求和意圖，提供更好的服務。

場景融合：以大屏為踏板，跨越場景藩籬

在大屏智能化進入深水區之后，易平方早已不滿足于在客廳單一場景下的運營與發展。

背靠亞洲第一的文旅行業巨頭——華僑城，易平方選擇將OTT大屏與文旅場景進行交叉賦能，深挖跨場景數字化價值。目前易平方已覆蓋家庭、景區、酒店、辦公和社區五大智慧場景，基于大數據及人工智能技術，為景區打通公域私域壁壘，實現線上線下營銷全鏈路數據一體化分析，幫助景區等文旅場景解決管理、營銷、運營等問題。

王超表示，目前易平方旗下的易數云平臺已經打造了3.0版本的云票務管理平臺、人臉識別智能儲物柜、智能閘機、租賃系統、電商管理平臺、會員管理平臺、景區數據助手等一系列相關產品，能夠對景區進行深度賦能，解決景區數字化難題，同時大幅降低景區的運營成本。

以景區為例，易平方通過與華僑城集團旗下各大主題樂園合作，在樂園內外部署大屏設備，并通過全域智慧文旅平臺，為游客提供導覽、預約、購票、消費等一站式服務，并為樂園提供數據分析、運營管理、營銷推廣等解決方案，實現了文旅數字化的全面升級。

田燈友將易平方的文旅數字化與OTT大屏類比，“我們的游客就相當于我們的電視觀眾，易平方要做的事情，就是將自己在OTT的系統能力、技術能力、運營能力和相關經驗充分調用，復制到文旅行業，更好地服務用戶，讓用戶獲得更優質的體驗。”

總結：以創新為動力，打造跨屏跨場景營銷生態

在科技迭代不斷刷新社會價值的創造速度的當下，OTT行業經過十年的發展，即將進入價值勢能釋放的新階段。

在這個階段，流量融合、業態融合、場景融合成為了大屏領域的關鍵詞。而幾乎與OTT行業一同成長的易平方正是在這三個方面進行了深入的探索和創新，以內容為核心，以大屏為紐帶，以技術為支撐，構建了一個行業領先的OTT商業生態，而展望未來，易平方正在聚焦于跨屏幕、跨平臺、跨場景的數字化商業平臺。

在OTT行業，易平方秉承“讓大屏更有價值”的使命，為用戶提供優質的體驗，為合作伙伴提供高效的解決方案，為OTT行業的起勢奠定了基礎，為智能大屏領域的發展按下了加速鍵。

立足當下，展望未來，易平方還將為行業、客戶以及用戶帶來哪些驚喜，為跨屏跨場景生態注入哪些新鮮血液？就讓我們拭目以待吧。

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