多年來一直堅守美妝垂直領域的電商天天網(wǎng)正在醞釀新生。北京商報記者昨日發(fā)現(xiàn)，日前被曝獲得B輪融資的天天網(wǎng)股東信息已悄然發(fā)生變化，除此前投資方和核心高管外，線性資本和致景投資創(chuàng)始合伙人張川、知名演員陳坤的名字赫然在列。天天網(wǎng)相關(guān)負責人坦言，天天網(wǎng)確已獲得新一輪融資，陳坤不僅是股東，還簽約成為代言人，并將在產(chǎn)品層面進行更多合作。北商研究院方面認為，“明星效應”在美妝電商營銷方面有天然優(yōu)勢，但要取得長期發(fā)展還要在商品和運營上下功夫。

北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，天天網(wǎng)不僅新增了多個自然人股東和機構(gòu)股東，還于5月28日拿到了新營業(yè)執(zhí)照。

根據(jù)北京企業(yè)信用信息網(wǎng)公開信息顯示，除創(chuàng)始人鞠傳果、A輪投資方軟銀賽富等仍為股東外，天天網(wǎng)新增自然人股東包括張川和陳坤，機構(gòu)股東包括魯證新天使投資有限公司等。天天網(wǎng)方面接受北京商報記者采訪時確認，張川和陳坤的確參與了B輪融資，成為公司股東。此外，知名投資人薛蠻子也參與了B輪融資。據(jù)了解，天天網(wǎng)已于5月底前完成B輪融資，不過對于具體融資金額天天網(wǎng)并沒有透露。

天天網(wǎng)此番不僅拉來陳坤投資，還有代言。天天網(wǎng)董事長兼CEO鞠傳果介紹，融資完成后天天網(wǎng)將圍繞“美妝生態(tài)圈”進行布局。

鞠傳果表示，啟動形象代言計劃成為天天網(wǎng)未來重要發(fā)力方向之一。“陳坤發(fā)起的‘行走的力量’公益活動具有很強的社會正能量”，在天天網(wǎng)相關(guān)負責人看來，陳坤代言能夠推動天天網(wǎng)品牌傳播。

明星玩電商已不新鮮。日前，名氣正旺的女星Angelababy成立創(chuàng)投基金AB Capital，首批投資合作項目為洋碼頭和HeyJuice。趙薇也以31億港元入股阿里影業(yè)。

中國實戰(zhàn)電商協(xié)會會長所志國認為，“明星效應”與美妝電商有著天然的貼合度，“明星良好的形象氣質(zhì)能為美妝產(chǎn)品做出代言”。不過該人士同時表示，明星想要做好電商也并不簡單。此前，著名主持人李靜集合了大量影視巨星、護膚達人、美容專家，成立了美妝電商樂蜂網(wǎng)，但最終還是被唯品會收購。

北商研究院分析認為，雖然“明星效應”在電商領域短期內(nèi)可以聚集大量人氣，但轉(zhuǎn)化購買率并不高。“明星效應”只是一種推廣營銷策略，錦上添花，電商運營的核心歸根還是在于商品和服務。據(jù)了解，天天網(wǎng)還將借此打造星妝品牌，孵化自有品牌業(yè)務。

天天網(wǎng)作為國內(nèi)最早一批美妝電商，上一輪融資要追溯到四年前。2011年4月，天天網(wǎng)拿到來自軟銀賽富亞洲投資基金的A輪融資。一位知情人士向北京商報記者表示，在宣布B輪融資到位后，天天網(wǎng)或?qū)⒀杆賳訃鴥?nèi)上市計劃。

據(jù)了解，此前軟銀賽富以人民幣形式投資，目前天天網(wǎng)財務手續(xù)簡便，無需拆除VIE(可變利益實體)架構(gòu)就可在A股上市。鞠傳果表示，在B輪融資到位后，天天網(wǎng)也已經(jīng)啟動了C輪融資的洽談，目前已經(jīng)與多家投資機構(gòu)進行了接觸，資本市場反饋良好。

在所志國看來，在垂直電商領域，美妝有著大量待挖掘的價值。聚美優(yōu)品正在向全品類擴充、發(fā)力服裝、奢侈品等領域;樂蜂網(wǎng)被唯品會收購后聲音漸弱，從現(xiàn)在看，市場上并沒有一家圍繞美妝產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的電商公司。

天天網(wǎng)方面表示，自有品牌的開發(fā)和美妝生態(tài)圈的布局將成為未來公司發(fā)展的兩大差異化板塊。