Zynga早在2008年的時候就把事情搞明白了——對于從未玩過游戲的人來說，Facebook是一個大大的入口；Facebook能夠帶來無可估量的病毒式增長；Facebook的廣告收費低，在那里買流量會很便宜；大多數游戲都是在桌面上玩的。但是，沒過多久一切都變了，而Zynga卻沒還沒能調整過來。

Zynga的影響力在下降，股價在大跌，我們來看看是什么變了，讓Zynga跌了。

游戲開發商變多了，入門級的游戲玩家卻變少了

在Zynga即將誕生的那個年代，游戲引擎已經非常強大了，相應的網絡游戲的玩法也變得非常復雜了。像Halo、Final Fantacy這樣復雜的游戲絕對不是家庭主婦能玩的，因為她們根本不會玩。網絡游戲在那個年代看上去似乎是專為鐵桿游戲玩家設計的。

但是，Zynga的創始人Mark Pincus看到了這樣一個事實——Facebook正在打開一扇大門，而這扇大門后面是一大批潛在的、入門級的游戲玩家，一個非常廣闊的市場。Zynga首先發現了這扇門，并且率先為這扇門后面的一大批入門級玩家開發了一系列只需通過“點擊、點擊、點擊、完成簡單任務”就能玩的游戲。但不可避免的是，其它的游戲開發商也陸陸續續地發現了這扇門，和Zynga瓜分這塊市場。

Zynga是在2007年成立的。5年過去了，部分玩家也變聰明了。雖然現在最流行的還是那些簡單的、傻瓜式的游戲，但不可否認的是，一些像War Commander這樣稍微有點難度的游戲玩的人在增多。一些過去只在開心農場偷菜的玩家已經轉移到一些更具挑戰性的游戲了。

按點擊收費的廣告變貴了

在2008年，Facebook上有一大批潛在游戲玩家，而Zynga需要某種方法把這批用戶鉤到手。Facebook廣告肯定是不二選擇。在當時，大品牌對Facebook廣告完全不感興趣。其它游戲開發商也完全沒有意識到Facebook廣告會有如此強大的能力去獲取用戶。這直接導致了當時按點擊量收費的Facebook廣告費非常低。雖然不可否認的是，Zynga在Facebook廣告上砸了很多錢（這些費用相當于Facebook總營收的10%），但這些錢是花的有價值的，Zynga在Facebook前十名的游戲中占了六位。

Facebook的廣告價值Zynga看到了，于是別的廠商也跟著看到了，Facebook的廣告費也跟著水漲船高。在2009年時，Facebook的廣告的單次點擊收費為0.27美元，而現在該價格卻翻了3倍，達到了0.88美元。這意味著Zynga在廣告上花同樣多的錢，收效卻大打折扣。因此，這也逼迫Zynga要轉向更為有機的病毒傳播營銷。但不幸的是...

**Facebook開始厭倦插播游戲新聞流了

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當Facebook 推出新聞流（news feed）和app平臺時，它絕對沒想到這兩者會結合到一塊。在與新聞流結合的過程中，Zynga獲得了無法想象的病毒式傳播。Zynga
\n構建的游戲需要用戶在Facebook上的好友的幫助，也允許用戶把自己游戲的實況分享給其好友。把用戶的游戲實況放進其好友的新聞流里會獲得“一傳十、十傳百”的效應。

但是，從另一方面看，對于那些本身就不喜歡游戲的Facebook用戶，這些關于好友游戲的新聞流簡直就是垃圾，破壞了Facebook的用戶體驗。對此，扎克博客在一次采訪中表明了
\n態度:

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?Facebook的很多用戶熱衷于游戲，他們希望看到新聞流利出現關于自己或好友農場的消息，但也有一大批不玩游戲的用戶則對新聞流里的游戲信息十分排斥。對此我們將做改善，讓那些不玩游戲的用戶的新聞流里盡量少出現這些信息。

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Zynga瘋狂的病毒式傳播時代結束了。

屏幕變小了，利潤也變少了

Zynga靠游戲里的道具收費賺得是盆滿缽滿。這些虛擬道具沒有成本，也不用交稅。而到去年7月時，Facebook開始有動作了，要求所有的游戲開發商都使用Facebook的虛擬貨幣，并且從每筆交易中抽取30%。Zynga雖然通過和Faebook談判把稅率降低了些，但Zynga道具交易免稅的時代由此結束。

在Zynga最輝煌的時刻，桌面端還是Facebook的天下，自然也是Zynga的天下。而最近幾年移動互聯網的迅速崛起給Facebook帶來了鎮痛，自然Zynga也不例外。

對此,Zynga的解決方案是收購大熱的手游廠商Newtoy，不過這并沒有讓Zynga賺到預想的大把鈔票，而且Newtoy的創始人們還
\n出走了。另外，Zynga在DrawSomething最火的時候以1.83億美元的高價收購了其生產商OMGPOP。在半年之后，這家公司卻因收購OMGPOP計劃減記8500萬美元到9500萬美元的資產，也就是承認收購OMGPOP的價格過高。

目前，Zynga第三季度出現大幅虧損，周五股價暴跌12%，收盤于2.48美元，創歷史最低紀錄。對于此次股價下跌，?Mark Pincus在給全體員工的郵件上做了如下的解釋。他認為，類似FarmVile和CityVille這類的游戲屬于“投入并展示（invest and express）”的游戲。也就是說，玩家投入時間和金錢去贏得游戲里的道具并展示給其他玩家。不過目前來看，這類道具類游戲已讓玩家心生厭倦。考慮至此，Zynga已開始打算把主要精力投入到其它類型的游戲開發上，比如賭場、PVP游戲上、移動平臺游戲上。

另外，很多行業分析師認為Zynga將最終走向被收購的道路，而最有可能收購Zynga的將是亞馬遜。到底Zynga的前路為何呢？我們將持續關注。

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