君聯資本董事總經理劉澤輝（創業邦配圖）

擁有20年金融投資行業經驗的老兵——君聯資本董事總經理劉澤輝，近幾年帶領團隊專注文體行業的投資。他分享說，文體領域的“春天”才剛剛開始，文化娛樂、運動休閑和創意消費將是重要的三大主題，而且投資年輕人所指向的才是“根本”。

今天，大家都在談論“互聯網+”，或者是“+互聯網”。不僅僅是因為總理的倡導，更是因為互聯網確實已經深入到了社會的方方面面，未來沒有什么傳統產業和互聯網企業之分，將都是一體。

互聯網之于這個時代，首先是技術進步和變化對于效率的提升和成本的改變，而互聯網對于社會群體意識、企業組織形態 、 個人價值觀及生活娛樂方式的改變。要深刻、準確地理解和認識這個時代，從而找到各自領域的發展機會。

君聯一直關注文體領域的投資，還成立了專門的文體投資團隊，系統開展“文體課”的投資。

文體領域的“春天”才剛剛開始

我們從Society, Technology, Economy, Policy四個維度分析，得到肯定性的結論：文體行業一定是非常重要的投資領域，這個領域存在系統性的機會，而且周期剛剛開始。

同時，馬斯洛的需求理論也驗證了這一結論。當人們的生理需求得到滿足后，安全、社交、尊重和自我實現需求也就隨之而來。

20世紀30年代，度過經濟危機的美國迎來了好萊塢的黃金20年；60-70年代，日本經濟高速發展，也隨之爆發了第一次動漫熱；中國改革開放過去的30多年主要解決了人們的基本溫飽問題，也才剛剛滿足大家的生存需求。

大家的精神需求已經涌起，娛樂、旅游、體育都是滿足大家精神層面需求的供給來源，這些也正是“文體課”的主要領域。過去幾年多個領域呈現“爆發式”增長，中國的票房節節攀升，2016年春節達到36億，同比增長80%以上；旅游行業需求旺盛，中國出境游人數已經達到1.2億以上；2015年，大家說是體育元年，體育賽事的IP遭哄搶，僅中超未來5年的轉播權價值就超過80億。

這些都充分說明文體領域的機會真的來了，而且才剛剛開始。

文化娛樂、運動休閑和創意消費將是重要的三大主題

我們把文體領域的投資機會分為文化娛樂、運動休閑和創意消費三大主題。

▼ 文化娛樂

互聯網時代的主力消費群體——80后、90后不再是權威和教條主義的信奉者，去中心、追求不同、彰顯個性成為他們的相同點，個性、多元、自由、娛樂是他們的主流消費價值觀。

需要重點關注現在或未來消費中堅力量熱愛、追捧的新鮮事物。

在過去，二次元可能被視為是很小眾的事物，人們不會過多關注，甚至會將二次元人群視為異類；但如今，泛二次元愈加受到追捧，成為一些年輕人的生活必需品，也成為社會文化的一個重要組成部分，有著龐大的消費人群，這就是創業以及投資的機會。

年輕人上B站、玩電競，已經是一個普遍現象。我們投資了幾個優秀的泛二次元文化的代表企業，如布卡漫畫、SNH48、米漫音樂等，這些是很多年輕人非常喜歡的娛樂公司。此外，優秀的自媒體、網絡劇、新型文學網站、音樂娛樂公司等都將是重點關注的領域。

▼ 創意消費

中國已進入中等收入國家行列，民眾的基礎消費已被基本滿足，越來越多的人愿意為高品質生活買單，而不再是滿足于簡單地買件衣服、吃飽穿暖。消費從物質向精神升級，核心是追求快樂。很多80后、90后的消費習慣完全不同于60后、70后，對于不喜歡的，再質優價廉他們也不要，而對于真心喜歡的，哪怕是再不理性的價格，他們也愿意買單。這也催生了社群或IP經濟的興起。

在移動互聯網時代，每個人都可能是一個IP，比如微信群主搭建了微信圈子，發布了信息得到很多人回應，這就是價值；網紅擁有幾十萬或幾百萬的粉絲，就可以利用粉絲經濟發展電商。現在很多明星也在做這種IP的轉化，他們通過宣傳自己的生活方式來出售產品，可以獲得更高的轉化率。如果說京東是電商的2.0時代，社群則是電商的3.0時代。基于這樣的思路，君聯去年投資了電商3.0時代的龍頭企業——如涵。公司業務發展非常迅猛，超過了我們投資時的預期。

▼ 運動休閑

運動休閑可以分為運動健身和旅游休閑。旅游是一個方興未艾的大產業，君聯資本曾投資過同程旅游、鳳凰旅游、布丁酒店、神州租車、度周末，這些企業分屬于旅游產業鏈的不同環節，目前都呈現良好的發展勢頭。

而在運動健身方面，如今智慧場館不斷涌現，智能硬件層出不窮，體育O2O產品快速迭代，隨著人們對健康、健美等方面要求的不斷提高，一系列運動健身類項目已成為新的投資熱點。而君聯過去也完成了多宗優秀體育項目的投資，比如匹克運動、全城熱煉、敢玩運動等。

“五化”驅動“文體”領域蓬勃發展

那么這些領域蓬勃發展的核心驅動力是什么呢?主要來自五個方面，即年輕化、時尚化、娛樂化、科技化、國際化。

驅動力一：年輕化

隨著工作和生活方式的改變，中國年輕人正擁有越來越多的可支配時間，而且現在的年輕人開始愿意為自己的偶像或者優質服務買單了，加之互聯網的普及等綜合來看，服務于中國年輕人的產品將會更豐富，而且大家更愿意為新的玩法付出時間和金錢。

驅動力二：時尚化

時尚貫穿于每個人生活中的方方面面，更重要的是要體現出時尚的思想和追求。今天大家追求個性表達和返璞歸真的需求是產生時尚的基礎和土壤。所以今天時尚化的娛樂產品和服務存在大量的投資機會。

驅動力三：娛樂化

當下是一個全民娛樂的時代，工作、競爭壓力大，需要找到一個發泄的出口和載體，另外隨著生活水平的提高，更加追求精神層面的享受。年輕人努力、勤奮工作的目的是讓自己過得更加舒服、快樂，這是這個時代非常重要的一個特點 。

驅動力四：科技化

今天很多娛樂節目和產品，需要高科技的支持和幫助，才能展現出來。科技給很多的娛樂行業和體育賽事都提供了非常好的基礎和前提。比如無人機、VR和AR，這些都是體育、娛樂最好的結合。

驅動力五：國際化

這幾年我們與美國等世界發達國家的差異越來越小。我們的意識也在不斷改善和提升。很多企業都走出去了，市場和技術互為融合，逐步具備了一定的國際化視野，而我們面臨的也是一個國際化的市場。

“文體課”投資的“本”

《論語》中講，“君子務本，本立而道生”，那么什么是“文體課”投資的“本”呢?今天很多領域都存在跨界和融合，我們的三大投資主題都存在很多交集，比如說運動休閑中含有娛樂的成分，文化娛樂中也含有精神消費的內容，很難清晰地界定，但核心都是“美好生活“，圍繞年輕人，投資讓年輕人開心和快樂的產品和服務。總之， 年輕人所指，即我們的投資所至。 這些應該就是我們在“文體課“投資的“本”吧。

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