文 | 手游那點事 | Jagger

近日，市場研究公司Newzoo通過對全球游戲市場的預測，發布了2017年全球收入最高的游戲市場百強榜。到2017年，全球游戲市場將達1089億美金，移動游戲市場規模將達457億美金，占比為42%。其中中國（275.5億美元）將是2017年全球游戲收入最高的國家，美國（250億美元）、日本（125億美元）、德國（43億美元）、英國（42億美元）分列在2-5名。以下手游那點事對主流游戲市場進行介紹：

一、騰訊游戲的營收相當于整個日本游戲市場總和

Newzoo預測中國2017年游戲市場規模將達275.5億美元，日本為125億美元。從目前騰訊游戲業務的增速來看，2017年騰訊游戲的營收就相當于整個日本游戲市場！根據伽馬報告數據顯示，中國2016年游戲市場規模為1655.7億元。騰訊財報公布2016年騰訊網絡游戲營收為708.44億元，占中國市場43%。按照這個比例計算，騰訊2017年保守能拿下118.5億美金，非常逼近Newzoo預測的2017年日本游戲市場125億美金的收入。此外Newzoo也提到騰訊去年拿下了全球游戲市場10%的份額，如果加上收購的Supercell則拿下了13%的份額。也就說算上Supercell，騰訊已經超越了整個日本游戲市場，看來稱騰訊為“游戲帝國”恰如其分。

1.中國——————————275.5億美元

2.美國——————————250億美元

騰訊（+Supercell）———141.57美金

3.日本——————————125億美元

騰訊——————————118.5億美元

4.德國——————————43.8億美元

由于中國市場巨大，這也意味著除去騰訊和網易之外，其余廠商還有百億量級的市場空間。

二、變態的日本游戲市場：規模遠不及中國，頭部產品吸金能力卻難逢敵手

中國游戲市場已經開始增速甩開第2名了，第3名的日本市場僅相當于中國騰訊的收入規模。但是日本依然是全球ARPU值最高的市場，這點從手游收入便可見一斑：《怪物彈珠》這款產品長期排在全球iOS收入榜首位，直到今年4月份《王者榮耀》才從其手中拿到了冠軍寶座，而《怪物彈珠》的絕大部門收入均來自日本市場，《王者榮耀》收入則多了臺灣、泰國、韓國等市場作出的貢獻。當然日本市場頭部產品的強勢也意味著該市場馬太效應非常嚴重，熱門產品收入能夠輕松中國和美國市場產品，但是長尾流量卻沒有太大的價值。這種相當不健康的收入結構也將會阻礙日本游戲市場規模的進一步增長。

2016年全球游戲收入TOP10公司

其中日本手游市場絕對是一塊不要啃的硬骨頭，哪怕是對于任天堂來說。任天堂是2016年全球收入TOP10游戲廠商中唯一出現收入下滑的公司。《Pokemon Go》的巨大成功并沒有為任天堂帶來直接的收入，《超級馬里奧Run》在發行前面數月賺得了5000萬美元，但是與龐大的下載量相比，收入不盡人意。《火焰紋章》在日本市場的表現也談不上有多好。

目前日本市場90%以上的收入都被日本廠商收入囊中，導致海外產品進入門檻也非常高。

三、美國游戲市場增速放緩，Supercell、MZ和King三大廠商壟斷

美國市場2017年將達250億美金市場份額。而美國游戲市場已經處于高速發展的中后期階段，App Store和Google Play暢銷榜單長期被明星產品和老產品霸占，絕大部分的游戲很難被玩家所發現。許多中小廠商只能通過加大推廣力度的方式來獲得用戶，這也導致美國游戲行業門檻提高，廠商成功率低，相應的用戶更加集中在單一的產品當中，導致整個市場收入增速減緩。這也是中國游戲市場能夠在短短幾年時間內，后來居上并拉開距離的重要原因。

美國移動游戲領域最吸金的三大游戲公司為Supercell、MZ和King。美國市場最受歡迎的手游品類莫過于休閑類、博彩類和SLG類手游，而Supercell和MZ專于SLG，King則專于休閑類，形成了壟斷格局。博彩類吸金能力強的廠商構成則更為多元。美國游戲玩家對博彩類游戲有獨特的偏好，暢銷榜TOP100中一般有30款左右的博彩類游戲，該類游戲用戶約50%的用戶會進行付費。中國廠商如想打入美國市場，可以從更為擅長的SLG切入。

四、德國排全球第4，靠“舶來品”撐起43億美金市場

德國游戲市場規模約為43億美金，排在全球第4。德國是一個游戲產業相對弱勢的國家，德國玩家基本上玩的是來自國外的產品，其中Supercell旗下的產品最受歡迎。

基本上除了IGG、智明星通等出海大廠，很少有中國游戲公司會主動在德國尋找機遇。而根據手游那點事觀察，德國4月份iOS&Google Play收入TOP10的產品均來自他國，市場開放程度高。德國玩家偏好休閑、SLG和RPG類產品，后兩者恰好是中國廠商擅長的品類。德國市場值得一試。

德國4月iOS&Google Play收入TOP10手游

此外，從這份全球游戲百強市場榜單中可以發現，4億網民的印度僅有8億美金的規模，而臺灣市場2000萬網民能夠拿下了超10億美金，說印度是全球發展潛力最大的游戲市場也不為過；沙特阿拉伯游戲產業相對落后，跑去當地淘金的廠商極大滿足了當地玩家的游戲娛樂需求，市場規模也有望到達6.5億美金；法國、西班牙、意大利、土耳其等規模可觀的市場，也是中國廠商出海的不錯選擇。

附：Newzoo預測2017全球游戲市場規模百強榜