編者按：可穿戴設(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，本文中Carolina Milanesi為我們介紹了智能手表作為一種穿戴設(shè)備，應(yīng)該如何學(xué)習(xí)平板電腦的發(fā)展從而認(rèn)清市場發(fā)展趨勢并為用戶提供便利。

在剛剛過去的周一，IDC（國際數(shù)據(jù)公司）發(fā)布了可穿戴設(shè)備第三季度市場份額最新數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)并不十分樂觀。雖然整體出貨量達(dá)到了2300萬美金，同比略有增長，但約85％的銷售額來自定價(jià)較高的健身手環(huán)。第三季度的業(yè)績需要考慮蘋果手表系列2本季度末的推出日期。 “雖然差距不大，但蘋果仍然主宰著智能手表市場，并且會一直主宰下去。“ 在發(fā)給路透社的一封電子郵件中，蒂姆·庫克直接闡明了這些情況：“銷售增長目前已經(jīng)打破了記錄。事實(shí)上，在圣誕節(jié)購物的第一周，Apple Watch的銷售量便超過了該產(chǎn)品之前任何一周的銷量。正如我們預(yù)期的那樣，我們將迎來Apple Watch的最佳季度?！?/p>

智能手表市場與早期的平板電腦市場有很多相似之處

在評估可穿戴設(shè)備的市場時(shí)，人們很難不將其與平板電腦市場的早期階段相比較。在iPad推出初期，大量涌入的平板電腦試圖與之競爭，但遭遇失敗后，安卓制造商自動降低了自己的市場地位。消費(fèi)者樂于花錢購買在普通電腦無法提供的體驗(yàn)。隨著幾個(gè)中國玩家進(jìn)入這一領(lǐng)域以及一級玩家的叛變，蘋果強(qiáng)有力地控制著該市場上最有價(jià)值的部分。

平板電腦類型的壽命似乎取決于它和計(jì)算機(jī)之間的差別，這終究還是離不開它們最想要彼此區(qū)分開來的設(shè)備。除此之外，平板電腦一定程度上重現(xiàn)了智能手機(jī)體驗(yàn)，但與此同時(shí)為我們提供了更好的應(yīng)用程序、更大的屏幕、更大的電池和更強(qiáng)大的處理器。隨著智能手機(jī)在尺寸和功率方面都有所增長，平板電腦目前的優(yōu)勢已經(jīng)大大削減。由于沒有在智能手機(jī)和計(jì)算機(jī)之間找到自己合適的位置，平板電腦不得不嘗試替換這些設(shè)備之中的一個(gè)，但是沒有消費(fèi)者會放棄其智能手機(jī)，所以計(jì)算機(jī)就變成了顯而易見的目標(biāo)。供應(yīng)商在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)展開了激烈的競爭，使得設(shè)備看起來像平板電腦，然后試圖用2合1將它們定位為下一代計(jì)算機(jī)。

智能手表并沒有太多可借鑒參考之處

可穿戴設(shè)備，例如平板電腦，正在努力變成消費(fèi)者的必備品。正如平板電腦一樣，市場正在偏向低端消費(fèi)產(chǎn)品，健身手環(huán)提供了更加單一集中的功能、更簡單的價(jià)值主張，最重要的是，更實(shí)惠的價(jià)格。

想要取得成功，供應(yīng)商必須要開發(fā)出與眾不同的產(chǎn)品，因?yàn)橹悄苁直聿粏螁螐哪M手表和智能手機(jī)上推出的產(chǎn)品中獲益。

比起可穿戴設(shè)備，平板電腦有一個(gè)更簡單的起點(diǎn)。因?yàn)閺?fù)制智能手機(jī)是相對簡單的，雖然許多消費(fèi)者仍然認(rèn)為其存在價(jià)值十分明確。

而對于可穿戴設(shè)備來說，這個(gè)問題的難度很高。早期的健身手環(huán)還未成為大眾市場的工具，而只是一個(gè)私人設(shè)備，這增加了智能手表吸引多樣化人群的難度。始終處于啟動狀態(tài)以及小屏幕的要求使得信息在布局方面格外下功夫。這就要求供應(yīng)商重新考慮用戶界面和應(yīng)用程序。作為一個(gè)通常不會進(jìn)入處于萌芽階段市場的品牌，蘋果知道有必要直接從具有現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的用戶中學(xué)習(xí)。對Apple Watch UI的改進(jìn)以及對健身方面的重新聚焦是直接學(xué)習(xí)后第一次市場實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。

通過Apple Watch在系列2和系列1上改進(jìn)的GPU，我們還看到新的專用于智能手表應(yīng)用程序的更好案例，而不是單單作為手機(jī)應(yīng)用程序的副本。

每個(gè)人都有不同的需求

在高端設(shè)備上，健身和健康在廣義上將為其提供很少的機(jī)會。因?yàn)閷τ诖蠖鄶?shù)消費(fèi)者來說，步數(shù)和卡路里兩個(gè)數(shù)據(jù)就足夠，而這些可以由等同于智能手表成本零頭的設(shè)備提供。

為這些類別增加價(jià)值需要供應(yīng)商進(jìn)行某種程度的傳道式宣傳。蘋果已經(jīng)快速抓住這一機(jī)會，比如新增以下功能：顯示即時(shí)消耗熱量，提供全面的鍛煉計(jì)劃，最近的呼吸的規(guī)律等等。健康和健身的游戲?qū)⑦M(jìn)一步吸引用戶，而在線教練服務(wù)或健康保險(xiǎn)獎(jiǎng)勵(lì)可能增加一些額外價(jià)值。創(chuàng)建一個(gè)增加價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)使得用戶認(rèn)為這種價(jià)值來自他們所穿戴的設(shè)備是解決問題的關(guān)鍵所在。

然而，可穿戴設(shè)備受到限制的主要原因是設(shè)備的個(gè)人性質(zhì)。并非所有用戶都從相同的功能中找到相同的價(jià)值。有了智能手機(jī)后，這個(gè)問題變得很容易。無論我們手機(jī)上有什么五花八門的應(yīng)用程序，我們都在用其做了一件事：打電話。所以在健康和健身之外，我在其他一些領(lǐng)域看到一些將消費(fèi)者與可穿戴設(shè)備聯(lián)系起來的機(jī)會，例如：

付款：攜帶一塊智能手表比把你的手機(jī)放在口袋里更方便

驗(yàn)證：現(xiàn)在，智能手表可能只能解鎖您的Mac或手機(jī)。未來，它也許可以代替門鎖和保險(xiǎn)柜鑰匙。

聲明入站信息：如果使用正確，智能手表可以幫助您在感興趣的時(shí)候只看到對您有意義的信息流。設(shè)置特定的社交媒體、電子郵件、短信，讓你通過控制操作免于被無休止的信息所困擾。

回收并再利用您的時(shí)間：通過查看您的重要事項(xiàng)，智能手表還可以幫助您決定什么事情需要立即處理或可以推遲。因?yàn)橥ǔ．?dāng)你看到一個(gè)文本或電子郵件，它并不需要你立即采取行動。如果你只是在手機(jī)上閱讀郵件，你會有被迫回復(fù)的感覺。但有了智能手表的篩選后，你在手機(jī)查看Twitter或Facebook的時(shí)候順便就可以閱讀收到的其他電子郵件。

我在這里概述的大多數(shù)例子是面向?qū)τ诳萍荚O(shè)備需求較大的用戶。他們與早期采用者不同，因?yàn)楹笳咄ǔＳ懈嗟目芍涫杖搿６鴵碛卸鄠€(gè)設(shè)備、與應(yīng)用程序打交道、花費(fèi)大部分時(shí)間在此設(shè)備上的技術(shù)型用戶將會在正確定位時(shí)看到智能手表的吸引力，但可能無法在價(jià)格上看到其最大化的價(jià)值。蘋果公司剛剛更新了蘋果手表系列1中的GPU，并以更低的價(jià)格進(jìn)行銷售，此舉正好說明了這一點(diǎn)。

這對安卓系統(tǒng)可穿戴設(shè)備市場有何影響？

坦率地說，這讓安卓可穿戴設(shè)備承受了很大壓力。在我看來，幾乎沒有可穿戴設(shè)備品牌從平板電腦市場的專用應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)中學(xué)到了經(jīng)驗(yàn)，缺乏軟件差異化和市場指導(dǎo)的供應(yīng)商比比皆是。緩慢的軟件更新周期以及有限的改進(jìn)表明，谷歌仍有很大的發(fā)展空間，它不愿意投資一個(gè)尚未證明自己的市場?；蛘?，我更希望這是一個(gè)安卓團(tuán)隊(duì)重組的機(jī)會，借此找出如何提供真正價(jià)值的途徑。

可穿戴設(shè)備可以成為連接家庭和人工智能的重要設(shè)備。因此，盡管硬件可能永遠(yuǎn)不會給供應(yīng)商理性的銷量，但它帶給他們的可能是另一個(gè)接入點(diǎn)的高價(jià)值用戶。從長遠(yuǎn)來看，這是一筆有價(jià)值的投資。蘋果已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，并繼續(xù)在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行投資。來自Apple Watch Series 2的銷售結(jié)果可能會說服其他人研發(fā)多種多樣的可穿戴設(shè)備而不是進(jìn)行單純的銷量比賽。

翻譯來自：蟲洞翻翻   譯者：趙書綺