編者按：
\nFlipboard可以說是社交閱讀雜志的領頭羊之一。在iPad推出不久，這款應用就曾讓喬布斯眼前一亮。但是，Flipboard最初是怎么想到用“電子雜志”這一概念的呢？在過去的Macworld亞洲博覽會國際論壇上，Flipboard產品管理副總裁Gloria Lin向我們講述了背后的邏輯：

###Flipboard欲解決的內容之困：

傳統web上的內容展現形式有一個根本問題：一個網頁上有菜單欄，工具欄，網站自己的導航欄，還有各種headline，內容本身卻消失了——內容的呈現方式即不漂亮，告知性也不強。

還有一點是，網站上的信息過載。對讀者來說，發現優質內容的時間成本越來越高。

所以，Flipboard的目標很簡單：把信息放到一個地方，讓大家瀏覽，理解，閱讀起來都非常簡單。可以說，大家對內容消費的模式，之前吃的是生食，而Flipboard提供的是熟食。

但是，如何將Flipboard介紹給大家呢？我們是將Flipboard定義為一種新雜志呢，還是將其定義為一種新的內容展現形式？一開始，大家有這么一個顧慮，覺得雜志的定義非常過時，可能不能很好地描述我們的產品。但最終，我們還是決定用社交化雜志這個概念來定義Flipboard。為什么？我們主要是從以下幾個方面考慮的：

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**第一：Flipboard的封面*
\n相信大家都有這樣一個的感覺，一個雜志的封面，比如說一張名人的照片，或者說某個旅游勝地的照片，通常都很漂亮，可以很好地吸引人們的眼球，也在很大程度上影響大家購買雜志的意圖。

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雜志封面具有這樣一個功能：它并不會用類似說教的方式告訴你它是做什么的，而是直接向你展示這一點，這種方式非常直接。

Flipboard的目標同樣是創建一個老少皆宜，每個人都可以使用的產品，它的封面就具有這樣的功能。而當你將Flipboard上的封面展示給別人看時，大家會覺得這就是雜志。所以，“雜志”這個詞可以幫助大家更快，更好地理解這款產品。

還有，因為Flipboard上面的內容會不斷更新，封面還起到了一個作用:通過漂亮的圖片吸引讀者的注意力，而應用會在后臺從不同的內容源提取內容，這樣整個用戶體驗就不會被割裂，而是更為流暢。

**第二：Flipboard上面的內容*
\nFlipboard上的內容本身來源于不同類別的雜志。我們會從不同的內容發行商，各大社交平臺抽取各個類別的雜志內容呈現給讀者。而且，它還有自己的智能信息系統，會自動捕獲并分析讀者評論了哪些文章，分享了哪些文章，跟誰分享了這些文章，花多長時間讀一篇文章等等數據，并在這些數據的基礎上變得更加智能，找到讀者喜歡讀什么。

**第三：Flipboard的內容組織形式*
\nFlipboard的版面布局也是從一些頂級的雜志中獲得靈感。在雜志的整個版面設計中，一個頁面中通常會包含高清的照片，以強調標題，內容和話題。那些雜志知道讀者的眼睛會先看到照片，大標題，然后再是引文，所有元素都是為了吸引讀者去讀里面的故事，而這種信息流動的方式也不會讓讀者覺得信息過載。相反地，通過這么一個元素組合，讀者大概就能知道整個故事的輪廓了。Flipboard就從傳統雜志中學會了這一招，將各種消息源的內容精心放在了一個界面中，按照圖文搭配的形式放在Flipboard自己設計的內容框架中，精心呈現了出來。不僅如此，它還允許用戶自定義布局，自己改變版面。

###當然，被稱做雜志也有它的弊端

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*1.有些讀者并不喜歡Flipboard的雜志設計。在Flipboard上有封面，而這會阻礙讀者直接看到他們想看的內容。

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*2.數字雜志跟印刷雜志也有一些區別。印刷雜志非常重要的一個用戶體驗是“翻頁”，但當我們在web端消費內容時，我們并不觸摸內容。好在，iPad給了用戶全新的體驗，這種體驗非常私密，而這也使得Flipboard模擬雜志的翻頁體驗可以成為現實。用戶可以通過拇指壓力切換界面，還可以改變翻頁的速度，整個體驗非常流暢。

所以最終，我們還是決定將Flipboard定義為雜志。對開發者來說，我們如何去定義一款產品呢？這里可以參考幾個原則：

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*1.這樣的定義能不能幫助用戶去理解產品，并很強大地向用戶展示產品的功能和特性？

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*2.當你推出一款全新的產品時，你要怎么去描述它，你如何讓那些完全沒有概念的用戶最快了解你的產品呢？明喻是一種非常好的方法。但怎樣判斷一個明喻好不好呢？這里你又需要問自己幾個問題：a.用戶能理解你的比喻嗎？

b.你的比喻能保持一個一致性嗎？它在未來的5到10年都可以用嗎？應用中新添加的內容可以兼容嗎？

c.這個比喻能否進行一定的擴展？

最后想說的是，好的設計離不開優秀的同事和團隊合作。除了設計以外，你也需要考慮產品的商業模式，市場，合作伙伴的重要決策等等。所有這些加起來，讓Flipboard有了今天。

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