萬(wàn)眾矚目的天貓雙十一終于過去了，超過1200億的成交再次創(chuàng)造了歷史。與2015年如出一轍，手機(jī)品類繼續(xù)成為今年雙十一的主導(dǎo)產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌榮耀、小米、魅族繼續(xù)領(lǐng)銜雙十一的舞臺(tái)。而這其中，作為衛(wèi)冕冠軍的榮耀再次以22億銷售額，超第二名1億以上的驚人數(shù)字，摘得京東+天貓雙十一安卓手機(jī)銷售額冠軍！同時(shí)剛剛發(fā)布的雙攝千元旗艦榮耀暢玩6X，作為榮耀品牌的新生代主力軍，以全平臺(tái)安卓手機(jī)銷售額第一和全平臺(tái)千元機(jī)銷售額冠軍雙料冠軍位置奠定其千元旗艦的明星地位。那么這款剛剛發(fā)售的新品榮耀暢玩6X為何能夠在雙十一上成為贏家？

榮耀暢玩X系列奠基

實(shí)際上，摘得雙十一單品銷量桂冠并非榮耀暢玩6X首開先河。在去年的雙十一期間，作為同樣剛剛發(fā)布不久的榮耀暢玩5X同樣拿下了“天貓單品銷售額冠軍”的成績(jī)。不僅如此，榮耀暢玩X系列更有榮耀破千萬(wàn)的首款機(jī)型——榮耀暢玩4X做開路先鋒。若如此追溯一下，榮耀3X暢玩版還能算是榮耀品牌的開山鼻祖。可以說(shuō)，榮耀暢玩的X系列幾乎就是榮耀品牌立足市場(chǎng)的根本。

如此說(shuō)來(lái)，榮耀暢玩6X此次繼續(xù)拿下雙十一期間的雙料冠軍，也算是“走在革命先輩開拓的大路上”了。但是不得不說(shuō)，榮耀暢玩X系列其實(shí)一直不斷的將旗艦機(jī)型的創(chuàng)新技術(shù)點(diǎn)下放至千元市場(chǎng)。從最早的榮耀3X暢玩版開始就將八核心處理器下放至千元市場(chǎng)，到后來(lái)的榮耀暢玩4X帶動(dòng)行業(yè)普及全網(wǎng)通、榮耀暢玩5X引領(lǐng)金屬機(jī)身+指紋識(shí)別普及，再到今天的榮耀暢玩6X搭載的雙攝像頭技術(shù)，無(wú)一例外的將新技術(shù)不斷下放，再下放。

除了技術(shù)方面的不斷創(chuàng)新，榮耀暢玩X系列也一直秉承榮耀品質(zhì)精神，在美國(guó)最嚴(yán)苛的AT&T標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)之上升級(jí)再升級(jí)，讓品質(zhì)成為榮耀品牌的代名詞。徹底夯實(shí)榮耀暢玩X系列在千元市場(chǎng)當(dāng)中的地位。 ?

普及雙攝技術(shù)正當(dāng)時(shí)

不得不承認(rèn)，在推動(dòng)雙攝技術(shù)潮流化的功臣當(dāng)中，iPhone 7 Plus的功勞占據(jù)了相當(dāng)重要的一席之地。但實(shí)際上，雙攝技術(shù)的始作俑者實(shí)則也是榮耀品牌。早在2014年榮耀6 Plus就搭載了雙攝技術(shù)，之后經(jīng)過不斷地改進(jìn)和完善，榮耀8&榮耀V8雙旗艦更是將這一技術(shù)推向旗艦手機(jī)的技術(shù)標(biāo)桿地位。隨后眾多國(guó)產(chǎn)品牌乃至iPhone 7 Plus的跟進(jìn)算是徹底讓雙攝技術(shù)成為消費(fèi)者討論的熱點(diǎn)。不過這并不足以讓雙攝技術(shù)得到真正的普及。

看一項(xiàng)手機(jī)技術(shù)是否真的得到普及，更多的要從千元市場(chǎng)來(lái)了解。榮耀正是抓準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)，在全民討論雙攝技術(shù)的風(fēng)口浪尖發(fā)布了全新一代的雙攝千元旗艦——榮耀暢玩6X。榮耀暢玩6X匯聚了5年的雙攝研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，擁有出色的算法模型，秉承旗艦級(jí)的拍攝水準(zhǔn)，加上千元檔的售價(jià)定位，著實(shí)給了千元手機(jī)市場(chǎng)重磅一擊。再加上榮耀暢玩6X提供了全系全網(wǎng)通配置、金屬機(jī)身設(shè)計(jì)、指紋識(shí)別功能以及最高可達(dá)4G+64G存儲(chǔ)容量，采用自有的麒麟655芯片，超過了該級(jí)別手機(jī)主流處理器聯(lián)發(fā)科的P10和高通的615不少，即便拋開雙攝這一賣點(diǎn)依然有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（榮耀暢玩6X直播活動(dòng)拍攝的樣張）

但終歸說(shuō)來(lái)，榮耀還是將成熟的雙攝技術(shù)納入了榮耀暢玩6X當(dāng)中，年輕人可以用千元的價(jià)格就享受到旗艦雙攝技術(shù)，顯然是榮耀暢玩6X可以大賣的重要關(guān)鍵。

新營(yíng)銷的模式再升級(jí)

產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，營(yíng)銷其實(shí)也在不斷創(chuàng)新，一些新的營(yíng)銷手段的不斷運(yùn)用，也是榮耀能夠深受年輕人喜愛的主要原因。例如，在2017春夏紐約時(shí)裝周上，榮耀8大放異彩，打造出一套自己的美學(xué)邏輯，也實(shí)現(xiàn)國(guó)際化突破；大膽的在海外選擇貝克漢姆的大兒子布魯克林·貝克漢姆為品牌代言，迎來(lái)歐洲大賣。再比如，今年剛剛崛起的直播潮流，榮耀也早在榮耀暢玩5C產(chǎn)品上就已經(jīng)初嘗甜頭，成功地吸引了大量關(guān)注。而這也算是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌比較早的進(jìn)入直播領(lǐng)域的營(yíng)銷了。

在這次雙十一，榮耀再次將當(dāng)下最熱門的直播潮流發(fā)揚(yáng)光大。從11月1日開始，榮耀天貓旗艦店開啟“十大職業(yè)美女拍寫真”直播活動(dòng)，在直播間內(nèi)邀請(qǐng)演綜藝、演唱會(huì)、T臺(tái)秀、占卜、瑜伽等各路美女精英前來(lái)助陣，聚集大量人氣，為雙十一當(dāng)天帶來(lái)巨大的流量支撐。而最終直播的點(diǎn)贊總量達(dá)到1035.1萬(wàn)次，評(píng)論55.7萬(wàn)條，足以窺見此次直播活動(dòng)的火爆程度。這場(chǎng)直播最為巧妙的是，整個(gè)直播活動(dòng)全程圍繞助陣的職業(yè)美女嘉賓拍攝寫真，恰到哈出的凸顯了榮耀暢玩6X主打的雙攝拍照能力，拍攝的健身教練、Coser、職業(yè)模特等美女引發(fā)了更多網(wǎng)友關(guān)注，紛紛求樣張欣賞。不僅如此，直播現(xiàn)場(chǎng)表演的手機(jī)砸核桃抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，也同時(shí)凸顯了手機(jī)的過硬質(zhì)量。雙攝加品質(zhì)，成為直播的主題詞，最終為雙十一的銷量奪冠，打下了良好的營(yíng)銷基礎(chǔ)。

榮耀暢玩6X今年在雙十一的表現(xiàn)是對(duì)這幾年品牌工作的回報(bào)，也代表了年輕消費(fèi)者對(duì)榮耀的認(rèn)同，相信在未來(lái)榮耀這個(gè)品牌還有很大的上升空間，無(wú)論是旗艦還是千元領(lǐng)域，都會(huì)有更多好的產(chǎn)品出現(xiàn)。