這些天來(lái)，基于暴雪娛樂(lè)經(jīng)典MMORPG改編的《魔獸》大電影風(fēng)靡中國(guó)，上映至今票房已經(jīng)突破了12億元，魔獸以IP巨擎的姿態(tài)在中國(guó)釋放出了巨大的IP勢(shì)能與商業(yè)價(jià)值，在全球文娛產(chǎn)業(yè)鏈中上演了一出“魔獸啟示錄“。

魔獸電影的火爆讓世人看到了大眾對(duì)魔獸文化的認(rèn)可，火爆的背后是《魔獸》系列游戲的多年積累，問(wèn)題是，國(guó)內(nèi)能否產(chǎn)生像魔獸這樣經(jīng)久不衰的品牌IP？

? 巨獸級(jí)IP《魔獸》啟示錄

對(duì)于《魔獸世界》的玩家來(lái)說(shuō)，這部網(wǎng)游作為一代人的青春，至今仍有不少玩家仍然為其瘋狂，在看不見的代碼與數(shù)據(jù)庫(kù)文件中，有多少《魔獸世界》的玩家曾經(jīng)在游戲中揮灑了青春的汗水。改編自《魔獸世界》的電影《魔獸》正如市場(chǎng)預(yù)期，橫掃了一切質(zhì)疑。有人甚至做出了這樣的評(píng)價(jià)——他們看的不是《魔獸》，是整整一代人的青春啊！

《魔獸》大電影的風(fēng)魔全球的火爆態(tài)勢(shì)，這背后折射了超級(jí)IP進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)的價(jià)值。《魔獸》的成功，是IP的成功。早在PC時(shí)代的時(shí)候，暴雪公司就不斷擴(kuò)充《魔獸》游戲的體量，讓其成為一個(gè)具備龐大故事體系的史詩(shī)級(jí)別的游戲。

從1994年誕生至今，《魔獸》歷經(jīng)《魔獸爭(zhēng)霸》和《魔獸世界》等多個(gè)版本的更新迭代，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)端則是演變成為《爐石傳說(shuō)》。魔獸的故事至今講了22年。也正是如此，《魔獸》在這樣的長(zhǎng)期積淀中擁有了大量粉絲。通過(guò)在PC端、移動(dòng)端的長(zhǎng)期發(fā)力，逐漸構(gòu)建了今天的IP價(jià)值。

《魔獸》電影如此成功其實(shí)依舊讓人困惑，并不出眾的影片素質(zhì)，僅憑情懷的力量就讓作品大熱。事實(shí)上，魔獸IP成功的啟示不僅在于長(zhǎng)時(shí)間的優(yōu)質(zhì)作品改編和品牌文化積淀，而且還有對(duì)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的精準(zhǔn)把握。未來(lái)游戲市場(chǎng)將呈現(xiàn)移動(dòng)化、終端化、影游化的多元化鏈接用戶的發(fā)展大勢(shì)，而IP將成為主宰其商業(yè)價(jià)值的核心。中國(guó)的企業(yè)對(duì)于行業(yè)態(tài)勢(shì)的把握并不比外國(guó)人差，要想產(chǎn)生經(jīng)久不衰的IP，中國(guó)更需要的是積淀。

百億俱樂(lè)部橫空出世

幸運(yùn)的是，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)中也有這樣一批歷經(jīng)十?dāng)?shù)年沉淀下來(lái)的經(jīng)典IP，《劍俠情緣》、《夢(mèng)幻西游》、《魔域》、《熱血傳奇》等，騰訊、網(wǎng)易、西山居這些游戲廠商經(jīng)過(guò)多年的沉淀早已對(duì)IP化思路有一套清晰的認(rèn)識(shí)。這其實(shí)說(shuō)明國(guó)內(nèi)也具有打造這類IP的條件，并通過(guò)泛娛樂(lè)方式打造出具有強(qiáng)大品牌的超級(jí)IP。

如《劍俠情緣》、《夢(mèng)幻西游》、《魔域》這樣上線已經(jīng)超過(guò)十年，年收益在十億以上，總收益已經(jīng)超過(guò)百億的經(jīng)典端游IP，已經(jīng)被媒體冠以游戲圈“百億俱樂(lè)部”的稱謂。而如何開發(fā)利用這些“百億俱樂(lè)部”成員，就要看以游戲?yàn)楹诵牡姆簥蕵?lè)戰(zhàn)略執(zhí)行的的如何，影游聯(lián)動(dòng)或者漫游聯(lián)動(dòng)，國(guó)內(nèi)游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易、西山居都是八仙過(guò)海各顯神通。

目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲巨頭無(wú)論是騰訊、網(wǎng)易、西山居都在踐行自己的影游聯(lián)動(dòng)的IP戰(zhàn)略。在全新的全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道化的IP大戰(zhàn)之中，國(guó)內(nèi)游戲巨頭的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

今年5月，網(wǎng)易啟動(dòng)了自家的游戲IP戰(zhàn)略。而騰訊互娛也在此前就通過(guò)騰訊互娛布局涵蓋游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的IP戰(zhàn)略。企圖業(yè)務(wù)版圖逐漸完整和多元的基礎(chǔ)上，開始真正圍繞明星IP的打造，做更系統(tǒng)和深入的探索，嘗試構(gòu)建一個(gè)讓想象力自由表達(dá)的泛娛樂(lè)新生態(tài)。西山居則是和愛奇藝在一起，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有游戲的電影制作，以此展開自己的IP戰(zhàn)略。西山居甚至放出聲音稱，要用十年打造一款I(lǐng)P。

最后金礦花落誰(shuí)家

對(duì)于游戲市場(chǎng)而言，新場(chǎng)景、新終端、新政策將進(jìn)一步提升行業(yè)門檻，在競(jìng)爭(zhēng)之中以泛娛樂(lè)的發(fā)展戰(zhàn)略，打造百億流水的超級(jí)IP成為當(dāng)下游戲產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)之中，接下來(lái)幾乎可以預(yù)判哪些游戲會(huì)成為IP開發(fā)的重點(diǎn)和核心。除此之外，在一這場(chǎng)創(chuàng)造游戲IP奇跡的大戰(zhàn)之中，國(guó)內(nèi)游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易、西山居等巨頭也在爭(zhēng)做創(chuàng)造IP巨擎的前鋒戰(zhàn)艦。

在目前的百億級(jí)俱樂(lè)部成員中，多數(shù)游戲都已經(jīng)完成向移動(dòng)端移植，值得注意的是，《魔域》作為百億俱樂(lè)部成員中最后一塊金礦，就像是處女地一樣還未進(jìn)行IP商業(yè)開發(fā)。但是這樣的IP也引起了巨頭之間的爭(zhēng)奪，目前巨人、百度、360、西山居、網(wǎng)易都加入了爭(zhēng)搶魔域IP的行列，最終花落誰(shuí)家值得期待。

以游戲?yàn)楹诵牡姆簥蕵?lè)IP開發(fā)，幾乎可以視作是未來(lái)10年中國(guó)游戲市場(chǎng)的核心主題。可以想象的是，一旦IP商業(yè)開發(fā)被提上議事日程，如魔域這樣一款游戲可能會(huì)帶來(lái)的收益將超出想象。當(dāng)然，游戲IP的開發(fā)也需要慎之又慎，一個(gè)好的IP要轉(zhuǎn)化為一個(gè)好的，吸引人的改編衍生作品，其實(shí)需要非常高的藝術(shù)技巧，而好的IP要轉(zhuǎn)化成可觀的商業(yè)回報(bào)，進(jìn)而反哺，延長(zhǎng)IP的壽命更是需要保持良好的商業(yè)平衡。對(duì)于中國(guó)的游戲廠商以及文娛圈的人們而言，這將會(huì)是一個(gè)重要的課題。